抖音主播特征对消费者冲动性购买意愿影响调研问卷

您好！本次问卷为学术研究专用，旨在探究抖音直播间主播特征、消费者心理感知与冲动购买意愿的作用机制。问卷采用匿名填写，所有数据仅用于论文数据分析，绝不用于商业用途，严格保护个人隐私。问卷填写约5-8分钟，请依据自身真实观看抖音直播的体验作答，非常感谢您的配合！

1.您的性别
2.您的年龄段
3.近三个月观看抖音带货直播频率
4.平均单次观看抖音直播时长
5.主播外在形象 主播外貌、穿搭、镜头表现力具备较强视觉吸引力
6.主播外在形象 主播的镜头形象能够快速吸引我的注意力
7.主播外在形象 主播整体视觉形象让我愿意长时间停留直播间
8.主播专业度 主播能够清晰讲解产品参数、适用场景与优劣差异
9.主播专业度 主播具备丰富行业知识，讲解内容专业可信
10.主播专业度 主播对产品的解读能够帮助我全面了解商品价值
11.主播亲和力 主播会及时回复弹幕，沟通语气亲切温和
12.主播亲和力 主播通过互动游戏、陪伴式直播营造轻松氛围
13.主播亲和力 观看直播时我能感受到主播带来的亲近感
14.主播信誉 该主播不存在虚假宣传、夸大产品功效行为
15.主播信誉 主播售后履约有保障，过往用户口碑评价良好
16.主播信誉 主播会真实测评商品，不会刻意隐瞒产品缺点
17.感知愉悦 观看该主播直播时，我会感到轻松、开心
18.感知愉悦 直播间氛围有趣，观看过程能带来愉悦体验
19.感知愉悦 主播的直播内容能够缓解我的负面情绪
20.感知信任 我相信主播推荐产品的真实程度
21.感知信任 我认为主播推荐商品具备可靠的售后保障
22.感知信任 基于主播专业讲解与口碑，我对其推荐产品较为放心
23.自我控制水平 我能够约束自己观看直播时的下单冲动
24.自我控制水平 即便直播间氛围热烈，我也能克制即时购买欲望
25.自我控制水平 面对直播优惠，我不会产生无计划消费行为
26.冲动性购买意愿 无提前购物计划时，我容易被主播带动产生下单想法
27.冲动性购买意愿 受直播间氛围刺激，我会产生即时、非计划性购买倾向
28.冲动性购买意愿 看完主播讲解后，我会立刻产生想要购买商品的冲动
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