直播带货与算法推送背景下大学生冲动性网购消费现状调查问卷
亲爱的同学:
您好！本次问卷为学术调研，旨在研究大数据算法推送、直播带货环境下大学生冲动网购行为特征。本问卷匿名填写、数据仅用于学术研究、无商业用途，所有答案无对错之分，请根据真实情况作答。感谢配合！
一、基本信息
1. 您的性别?
A. 男
B. 女
2. 您的在读年级?
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 您每月可支配生活费?
A. 1000元及以下
B. 1001–1500元
C. 1501–2000元
D. 2001–3000元
E. 3000元以上
4. 您每月网购总消费金额?
A. 200元及以下
B. 201–500元
C. 501–800元
D. 801–1200元
E. 1200元以上
5您是否有过在观看直播带货过程中下单购物的经历?
A. 有
B. 没有
二、 日常网购基础行为
6您平均每周网购次数?
A. 1次及以下
B. 2–3次
C. 4–6次
D. 每天1次及以上
7您最常使用的网购/种草平台（可多选）?
A. 淘宝/天猫
B. 拼多多
C. 抖音
D. 快手
E. 京东
F. 小红书
G. 其他
8您打开购物/短视频APP的频率?
A. 极少
B. 每周几次
C. 几乎每天
D. 一天多次
9您网购前制定购物清单的习惯?
A. 每次都会
B. 多数会
C. 偶尔会
D. 基本不会
10您日常网购主要动机（可多选）?
A. 生活刚需采购
B. 休闲浏览随意购买
C. 被内容种草购买
D. 优惠囤货
E. 跟风从众购买
11您闲置、买来不用的网购商品数量多吗?
A. 几乎没有
B. 较少
C. 一般
D. 较多
12.当算法持续推送低价直播商品时，您临时新增下单的频率是?
A. 几乎从不临时加购
B. 偶尔会临时下单
C. 经常忍不住临时购买
D. 每次刷到都会额外下单
13直播带货直播间的限时秒杀、专属优惠券，对您改变原有购物计划的影响程度?
A. 完全不会改变计划
B. 轻微影响，很少改动
C. 明显影响，经常多买
D. 极大影响，完全打乱预算
14哪些算法/直播营销手段最容易促使您产生冲动消费?（可多选）
A. 个性化首页商品精准推送
B. 直播间限时、限量秒杀活动
C. 弹窗推送专属大额优惠券
D. 短视频自动循环种草好物
E. 直播间主播话术煽动引导下单
F. 同类商品反复持续推送
15（多选题）你认为当前算法推送构建的网购与直播消费环境，包含以下哪些典型表现?
A. 个性化程度高，首页商品与直播间几乎完全适配个人偏好
B. 信息集中度高，浏览某类商品后多页面都会出现同类推荐
C. 促销渗透强，会定向推送专属优惠券、限时秒杀等活动
D. 场景连贯性强，刷直播时会自动续推同品类带货直播间
E. 信息边界窄，很难刷到自身日常兴趣以外的商品内容
F. 价格差异化，不同账号看到的同款商品优惠存在差异
17.您因算法/直播产生计划外冲动消费的频率?
A. 从未
B. 偶尔
C. 经常
D. 频繁
18.你冲动消费后产生的主要负面结果有哪些（多选）
A. 经济紧张，当月生活费/工资不足
B. 大量商品闲置浪费
C. 产生长期自责、消费焦虑
D. 养成无节制购物习惯，反复冲动下单
E. 超前借贷，产生还款压力
F. 几乎无负面感受，享受即时消费快乐
G. 其他
19您是否曾因直播或算法推荐冲动消费，而后感到后悔或财务紧张?
A. 从未有过此类情况
B. 偶尔有过，但影响不大
C. 经常发生，且有一定影响
D. 频繁发生，严重影响生活· 若选 A（从未） → 跳过第33/2题，直接结束问卷（或跳至结尾说明）。
E. 寻求朋友或家人监督消费
F. 其他（请注明）
20. 冲动网购后，您会因超支产生心理愧疚感吗?
A. 从不
B. 偶尔
C. 经常
D. 总是
21.面对直播间低价诱惑，您的自控力如何?
A. 很差，极易冲动
B. 一般，偶尔失控
C. 较好，基本理性
D. 很好，从不冲动
22.冲动网购后，你是否被迫牺牲餐饮、学习资料、人际交往等刚需支出?
A.从未
B.偶尔牺牲小额刚需支出
C.经常舍弃多项刚需消费
D.经常性大幅度压缩基础生活开支
23.面对直播间限时秒杀、满减、限购等营销手段，我能分辨商家制造焦虑的营销套路
A.完全分辨不出
B.勉强分辨不出
C.一般
D.大多能分辨
E.完全能分辨
24.刷短视频、逛商城超时后，我会主动退出软件停止浏览。
A.从不
B.偶尔
C.经常
D.总是
25. 您在冲动消费后通常会有哪些感受或体验?（可多选）
A. 提高购买频率和购买量，造成不必要的经济负担
B. 有点后悔，觉得没必要买那么多
C. 很焦虑，担心生活费不够用
D. 把商品闲置在一边，实际使用频率低于预期
E. 很开心，觉得买到了心仪的东西
F. 尝试退货或转卖购买的商品
26.您认为哪些方式可以提升大学生理性消费认知?（开放题）
标题
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2
3
4
5
1.平台会根据我的收藏、下单记录持续推送同类诱导商品
2.算法推送的低价好物会降低我的消费防备心理
3.刷短视频间歇弹出的商品弹窗容易打断浏览并吸引我消费
4.算法长期推送同类商品会潜移默化提升我的购买需求
5.大数据推送的同款热门商品会激发我的攀比购买心理
6.平台会根据我的浏览、搜索记录推送贴合我喜好的商品。
7.频繁弹出的个性化商品推送会吸引我主动点开查看。
8.就算没有购物打算，算法推荐也会勾起我的购买欲望。
9.“猜你喜欢”板块容易让我偏离原本的浏览初衷。
10.算法推送的网红爆款，会让我产生跟风购买的想法。
11.专属折扣、限时优惠券推送会促使我快速下单。
12.平台反复推送同类商品，会降低我的理性判断能力
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