《市场营销学》单元测试二

2025-2026学年度 第二学期
1、下列条件不适合采取高价格低促销策略的是（）。
2、运用全新的科技原理，设计生产出来的具有新技术、新内容等特征的产品是（）。
3、在企业产品生命周期各阶段中，销售量最大的阶段（）。
4、在企业产品生命周期各阶段中，销售量最大的阶段（）。
5、在酒店产品生命周期各阶段中，顾客细分程度最高的阶段（）。
6、在酒店产品生命周期的投入期，酒店的经营策略以（）为主。
7、在酒店产品生命周期的成长期，酒店的经营策略以（）为主。
8、在酒店产品生命周期的成熟期，酒店的经营策略以（）为主。
9、在企业产品生命周期的衰退期，企业的经营策略以（）为主。
10、（）是以企业的生产要素供给者所提供的生产要素价格为基础，再加上一定数量或比例的利润，从而最终形成产品的价格。
11、尾数定价策略往往可以利用顾客（）的心理来促进产品的销售。
12、（）是一种利用顾客的求名心理而采用的价格策略。
13、下列不符合酒店新产品采取撇脂策略的市场条件是（）。
14、以下定价策略中属于心理定价策略的有（）。
15、在产品定价方法中，随行就市定价属于（）。
16、企业针对顾客不同的购买数量给予不同的折扣，主要的目的是（）。
17、某一条旅游线路由于住宿、餐饮等标准不同导致的价格差别是（）。
18、产品的（）是酒店核算价格的盈亏临界点。
19、需求导向定价法是以（）为定价依据，是一种伴随营销观念更新所产生的新型定价方法。
20、旅游景点的门票针对学生和老人实行优惠价格，是根据（）不同而进行的差别定价。
21、旅游饭店将某一菜品的价格定位19.9，这一定价策略属于（）。
22、在企业经营过程中，采取现金折扣策略的目的是（）。
23、在企业经营过程中，针对消费者采取累计批量折扣策略的目的是（）。
24、适用于具有独特技术、不易仿制、生产能力不能迅速扩大的新产品的策略是（）。
25、在五一、十一黄金周，许多酒店产品的价格比平时偏高，这属于（）。
二、多选题
1、下列属于问卷调查法优点的是（）。
2、下列属于访谈法优点的是（）。
3、我们认为相对于其他调查方法来讲，访谈法的难度大的原因是（）。
4、下列符合成为访谈对象的人具备的特征的是（）。
5、访谈记录的形式一般包括（）。
6、访谈记录的形式一般包括（）。
7、酒店市场细分的标准可概括为（）。
8、酒店市场细分的标准可概括为（）。
9、下列情况中，无差异性营销策略适用的情况有（）。
10、差异性营销策略适用的情况有（）。
三、判断题
1、当企业的实力不足、资源有限的时候，企业适宜采用集中性市场营销策略。
2、企业在选择目标市场时要考虑现实需求，不需要考虑潜在需求。
3、集中性市场策略的最大优点是成本的经济性，它适用于大批量、少品种的产品生产。
4、一个处于衰退期的企业，经过企业高层的新产品开发、新技术的引进等措施有可能使企业起死回生。
5、在进行新产品开发时，企业应该尽量从消费者、中间商、企业内部等多渠道获取灵感。
6、所谓新产品开发就是开发出一个前所未，闻所未闻的产品。
7、在产品生命周期各阶段，企业根据情况调整目标市场策略。
8、企业在进行市场定位时要选择企业现有的竞争优势，不包括潜在的竞争优势。
9、酒店市场细分实际上是对酒店产品进行分类。
10、产品专业化模式就是企业只选择一个细分市场推出一种产品集中营销。
11、差异性目标市场策略是指旅游企业将整个旅游市场视为一个目标市场，用一种旅游产品和一套营销方案尽可能多的吸引购买者，即只用一种营销策略去开拓市场。
12、随着旅游者个人兴趣以及生活方式不断发展变化，旅游者需求在不断多元化，无差异性市场策略已不适应现代国际旅游的竞争。
13、当酒店市场上消费者在某一时期需求和偏好及其他特征很接近时，可以采取无差异市场营销策略。
14、旅游市场定位只是需要在分析旅游产品的特点的基础上确定旅游产品的特色。
15、4C策略认为企业应该给消费者最大的方便，而不是按照自己的意愿设置渠道。
16、市场定位过高的问题要予以纠正，而定位过低则不需要处理。
17、企业的行为识别要“行”为顾客，这里的顾客就是购买本企业产品的最终消费者。
18、企业进行市场定位，要选择自己的绝对优势。
19、企业的目标不能定得过低，过低而容易完成的目标对各战略业务单位没有激励作用。
20、市场营销组合是一个变数，“4P”中的任何一项发生变动，就会出现新的组合，产生不同的效果。
21、产品是市场营销组合中最重要的因素。
22、有关资料显示，企业吸引一名新顾客的成本是保持一名老顾客的5-8倍。
23、若目标客源与供应者的讨价还价能力很强或正在加强，则这一市场的吸引力很大。
24、细分市场的获利能力越高，吸引力一定越强。
25、所谓新产品开发就是开发出一个前所未，闻所未闻的产品。
26、使用拉式促销策略，其促销对象为最终使用者。
27、使用推式促销策略，其促销对象为分销渠道中的下一个环节。
28、差异定价法是属于顾客导向定价法。
29、目标利润定价法是属于顾客导向定价法。
30、千分之一定价法是属于成本导向定价法。
31、季节折扣定价法是属于心理定价策略。
32、回扣和津贴是属于心理定价策略。
33、招徕定价法是属于心理定价策略。
34、招徕定价法具有短暂性和非经常性特点。
35、产品价格的调整可能来自内部，也可能来自外部。
36、说服型广告主要用于从竞争者处“抢来”消费者并培养成自身的忠诚顾客。
37、人员推销是最传统、最基本的促销方式。
38、作为广告媒体，电视具有传播范围广、速度快的优点，但时间短，观众选择性小。
39、对需求价格弹性很高的酒店产品，酒店企业可以采取降价策略扩大销售。
40、企业标志有利于企业形象的传播，是企业形象的物质载体。
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