光明乳业产品购买调查问卷
一、基础信息
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36岁以上
二、乳制品消费习惯调研
3. 您平均多久购买一次乳制品？
A. 每天
B. 2-3天一次
C. 每周1-2次
D. 每月2-3次
E. 很少购买
4. 您每月在乳制品上的大致支出为？
A. 50元以下
B. 50-150元
C. 150-300元
D. 300元以上
5. 您常购买的乳制品品牌？（可多选）
A. 光明
B. 伊利
C. 蒙牛
D. 当地乳制品企业
E. 进口奶制品
6. 购买乳制品的主要渠道？（可多选）
A. 超市
B. 社区便利店
C. 线上电商平台
D. 社区团购/光明随心订
E. 其他
7. 您选购乳制品时最看重？（可多选）
A. 产品品质
B. 营养成分
C. 产品价格
D. 品牌知名度
E. 购买便利
F. 口味口感
G. 促销活动
三、品牌认知调研
8. 您购买光明乳业产品的情况？
A. 长期回购
B. 偶尔购买
C. 听过但没购买
D. 完全不了解
9. 您获取光明产品信息的渠道？（可多选）
A. 电视传统广告
B. 短视频直播带货
C. 朋友圈与小红书平台
E. 亲友推荐
F. 几乎没见过光明宣传
10. 您过去购买过光明乳业的哪些产品？（可多选）
A. 培优低温鲜牛奶
B. 莫斯利安常温奶
C. 如实低温酸奶
D. 奶酪、奶粉等
E. 奶砖、冰淇淋等
F. 光明随心订配送奶
G. 从未购买过
11. 对光明乳业产品满意度打分
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
A. 产品品质
B. 性价比
C. 购买便利
D. 品牌营销宣传
E. 营养口感
F. 产品创新
12. 对比伊利、蒙牛等企业，光明的优势之处？（可多选）
A. 品牌历史悠久
B. 区域知名度较高
C. 产品品质可靠
D. 产品创新能力强
E. 价格有竞争力
F. 营销宣传能力强
G. 无明显优势
13. 您认为光明乳业目前最需改进的方面是什么？（可多选）
A. 加强全国知名度
B. 产品创新力
C. 价格竞争力
D. 开拓基层市场
E. 线上营销与电商运营
F. 年轻消费者吸引力
四、需求与改进建议
14. 哪种活动最吸引您购买光明？（可多选）
A. 线下大力促销
B. 线上电商平台优惠
C. 新产品吸引
D. 网红达人推荐
E. 营养需求
15. 你觉得光明乳业的产品与伊利产品的差异
产品更优质
本地适配度更高
口感更好
价格更低廉
16. 您希望光明优先升级哪一块？
A. 创新产品品类
B. 拓展下沉市场
C. 加强直播电商宣传
D. 推出更多平价产品
E. 加强年轻化品牌推广
F. 改善售后服务
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