农文旅融合与青年返乡创业发展消费者调查问卷

尊敬的受访者:
您好！本次问卷旨在了解大众对青年返乡打造的农文旅项目/乡村文旅场景的消费体验、游玩偏好及真实需求，所有数据仅用于行业调研与优化升级，全程匿名作答、无对错之分。问卷预计占用3-5分钟，感谢您的真实分享与宝贵支持！

1. 您的年龄段是?

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

2. 您的职业类型是?

学生企业上班族公职/事业单位人员自由职业/个体经营者退休人员其他

3. 您的月均可支配收入（学生填月生活费）是?

2000元及以下2001-4000元4001-7000元7001-10000元10001元以上

4. 您常住地类型是?

一线城市新一线城市二三线城市四线及以下小城/乡镇农村

5. 您每年参与乡村农文旅游玩的次数是?

0次（从未去过）1-2次3-5次6次及以上

6.您平时会主动关注乡村农文旅相关的游玩资讯

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7. 您首次知晓本地青年返乡农文旅项目的主要途径是?

抖音、小红书、快手等短视频/社交平台微信朋友圈、社群、公众号亲友、同事口碑推荐线下海报、广告牌、景区宣传本地生活平台（美团、大众点评等）文旅官方宣传、活动推送偶然路过发现

8. 您关注乡村农文旅项目时，最先吸引您的是?

年轻化网红场景、特色打卡景观原生态田园风光、乡村自然景色特色农家美食、乡土农产品手工体验、农耕研学、休闲娱乐项目平价消费、高性价比青年创业主题、乡村振兴特色氛围

9. 您前往农文旅乡村场景游玩的主要出行结伴方式是?

独自一人情侣/夫妻二人亲子家庭（带孩子）朋友、同学结伴公司/社团团建长辈亲友结伴

10. 您单次乡村农文旅游玩的时长通常是?

半天以内全天单日往返1晚2天短途游2天1晚及以上

11. 您的出行距离通常是?

本地乡镇周边（10公里内）本市范围内（10-50公里）跨市区短途（50-200公里）跨省长途出行

12. 您选择青年返乡农文旅项目游玩的核心目的有哪些?

休闲解压、放松心情拍照打卡、社交分享体验乡村生活、感受乡土风情亲子研学、科普教育购买原生态农产品、特色文创支持青年返乡创业、助力乡村振兴团建聚会、社交联谊小众出游、避开人流高峰

13. 青年返乡打造的农文旅场景，整体环境干净整洁、氛围感充足

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14. 村内的游玩项目丰富，不会出现游玩内容单一的问题

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15. 场内工作人员（多为返乡青年）

很不满意
不满意
一般
满意
很满意

服务热情

态度友好

专业度高

16. 村内导览标识、路线规划清晰，游玩体验顺畅

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17. 配套设施完善便捷

很不满意
不满意
一般
满意
很满意

停车场

卫生间

休息区

饮品店

18. 游玩过程中无过度商业化、无强制消费、宰客等不良体验

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19. 整体游玩体验符合甚至超出我的心理预期

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20. 您在游玩此类农文旅项目时，遇到最多的问题是?

游玩项目太少，可玩性不足配套设施不完善（停车、厕所、休息区不足）交通不便、路况较差消费定价偏高、性价比低宣传与实景不符，落差大服务人员专业度不足几乎没有问题，体验很好

21. 针对青年返乡农文旅项目的消费选择，您的真实情况为:

我更愿意为带有乡村本土特色的原创业态付费

青年创业的公益、助农属性，会正向影响我的消费决策

体验感、氛围感、服务质量是我付费的核心考量因素

我愿意尝试乡村小众文创、手工制品、原生态农产品

合理的套餐优惠、组合活动能显著提升我的消费意愿

22. 您单次在乡村农文旅场景的人均消费金额（含门票、餐饮、购物、体验）大概是?

50元及以下51-100元101-200元201-300元300元以上

23. 您在乡村游玩中，占比最高的消费项目是?

餐饮美食、饮品小吃农产品、土特产、文创周边体验项目、研学活动、手工制作门票、观光车票住宿民宿几乎无消费，仅免费游玩

24. 哪些因素会提升您的消费意愿?

产品原生态、无添加、品质有保障价格亲民、性价比高设计新颖、有乡村特色、适合送礼青年创业背书，愿意支持助力体验感强、互动性高有优惠活动、套餐福利

25. 游玩体验好的话，我会主动在社交平台发布打卡笔记、好评

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26. 对于青年返乡农文旅项目的升级优化，您对以下需求的迫切程度为:

丰富本土化非遗、农耕、乡土文化沉浸式体验项目

增设年轻化网红打卡点、轻娱乐、休闲解压业态

优化餐饮、民宿、农产品等消费产品品质与性价比

完善停车、交通、卫生间、休息区等基础配套设施

常态化举办节日活动、主题市集、研学沙龙、亲子互动活动

提升返乡青年服务专业性、服务态度与服务细节

弱化过度商业化，保留乡村原生态、烟火气特色

27. 我希望乡村农文旅项目增加更多轻量化、低成本的打卡体验项目

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28. 我非常看重乡村文旅的原生态、本土化特色，不希望过度城市化

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29. 我希望项目多推出亲子、情侣、团建等专属主题活动

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30. 我希望完善公共交通、停车、住宿等配套服务

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31. 您认为当前青年返乡农文旅项目最需要优化的方向是?

丰富游玩、体验、娱乐项目降低消费价格，提升性价比完善交通、停车、卫生间、休息区等配套提升服务人员专业度和服务质量强化本土特色，减少同质化网红套路加强宣传，还原实景，避免虚假种草增加常态化主题活动、节日活动优化农产品、文创产品品质与包装

32. 对于青年返乡创业深耕乡村农文旅行业，您有哪些建议或期待?

问卷到此结束，再次感谢您的真诚作答！

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