大学生奶茶消费行为调查

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1. 您的性别是?

女男不方便透露

2. 您的年级?

大一大二大三大四及研究生

3. 您每月可支配生活费范围?

1000元及以下1001-1500元1501-2000元2000元以上

4. 您是否有喝奶茶的习惯?

有,长期饮用偶尔饮用几乎不喝从不喝

5. 您饮用奶茶的主要频次为?

每日都喝每周3次左右每周1次左右几乎不饮用

6. 您可接受的单杯奶茶心理价位是?

15元以内15-20元20-28元28元以上

7. 您更倾向的饮用温度是?

热饮常温少冰正常冰

8. 您选择奶茶品牌的主要方式是?

固定长期选择熟悉品牌经常尝试新品牌、新品类看优惠活动随机选择跟随朋友选择

9. 您购买奶茶的渠道主要是?

线下门店直接购买外卖平台(美团/饿了么)小程序点单自提社群团购

10. 遇到喜欢的奶茶涨价,您会?

照常购买,不受影响减少购买次数更换平价替代饮品直接不再购买

11. 您最青睐的奶茶饮品类型为?

传统奶茶鲜奶类清爽鲜果茶类厚乳奶盖类养生茶饮(银耳、红枣、谷物)咖啡奶茶混搭类冰沙冰淇淋类

12. 影响您奶茶购买决策的核心因素有?

饮品口感风味产品健康程度价格与优惠力度门店距离、取餐便利度品牌口碑与知名度产品颜值、包装设计

13. 促使您产生奶茶消费欲望的场景有?

课后放松、日常消遣备考解压、缓解压力室友、朋友结伴消费天气炎热/寒冷刚需节日庆祝、日常奖励追剧、熬夜休闲

14. 您认为目前奶茶行业存在的问题有?

价格偏高、性价比低糖分过高、不够健康新品同质化严重分量少、配料缩水服务、出餐速度慢

15. 我非常注重奶茶的健康属性,会主动选择低糖、低脂款式。

很不同意

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5

很同意

16. 社交媒体的网红测评、种草内容会影响我的购买选择。

很不同意

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很同意

17. 奶茶消费是我大学生活重要的解压、娱乐方式。

很不同意

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很同意

18. 相比于价格,我更看重奶茶的口感和品质。

很不同意

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很同意

19. 我愿意为高品质、小众、养生类奶茶支付更高价格。

很不同意

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很同意

20. 对于当下奶茶产品、定价、营销或服务，您有什么建议或其他补充看法？

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