多平台互联网种草测评内容对大学生日常消费品购买行为影响调查问卷
第一部分 受访者基础人口特征（单选）
1. 你的性别
A. 男 ○
B. 女
2. 在校就读年级
A. 大一 ○
B. 大二 ○
C. 大三 ○
D. 大四 ○
E. 研究生及以上
3. 所学专业类别
A. 文科类（经管、语言、法学、教育等）
B. 理工类（计算机、机械、土木、化工等）
C. 艺术类（美术、设计、播音、表演等）
D. 医学类
E. 其他专业
4. 每月父母提供生活费总额
A.1000 元及以下
B.1001-1500 元
C.1501-2000 元
D.2001-2500 元
E.2500 元以上
5. 长期生活生源地
A. 一线城市
B. 二三线城市
C. 县城 / 县级市
D. 乡镇、农村
第二部分 大学生日常消费画像调查
6. 日常会持续购买的日用品品类（可多选）
A. 护肤洗护类:水乳、面膜、防晒、洗发水、沐浴露、护手霜等
B. 零食速食类:饼干、饮料、螺蛳粉、自热火锅、坚果、卤味代餐等
C. 宿舍家居小件:收纳盒、床上用品、台灯、拖鞋、香薰、除湿袋等
D. 平价穿戴配饰:发圈、帽子、帆布包、平价项链、袜子、睡衣等
E. 数码平价小件:手机壳、数据线、耳机、桌面支架、小风扇等
F. 口腔护理:牙膏、牙线、冲牙器、润唇膏、祛痘产品等
G. 其他品类
7. 每月专门用于日常消费品（护肤洗护、零食、宿舍用品、平价配饰、数码小件等）的支出预算
A.50 元以内
B.51-100 元
C.101-200 元
D.201-300 元
E.300 元以上
8. 选购日常消费品时，你最优先看重的因素（单选）
A. 价格实惠、性价比高
B. 小红书 / B 站 / 抖音网红测评推荐爆款
C. 产品实用、成分安全、质量可靠
D. 外观颜值、包装好看
E. 身边同学、朋友线下推荐
F. 品牌知名度
9. 日常购买日用品的主要渠道（可多选）
A. 淘宝、拼多多等传统电商平台
B. 小红书商城、抖音商城、快手小店
C. 直播间带货（抖音、小红书直播）
D. 线下大型超市、校园便利店
E. 线下美妆集合店、零食门店
F. 社群团购、校园团购群
第三部分 互联网种草测评平台使用习惯调研
10. 你日常经常浏览、观看好物测评内容的平台（可多选）
A. 小红书（图文测评为主）
B.B 站（长视频深度测评）
C. 抖音（短视频好物测评）
D. 快手平价好物分享
E. 微博好物测评博主
F. 几乎不浏览任何种草测评平台
11. 你平均一个月内在线上购入日常消费品的次数（单选）
A. 20次以上
B.10-20次
C. 5-10次
D.1-5次
E.从不在线上购买
12. 平均每日浏览种草测评内容的总时长
A.15 分钟以内
B.16-40 分钟
C.41 分钟 - 1 小时
D.1-2 小时
E.2 小时以上
13. 你长期关注、经常观看的测评博主类型（可多选）
A. 在校大学生平价好物分享博主
B. 专业护肤、洗护成分测评博主
C. 零食速食、平价美食探店博主
D. 宿舍改造、家居收纳分享博主
E. 平价服饰、配饰穿搭博主
F. 数码配件平价测评博主
G. 品牌官方测评账号
H. 无固定关注博主，随机刷到内容就浏览
14. 你获取种草测评内容的主要方式（可多选）
A. 平台首页推荐信息流自动推送
B. 主动搜索关键词（如平价面膜、宿舍收纳）
C. 同学、朋友分享测评链接
D. 关注博主更新主动点进主页
E. 短视频广告推送测评内容
15. 你区分商业广告推广测评与真实自用测评的辨别能力（单选）
A. 完全可以分辨，一眼看出广告推广
B. 大致能够分辨，大部分广告能识别
C. 偶尔分辨不清，容易被广告误导
D. 完全无法区分，看不出测评是否付费推广
16. 你是否会主动收藏、点赞种草测评好物内容
A. 每次看到心仪好物都会收藏
B. 偶尔遇到喜欢的内容会收藏
C. 很少收藏，仅浏览不操作
D. 从不点赞、收藏任何测评内容
第四部分 种草测评对购买决策的心理影响
17. 我认为我关注的测评博主提供的信息是真实可靠的。 （分数越高真实性越高）
1
2
3
4
5
真实性
18.
我认为测评内容对产品的优缺点分析得
非常全面
。
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
全面性
19.
我认为测评视频/图文的
画面质量和趣味性
很高。
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
质量与趣味性
20.
我认为我关注的测评博主在该领域是
非常专业
的。
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
专业性
21.
我认为博主在推荐产品时是
诚实
的，不会为了钱乱推荐。
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
诚实性
22.
我觉得博主像我的朋友一样，让我感到
亲切和信任
。
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为很亲切与信任
23.观看测评内容能帮我
节省挑选商品的时间
1
2
3
4
5
符合
24.观看测评内容能帮我
避免买到不合适的产品
1
2
3
4
5
符合
25.
观看测评内容会让我产生
强烈的拥有欲
1
2
3
4
5
是的
26.
未来我有需求时，会
优先考虑
购买测评中推荐的产品。
1
2
3
4
5
我愿意购买
27.
我会
主动向朋友推荐
测评中提到的好物。
1
2
3
4
5
我愿意推荐
28.
即使该产品价格稍贵，我也
愿意为测评推荐的产品买单
。
1
2
3
4
5
是的我愿意推荐
第五部分 对网络种草行为的看法、痛点与改进建议
29. 你认为当前互联网种草测评存在的主要问题（可多选）
A. 博主夸大产品功效，虚假宣传
B. 隐藏商业合作，付费广告伪装自用测评
C. 测评内容同质化严重，缺乏真实参考价值
D. 测评样本单一，只测评低价爆款，缺少多元化产品
E. 博主刻意制造消费焦虑，诱导冲动消费
F. 测评滤镜、修图严重，实物与展示差距大
G. 不存在明显问题，测评参考价值较高
H. 其他问题
30. 面对虚假、夸大的种草测评，你会采取什么做法（可多选）
A. 直接划走，不再关注该博主
B. 评论区指出测评虚假问题
C. 拉黑、取关相关测评博主
D. 降低对所有线上测评的信任度
E. 无任何处理，不影响后续观看
31. 你认为日用消费品品牌应当如何优化线上种草营销?（开放式主观题）
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