功能食品营销消费行为
1. 1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
2. 2. 您的年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 3. 您平均每月可支配的生活费大约是？
A. 1000元以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
4. 4. 您对功能食品的了解程度如何？
A. 非常了解，能清楚区分不同类型及功效
B. 比较了解，知道常见种类
C. 一般了解，听说过但不太清楚具体作用
D. 不太了解，仅知道概念
E. 完全不了解
5. 5. 您通过哪些渠道了解到功能食品？（可多选）
A. 社交媒体（抖音、小红书）
B. 电商平台（淘宝、京东等商品推荐）
C. 朋友/同学推荐
D. 线下商超/便利店陈列
E. 电视/网络广告
F. 专业科普文章或课程学习
G. 明星/KOL代言推广
H. 其他（请注明：）
6. 6. 您认为功能食品与普通食品的主要区别是什么？（可多选）
A. 具有特定的保健功能
B. 价格更高
C. 包装和营销方式不同
D. 需要按特定方式食用
E. 有明确的目标消费人群
F. 不太清楚区别
7. 7. 您是否购买过功能食品？
A. 是，经常购买（每月3次及以上）
B. 是，偶尔购买（每月1-2次）
C. 是，但很少购买（每季度1-2次）
D. 从未购买过（跳至第10题）
8. 8. 您购买过以下哪些类型的功能食品？（可多选）
A. 能量补充类（红牛、魔爪等能量饮料）
B. 体重管理类（代餐奶昔、阻隔片等）
C. 美容养颜类（胶原蛋白饮、抗糖丸等）
D. 助眠类（GABA软糖、助眠茶等）
E. 肠道健康类（益生菌酸奶、益生元饮品等）
F. 免疫力提升类（维生素C泡腾片、姜黄饮等）
G. 提神醒脑类（脑动力饮料、醒神含片等）
H. 其他（请注明：）
9. 9. 您购买功能食品的主要原因是？（可多选）
A. 缓解疲劳/提升精力
B. 改善睡眠质量
C. 管理体重/健身需求
D. 改善皮肤状态
E. 调节肠胃功能
F. 增强免疫力/预防疾病
G. 备考期间补充营养
H. 好奇尝鲜/跟风购买
I. 其他（请注明：）
10. 10. 您通常通过什么渠道购买功能食品？（可多选）
A. 线上官方旗舰店（天猫、京东等）
B. 线上代购/第三方店铺
C. 线下大型超市（沃尔玛、永旺等）
D. 线下便利店（美宜佳、7-11等）
E. 自动售货机
F. 社群团购/朋友圈微商
G. 从未购买过
11. 11. 以下哪些营销方式更容易吸引您购买功能食品？（可多选）
A. 限时折扣/优惠券促销
B. 买一赠一/组合套餐优惠
C. 小红书/抖音等平台的达人测评推荐
D. 校园内线下试吃/体验活动
E. 明星或网红代言
F. 专业机构/医生背书推荐
G. 同学/朋友真实使用反馈
H. 会员积分/长期订阅优惠
I. 联名IP或限定款包装
12. 12. 您购买功能食品时，最看重以下哪个因素？（单选）
A. 产品功效
B. 安全性与成分
C. 价格
D. 口味口感
E. 品牌知名度
F. 包装设计
13. 13. 您对功能食品的定价有什么看法？
A. 普遍偏高，超出学生承受能力
B. 稍高，但在可接受范围内
C. 价格适中，与普通食品差别不大
D. 物有所值，愿意为功效付费
E. 没有特别关注过价格
14. 14. 您认为目前市场上的功能食品存在哪些问题或需要改进的地方？（可多选）
A. 功效宣传夸大，实际效果不明显
B. 价格不够亲民
C. 口感/口味不佳
D. 成分安全性缺乏权威认证
E. 产品同质化严重，缺少创新
F. 广告过多，营销大于实质
G. 购买渠道不够方便
H. 包装不够环保
I. 其他（请注明：）
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