瑞幸咖啡联名营销对年轻消费者品牌忠诚度的影响调查问卷

尊敬的先生/女士：您好！本问卷旨在了解瑞幸咖啡联名营销活动对年轻消费者品牌忠诚度的影响。答案无对错之分，仅用于学术研究，所有信息将严格保密。问卷预计耗时3-5分钟，感谢您的支持与配合！
第一部分：筛选题
1. 您的年龄范围是？
2. 您是否购买过瑞幸咖啡的产品？
3. 您是否知道瑞幸咖啡曾与其他品牌或IP进行过联名合作？
第二部分：基本信息
4. 您的性别
5. 您的受教育程度
6. 您的月可支配收入（学生为生活费）
7. 您每月购买瑞幸咖啡的频率
8. 您是否购买过瑞幸的联名产品？
第三部分：联名营销感知（自变量）
请根据您的真实感受，对以下陈述打分（1=非常不同意，5=非常同意）
A. 联名IP吸引力
9. 联名IP吸引力评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
瑞幸选择的联名对象（IP/品牌）能够代表我的审美或身份认同
联名IP的知名度会影响我对联名产品的关注
瑞幸联名IP的选择符合年轻潮流审美
B. 联名产品创新性
10. 联名产品创新性评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
联名产品的口味创新让我有尝试的欲望
联名产品的包装/视觉设计很有吸引力
与普通产品相比，联名产品让我感觉瑞幸在产品研发上更用心
C. 联名周边吸引力
11. 联名周边吸引力评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
联名周边的设计（杯套、贴纸、立牌等）很吸引我
联名周边具有一定的收藏价值
我会为了获取周边而去购买瑞幸联名产品
D. 社交媒体传播力
12. 社交媒体传播力评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我经常在社交媒体（小红书/抖音等）看到瑞幸联名的相关信息
瑞幸联名的社交平台内容（图文/短视频）有趣且有互动性
看到身边朋友分享联名产品，会增加我的购买欲望
第四部分：感知价值（中介变量）
请根据您的真实感受，对以下陈述打分（1=非常不同意，5=非常同意）
13. 感知价值评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
瑞幸联名产品物有所值
购买/拥有/分享瑞幸联名产品让我感到很开心
购买瑞幸联名产品让我感觉自己很潮流/时尚
瑞幸联名产品让我获得了分享和社交的满足感
第五部分：品牌忠诚度（因变量）
请根据您的真实感受，对以下陈述打分（1=非常不同意，5=非常同意）
F. 态度忠诚
14. 态度忠诚度评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
联名活动提升了我对瑞幸品牌的好感度
相比其他咖啡品牌，瑞幸的联名让我对其印象更加深刻、独特
即使没有联名活动，我仍然愿意优先选择瑞幸
G. 行为忠诚
15. 行为忠诚度评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我会持续关注并复购瑞幸后续的联名产品
我愿意向他人推荐瑞幸的联名产品
我会在社交媒体上主动分享瑞幸联名产品
第六部分：开放题（选填）
16. 您印象最深刻的瑞幸联名是哪一次？（如：茅台、线条小狗、猫和老鼠、黑神话悟空等）
17. 您认为瑞幸联名最需要在哪些方面改进？
18. 其他（请注明）
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