大学生功能性食品消费行为调查问卷
亲爱的同学：
您好！本次问卷为《功能性食品营销》课程期末调研作业，问卷采用匿名形式，所有数据仅用于课程学习分析，绝不外泄个人信息。填写仅需2分钟，恳请您根据真实情况作答，感谢配合！
1. 你的性别
A. 男
B. 女
2. 你的在读年级
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生
3. 你的每月可支配生活费
A. 1000元及以下
B. 1001–1500元
C. 1501–2000元
D. 2000元以上
4. 你是否了解功能性食品（如叶黄素、益生菌、褪黑素、维生素、代餐等具有调理保健作用的食品）
A. 非常了解
B. 基本了解
C. 略有耳闻
D. 完全不了解
5. 你是否购买并食用过功能性食品
A. 经常购买食用
B. 偶尔购买食用
C. 极少购买
D. 从未购买
6. 你购买功能性食品的主要动机是（可多选）
A. 缓解熬夜备考疲劳、保护视力
B. 改善失眠、作息不规律问题
C. 调理肠胃、改善身体亚健康
D. 补充营养、提升免疫力
E. 减脂塑形、身材管理
F. 网红种草、跟风尝试
G. 促销优惠、性价比高
7. 你日常最常购买的功能性食品品类是（可多选）
A. 护眼叶黄素类产品
B. 褪黑素、助眠类产品
C. 益生菌、肠胃调理产品
D. 维生素、微量元素补充剂
E. 低脂代餐、控卡食品
F. 养生花茶、功能软糖
8. 你了解功能性食品的主要渠道是（可多选）
A. 抖音、小红书、B站社交平台
B. 淘宝、京东等电商平台推送
C. 直播带货达人种草
D. 同学、朋友推荐
E. 校园宣传、线下门店
9. 你购买功能性食品的主要渠道是
A. 线上电商平台
B. 直播带货直播间
C. 校园超市、线下便利店
D. 社群团购、拼单平台
10. 你每月在功能性食品上的消费金额为
A. 50元以内
B. 50–100元
C. 100–200元
D. 200元以上
11. 你选购功能性食品时最看重的因素是（可多选）
A. 产品真实功效
B. 成分安全、无有害添加
C. 价格性价比
D. 品牌口碑与评价
E. 口感好、食用便携
F. 产品包装颜值
12. 短视频、网红种草等营销内容是否会让你冲动消费
A. 经常会
B. 偶尔会
C. 基本不会
D. 完全不会
13. 你最喜欢的功能性食品营销活动是（可多选）
A. 满减、折扣、低价优惠
B. 买赠、小样试用活动
C. 学生专属优惠套餐
D. 组合搭配套装优惠
E. 真实测评科普种草
14. 你认为目前市面上功能性食品存在的最大问题是（可多选）
A. 定价偏高，不适合学生消费
B. 虚假宣传、夸大产品功效
C. 口感差、食用不方便
D. 产品杂乱，难以辨别优劣
E. 针对性差，不适配大学生需求
15. 你未来是否愿意继续尝试、购买适配大学生的功能性食品
A. 非常愿意
B. 愿意尝试
C. 无所谓
D. 不愿意
问卷到此结束，感谢你的认真填写！
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