游戏广告的符号消费研究——以《原神》为例
尊敬的玩家您好！本次问卷旨在研究《原神》游戏广告中的符号消费现象，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，大约需要
3-5
分钟完成，感谢您的支持与配合！
一、基础信息与游戏认知
1. 您的性别
A. 男
B. 女
2. 您的年龄
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 30-40岁
E. 40岁以上
3. 您的学历
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 硕士及以上
4. 您玩《原神》的时长
A. 半年以内
B. 半年-1年
C. 1-2年
D. 2年以上
5. 您平均每月在《原神》中的消费金额
A. 0元
B. 1-30元
C. 31-100元
D. 101-500元
E. 500元以上
6. 您主要通过哪些渠道接触《原神》广告/营销内容（可多选）
A. 游戏内公告/活动
B. 社交媒体（微博、B站、抖音等）
C. 品牌联动线下活动
D. 朋友/社群推荐
E. 视频平台广告
F. 其他
7. 您对《原神》广告/营销活动的关注频率
A. 从不关注
B. 偶尔关注
C. 经常关注
D. 每期必看
8. 您最容易被哪种《原神》广告形式吸引
A. 角色PV/宣传视频
B. 限定角色/道具推广
C. 品牌联名活动
D. 线下跨界活动
E. 其他
9. 您认为《原神》广告的主要特点是
A. 视觉精美、审美在线
B. 文化元素丰富
C. 符号感强、有身份象征
D. 商业性强、诱导消费
E. 剧情吸引人、沉浸感强
二、符号消费动机与行为
10. 《原神》广告对您消费决策的影响程度
A. 无影响
B. 较小影响
C. 中等影响
D. 较大影响
E. 决定性影响
11. 您是否因广告/符号价值产生过非理性消费
A. 从未
B. 偶尔
C. 经常
D. 每次都会
12. 哪些符号因素最能打动您消费（可多选）
A. 角色人设与故事
B. 皮肤/外观颜值
C. 限定/绝版标签
D. 文化元素（国风/异域风）
E. 社群潮流影响
F. 情感共鸣
13. 您对《原神》符号化营销的整体态度
A. 非常反感
B. 不太认同
C. 中立
D. 比较认可
E. 非常认可
14. 我购买《原神》角色/皮肤/道具，主要因为它们代表独特身份与品味
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完全不同意，
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不太同意，
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一般，
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比较同意，
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完全同意
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15. 拥有限定道具会让我在玩家社群中更有归属感与话语权
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完全不同意，
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比较同意，
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完全同意
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16. 我消费是为了表达对角色/IP的情感与喜爱
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完全不同意，
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比较同意，
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完全同意
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17. 联名/限定符号稀缺性，会显著提升我的购买意愿
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一般，
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比较同意，
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完全同意
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18. 我更看重虚拟物品的符号意义，而非实用功能
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完全不同意，
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一般，
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比较同意，
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完全同意
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19. 《原神》广告成功赋予商品文化/情感符号价值
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一般，
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完全同意
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三、个人建议
20. 我认为过度符号营销易导致玩家非理性消费
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完全不同意，
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不太同意，
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比较同意，
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完全同意
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21. 游戏广告应加强文化内涵，减少单纯符号诱导
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比较同意，
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完全同意
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22. 您是否支持游戏广告符号消费行为规范与监管
A. 不支持
B. 中立
C. 支持
D. 非常支持
23. 您认为应重点监管哪些方面（可多选）
A. 限定饥饿营销
B. 诱导青少年过度消费
C. 符号价值夸大宣传
D. 隐私与数据使用
E. 无需额外监管
24. 您对《原神》广告符号消费的其他看法或建议
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