年轻人消费习惯调研

您好！为开展消费相关研究课题，深入了解不同人群的工作生活状态及消费观念，我们诚邀您参与本次问卷调研。

调研采用匿名形式，内容涉及消费偏好、财富观念等，上述信息将仅用于内部研究报告使用。问卷填写约需 3-5分钟，我们将依法妥善保护可能涉及的您的相关个人信息，衷心感谢您的参与和支持！

1. 你的身份:

A. 在校学生（中小学/大学/研究生）B. 职场新人（工作1-3年）C. 自由职业/创业青年D. 其他青年群体

2. 你日常最主要的消费渠道是?（可多选）

A. 淘宝、京东、拼多多等传统电商平台B. 抖音、小红书、快手等直播/短视频电商C. 线下实体店、商超、市集D. 外卖、本地生活团购E. 二手平台（闲鱼等）F. 其他

3. 你的消费频次最高的品类是?（）

A. 餐饮美食、奶茶零食B. 服饰鞋帽、美妆护肤C. 数码配件、电子产品D. 文娱娱乐（电影、剧本杀、演唱会、桌游等）E. 学习、成长类支出（书籍、课程、考证等）F. 运动健身、户外出行G. 宠物、小众爱好周边H. 日常刚需生活用品

4. 网购时你的下单习惯更贴合哪种?

A. 刚需购物，缺什么买什么，极少冲动消费B. 提前规划，列清单后按需购买C. 容易被种草，刷到喜欢的就下单（冲动消费较多）D. 凑单、囤货为主，偏爱优惠活动批量购买

5. 面对电商大促（618、双11、节日活动），你的消费状态是?

A. 只买刚需，不跟风凑单B. 会适当囤日用品、消耗品，性价比优先C. 容易被优惠氛围带动，购买很多非必要物品D. 几乎不参与大促活动

6. 你购买商品时，最优先考虑的3个因素是?

A. 价格性价比、优惠力度B. 颜值、款式、设计感C. 口碑评价、用户测评、博主种草D. 品牌调性、圈层潮流E. 实用性、耐用性F. 小众独特、不撞款G. 售后保障、退换方便

7. 哪些内容最容易成功种草你消费?（可多选）

A. 小红书、抖音真实测评笔记/视频B. 身边朋友、同学、熟人推荐C. 网红、主播直播带货推荐D. 热门潮流、圈层爆款、网红单品E. 品牌广告、明星代言F. 几乎不会被种草，自主决策

8. 对于平价平替产品，你的态度是?

A. 优先选平替，性价比高于品牌B. 核心用品选正品大牌，普通用品选平替C. 更认可品牌，很少买平替产品D. 无所谓，看心情和价格

9. 你是否存在“冲动消费后后悔”的情况?

A. 经常，很多东西买完就闲置、后悔B. 偶尔，遇到喜欢的小众/潮流物品会冲动C. 很少，基本能理性控制消费D. 从不，消费极度理性

10. 你当下的消费观念更贴近?

A. 及时行乐，开心最重要，愿意为喜好、情绪付费B. 理性务实，只花刚需的钱，尽量储蓄C. 精致节俭，既要品质又要性价比，精打细算D. 圈层社交消费，为融入朋友、同学圈子消费

11. 你愿意为哪些“非刚需价值”付费?（可多选）

A. 情绪价值（解压、治愈、愉悦体验）B. 社交价值（聚会、打卡、圈层共鸣）C. 审美价值（好看、精致、氛围感）D. 自我提升价值（课程、技能、体验）E. 几乎不为非刚需价值付费

12. 你日常是否会记账、规划个人开支?

A. 坚持记账，严格规划每月消费B. 偶尔记账，大致清楚收支情况C. 很少记账，消费随心所欲D. 完全不记账，不清楚自己收支

13. 分享一个你近期印象最深的消费案例（开心/后悔/冲动/理性均可）:示例:被小红书种草买了小众饰品，实用性低但很治愈;和朋友聚餐社交消费超预算;为提升自己报课程，觉得性价比极高;大促囤货过多导致闲置等。

14. 你是否体验过以下新型潮流消费模式?（可多选，没体验过可不选）

A. 特种兵式旅游（短时间、低成本、高强度打卡多地出行）B. 反向消费（平替平价款、二手淘货、捡漏、拒绝大牌溢价）C. 搭子式消费（饭搭子、旅游搭子、健身搭子、探店搭子共同分摊开支）D. 极简消费 / 断舍离（精简购物、减少囤货、清理闲置、非必要不购买）E. 囤货式理性消费（大促集中采购日用品、消耗品，长期省钱）F. 情绪型小额消费（奶茶、小摆件、盲盒、短途散心，花钱缓解压力）G. 租赁式消费（租衣服、租数码、租相机、租配饰，只使用不买断）H. 拼单拼购（多人拼团、拼会员、拼团购降低单人成本）I. 闲置互换 / 以物换物（不用花钱，物品互相交换使用）J. 以上都没有体验过

15. 在上一题的消费模式中，可以选其中一个来谈谈你当时的具体消费场景和经历吗？

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