汝湖甜玉米品牌形象与消费偏好调查问卷

尊敬的受访者：您好！我们是聊城大学数字媒体艺术专业的学生团队，正在为惠州汝湖镇的地理标志农产品“汝湖甜玉米”设计品牌视觉形象。为了更好地了解消费者的需求和偏好，特开展此次问卷调查。本问卷采用匿名形式，数据仅用于课程设计研究，感谢您的支持与配合！

第一部分：基本信息

1. 您的性别是？

男女

2. 您的年龄是？

18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁41岁及以上

3. 您的职业是？

在校学生都市白领/企业职员公务员/事业单位自由职业者个体经营/创业其他（请注明）

4. 您目前所在的城市类型是？

一线城市（北上广深）新一线/二线城市三线及以下城市乡镇/农村

5. 您家庭中购买食材的主要决策者是？

自己配偶/伴侣父母其他（请注明）

第二部分：玉米消费习惯

6. 您平时购买甜玉米的频率是？

每周2次及以上每周1次每月2-3次每月1次或更少几乎不买

7. 您通常通过什么渠道购买玉米？

大型超市（如沃尔玛、永辉等）生鲜电商平台（如盒马、叮咚、美团优选等）农贸市场/菜市场社区团购群产地直购/旅游时购买其他（请注明）

8. 您购买玉米时，最看重的三个因素是？

新鲜程度口感/甜度价格品牌知名度包装设计是否有机/绿色认证产地来源他人推荐/口碑

9. 您在购买玉米时，是否能快速判断出它的品质好坏？

完全可以，我有自己的判断方法基本可以，但不太确定不太能，主要靠感觉或碰运气完全不能，我不知道怎么判断

10. 您平时主要通过什么方式了解农产品品牌？

社交媒体（小红书、抖音等）电商平台的产品页面超市货架陈列朋友/家人推荐电视/网络广告农旅体验/采摘活动不太关注农产品品牌

11. 您是否会因为一个农产品的包装设计好看而尝试购买？

经常会偶尔会很少会完全不会

第三部分：视觉偏好与品牌态度

12. 提到“甜玉米”的视觉形象，您最先想到什么颜色？

鲜黄色金黄色翠绿色土黄色白色/米色橙色其他（请注明）

13. 以下哪种风格的农产品包装/品牌形象最能吸引您？

可爱卡通风（拟人化IP、鲜艳色彩）简约现代风（干净留白、几何图形）乡土田园风（手绘质感、暖色调、农耕元素）国潮风格（传统纹样、书法字体、中式配色）精致轻奢风（烫金工艺、深色底、高端感）自然原生风（牛皮纸、麻布质感、大地色系）

14. 如果一个农产品品牌拥有自己专属的卡通IP形象，您的态度是？

非常喜欢，会更容易记住和购买比较喜欢，觉得有趣但不会作为主要购买因素无所谓，有没有都一样不太喜欢，觉得过于幼稚

15. 您是否愿意为“设计好看”的农产品支付比普通产品更高的价格？如果愿意，溢价范围是？

愿意，10%-20%愿意，20%-30%愿意，30%以上愿意，但具体看产品不愿意，只看价格和品质

16. 以下哪种农产品IP周边最能吸引您购买？

帆布袋/购物袋水杯/保温杯冰箱贴/徽章手机壳/挂件笔记本/手账贴纸T恤/帽子不太感兴趣

17. 您是否愿意在旅游时购买带有当地特色IP形象的农产品作为伴手礼？

非常愿意，很有纪念意义看情况，如果设计好看就会买不太愿意，更注重产品本身好不好吃不愿意

第四部分：甜玉米IP形象感知

18. 如果一款甜玉米推出一个拟人化的IP形象（名为“汝小穗”），您希望它传递什么感觉？

可爱/萌趣阳光/活力亲切/温暖天然/纯净憨厚/朴实时尚/新潮其他（请注明）

19. 看到以下关键词，您觉得哪一个最符合您心目中“甜玉米”的品牌定位？

来自大自然的甜蜜生态水乡的健康之选有性格的新鲜玉米传承地方风味的老字号年轻人的健康零食

20. 对于甜玉米的品牌视觉设计，您有什么建议或期待？

第五部分：购买意愿与建议

21. 如果一款甜玉米升级了品牌形象（全新包装 IP形象），您是否愿意尝试购买？

一定会尝试可能会尝试不确定，看价格可能不会一定不会

22. 请您用一个词描述您心目中“好的农产品品牌”应该具备的特质：

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