本土品牌大白兔回力转型升级
1. 您的年龄段
18以下
18-25岁
26-45岁
45-60岁
60岁以上
2. WTO初期,您是否因外资糖果(阿尔卑斯、费列罗等)减少购买大白兔
大幅减少
少量减少
无变化
反而增加购买
3. 25年前(中国加入WTO)对大白兔品牌的初印象
过节才能吃到的奢侈品
没什么影响
上海旅游的特产
4. 与当时相比,您觉得现在的大白兔
不如以前好吃
包装更漂亮了
基本没变化
5. 不少老牌子出新款式会被说模仿国外,您觉得根源问题是?(可多选)
原创设计,专利保护不够
行业缺乏清晰的设计规范
网上容易跟风负面评价
企业自主创新缺少政府支持
6. 国货走出国门,最难解决的外部问题是?(可多选)
海外本土品牌占据市场
国外商标,仿制侵权问题
各国不同的贸易限制
海外缺少宣传渠道
7. 您是否关注过大白兔的跨界联名活动(如与游戏、美妆、服饰等联名)
关注过且购买了联名产品
关注但没购买过
听说过但不关注
没听说过
8.
您认为大白兔的跨界联名存在的主要问题是:(可多选)
联名伙伴不匹配,融合生硬
产品实用性低/质量不及经典款
营销宣传不足
定价偏高
无明显问题
9. 您认为大白兔在品牌年轻化方面最需要改进的是:(可多选)
产品创新(新口味、低糖/无糖产品)
包装视觉升级
营销渠道拓展(社交媒体推广)
健康理念强化
10. WTO入世初期,海外品牌快速抢占国内市场,您认为主要原因有哪些?(可多选)
入世降低进口门槛,海外商品更容易进入国内
海外产品设计、口味、款式更符合当时大众新潮需求
海外品牌成熟营销,在开放市场中更有竞争力
早年国货缺少政策扶持,老字号产品、渠道更新缓慢
11. 您认为外资品牌(如耐克、阿迪达斯、德芙、好时等)进入中国市场后,对回力/大白兔造成了哪些影响?(可多选)
市场份额减少
品牌形象被弱化
价格竞争压力增加
消费者流失
倒逼产品升级创新
没有明显影响
12.
与外资品牌相比,您认为回力/大白兔的主要劣势在于?(可多选)
产品设计不够时尚
品牌营销手段落后
产品种类单一
渠道覆盖不足
品牌故事讲述不够
13.
与外资品牌相比,您认为回力/大白兔的主要优势在于?(可多选)
价格亲民
文化认同感产品质量可靠
产品质量可靠
国货自豪感
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