电商平台维生素、矿物质膳食补充剂消费者线上调查问卷
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1. 您的性别？
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段？
A. 18岁以下
B. 18–25岁（学生/青年群体）
C. 26–35岁（职场青年）
D. 36–45岁（中年群体）
E. 46岁以上
3. 您的月可支配消费水平？
A. 1500元以下
B. 1500–3000元
C. 3000–6000元
D. 6000元以上
4. 您是否在线上购买过维生素、矿物质类膳食补充剂（多维片、钙片、维D、B族、铁锌等）？
A. 从未购买
B. 偶尔购买（一年1–2次）
C. 经常购买（季度/月度常备）
5. 您最常选择的线上购买平台是？（可多选）
A. 天猫医药/阿里健康
B. 京东健康/京东大药房
C. 抖音电商（直播带货）
D. 拼多多
E. 小红书商城
F. 其他
6. 您购买的产品类型主要为？（可多选）
A. 复合维生素（男女多维、全家多维）
B. 钙片/钙+维生素D
C. B族维生素
D. 维生素C
E. 铁、锌、镁等矿物质单品
F. 孕妇/青少年/老年专用多维
G.无
7. 您线上购买膳食补充剂的频次？
A. 按需临时购买
B. 季度囤货
C. 半年一次
D. 每月规律性复购
8. 您能接受的单瓶膳食补充剂心理价位？
A. 30元以内（极致平价）
B. 30–80元（大众平价）
C. 80–150元（中端品牌）
D. 150元以上（高端进口品牌）
9. 影响您购买的价格因素优先级最高的是？
A. 单品日常售价
B. 平台满减、优惠券
C. 组合套餐/买一送一性价比
D. 大促降价幅度（618/双11）
E. 包邮、赠品、囤货活动
10. 若常购产品涨价，您的行为是？
A. 直接更换低价平替品牌
B. 等待大促降价再买
C. 少量购买、减少用量
D. 不受价格影响，继续原品牌购买
11. 您是否愿意为品牌、口碑、进口、配方细分支付更高溢价？
A. 完全不愿意，只选低价
B. 小幅溢价可接受（10%–20%）
C. 愿意为靠谱品牌支付较高溢价
D. 非常看重品牌与品质，价格不敏感
12. 您最容易被哪种线上营销形式吸引？（可多选）
A. 直播间低价秒杀、限时折扣
B. 短视频种草、达人测评推荐
C. 平台官方旗舰店专业科普详情页
D. 营养师/医生专业讲解背书
E. 销量高、评价多、榜单排名
F. 朋友推荐、社群团购
13. 您购买前是否会观看直播/短视频介绍？
A. 每次都会参考
B. 偶尔参考
C. 基本不看，直接按需求下单
14. 您认为当前线上保健品宣传最大问题是？（可多选）
A. 夸大效果、虚假宣传
B. 暗示治病、替代药品
C. 价格虚高、大促先涨后降
D. 内容同质化严重
E. 无明显问题
15. 您优先选择的品牌类型？
A. 平价国民品牌（修正、仁和等）
B. 国内知名品牌（汤臣倍健、善存国产）
C. 进口高端品牌（Swisse、爱乐维等）
D. 平台无牌/白牌高性价比产品
16. 您选择品牌最看重的因素？（可多选）
A. 价格性价比
B. 品牌知名度、口碑
C. 成分配方科学、含量标准
D. 适合自身人群（男女/孕妇/老年）
E. 店铺资质、正品保障
17. 您能否区分“膳食补充剂”与“药品”，知晓其不能治病、仅为营养补充？
A. 完全清楚
B. 大致了解
C. 不太清楚
D. 完全不清楚
18. 您对线上维生素保健品市场的改进建议？（开放题）
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