大学生奶茶消费市场调查问卷（以蜜雪冰城为例）
亲爱的同学:
您好！我们正在开展校园视角下奶茶消费市场现状调研与趋势预判课题研究，本次问卷仅用于课程学术调研，所有数据严格保密、仅作统计分析，答题无需署名，恳请您根据真实情况作答，感谢您的支持与配合！
1.您的性别?
A. 女
B. 男
2.您的年级?
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四及以上
3.您是否有购买奶茶 / 新式茶饮的习惯?
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 很少购买
D. 从不购买
4.您平均多久购买一次奶茶?
A. 几乎每天
B. 每周 3–4 次
C. 每周 1–2 次
D. 每月 1–2 次
E. 极少购买
5.您单次购买奶茶的消费金额大概是?
A. 10 元以内
B. 10–15 元
C. 15–20 元
D. 20 元以上
6.您购买奶茶的主要场景是?（可多选）
A. 日常解馋、放松心情
B. 课后、晚自习犒劳自己
C. 朋友聚餐、宿舍团建
D. 追剧、休闲娱乐
E. 天气炎热 / 寒冷刚需
F. 社交打卡、跟风尝试
7.您平时购买奶茶的主要渠道?（可多选）
A. 线下门店自提
B. 外卖平台点单
C. 校园团购、小程序下单
8.您选择奶茶品牌最看重哪些因素?（可多选）
A. 价格实惠、性价比高
B. 口感味道好喝
C. 食材健康、低卡低糖
D. 门店距离近、方便快捷
E. 品牌口碑、知名度
F. 新品多、款式新颖
G. 服务态度、店内环境
9.在众多茶饮品牌中，您是否优先选择蜜雪冰城?
A. 总是优先选择
B. 偶尔选择
C. 很少选择
D. 从不选择
10.您选择蜜雪冰城的主要原因?（可多选）
A. 价格便宜、性价比极高
B. 门店多、离学校近、购买方便
C. 口味符合个人喜好
D. 出餐速度快，不用久等
E. 品牌熟悉、知名度高
F. 活动优惠多
11.您常购买蜜雪冰城哪些产品?（可多选）
A. 柠檬水 / 冰鲜柠檬水
B. 珍珠奶茶、原味奶茶
C. 摇摇奶昔系列
D. 蜜桃四季春、鲜果茶系列
E. 冰淇淋、圣代
F. 咖啡、新中式茶饮
G. 其他
12.您认为蜜雪冰城目前存在的最大问题是?（可多选）
A. 产品创新少、新品更新慢
B. 口感一般、甜度偏高
C. 原料品质普通
D. 门店环境、服务一般
E. 包装简单、颜值不高
F. 几乎没有校园专属活动
13.相较于古茗、沪上阿姨、益禾堂等品牌，您觉得蜜雪冰城的优势是?
A. 价格更低，性价比高
B. 品类更多、选择更广
C. 门店更密集、更方便
D. 品牌更年轻化、有好感度
14.未来购买奶茶时，您更倾向于?
A. 依旧平价性价比款
B. 优先低糖、低脂、健康茶饮
C. 尝试更多网红新品
D. 更注重品质与原料健康
15.您希望蜜雪冰城做出哪些改进?（可多选）
A. 推出更多低糖、健康饮品
B. 加快新品更新速度
C. 优化口感、升级原料
D. 推出学生优惠、校园团购活动
E. 提升门店服务与卫生环境
F. 优化包装颜值
16.您认为未来校园奶茶市场的发展方向是?
A. 平价性价比依旧主流
B. 健康低糖茶饮成为趋势
C. 颜值、社交打卡属性增强
D. 品牌校园专属活动越来越多
17.您对蜜雪冰城校园经营还有哪些建议或看法?
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