短视频种草对大学生功能性养生食品消费决策的影响调查
亲爱的同学:
您好！本问卷旨在了解短视频平台中的“种草”内容对大学生功能性养生食品消费决策的影响。问卷采取匿名方式填写，所有信息仅用于课程调研分析，请您根据真实情况作答。本问卷中的“功能性养生食品”主要指具有健康管理、营养补充或身体状态调节诉求的食品或饮品，例如低糖食品、高蛋白食品、益生菌食品、维生素软糖、胶原蛋白饮品、养生茶饮、代餐食品、助眠类食品等，不包括药品。预计用时约3—5分钟，感谢您的支持与配合！
一、筛选题
1.您目前是否为在校大学生?
A.是，本科生
B.是，专科生
C.是，研究生
D.否
2.您平时是否使用短视频平台?
A.经常使用
B.偶尔使用
C.很少使用
D.几乎不使用
3.您过去三个月是否在短视频平台上刷到过功能性养生食品相关内容?
A.经常刷到
B.偶尔刷到
C.只刷到过一两次
D.没有印象
二、基本信息与使用情况
4.您的性别是?
A.男
B.女
5.您所在的年级是?
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生及以上
6.您每月可自由支配的生活费大约为?
A.1000元以下
B.1000—1500元
C.1501—2000元
D.2001—3000元
E.3000元以上
7.您平均每天使用短视频平台的时长大约为?
A.30分钟以内
B.30分钟—1小时
C.1—2小时
D.2—3小时
E.3小时以上
8.您常用的短视频或内容平台有哪些?
A.抖音
B.快手
C.小红书
D.B站
E.微信视频号
F.其他
9.您是否关注自身健康管理或养生相关内容?
A.非常关注
B.比较关注
C.一般
D.不太关注
E.完全不关注
10.您在短视频平台上看到功能性养生食品内容的主要形式是?
A.达人/博主测评推荐
B.明星或网红代言
C.普通用户真实分享
D.平台广告推送
E.健康科普类内容
11.您最容易被哪类功能性养生食品内容吸引?
A.低糖、控糖类食品
B.高蛋白、健身代餐类食品
C.益生菌、肠胃调节类食品
D.维生素、营养补充类食品
E.胶原蛋白、美容养颜类食品
F.助眠、放松类食品
G.养生茶饮、草本类饮品
H.其他
12.您过去三个月是否购买过短视频中推荐的功能性养生食品?
A.购买过多次
B.购买过1—2次
C.有购买想法，但最终没有购买
D.完全没有购买想法
三、短视频种草影响量表
以下题项采用5分量表，请根据您的真实感受选择:1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意。
A.内容吸引力
13.短视频中展示的产品画面、包装或食用场景容易吸引我的注意。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14.短视频通过宿舍、学习、熬夜、健身等场景展示产品时，我更容易产生代入感。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
B.信息可信度
15.如果推荐者展示真实试吃、使用过程或前后体验，我会觉得内容更可信。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16.评论区、晒单和其他用户反馈会影响我对产品可信度的判断。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
C.感知价值
17.如果短视频让我觉得该产品能解决熬夜、饮食不规律、减脂、皮肤状态等问题，我会更想购买。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
18.如果产品价格在我的可接受范围内，我会更容易因为短视频推荐而下单。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
19.如果短视频中有优惠券、限时折扣或组合套餐，我会觉得购买更划算。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
D.购买便利性
20.如果短视频下方直接提供购买链接，我会更容易点击查看。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
21.如果购买流程简单、支付方便，我会更容易完成下单。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
E.感知风险
22.我会担心短视频推荐的功能性养生食品存在夸大宣传。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
23.我会担心这类产品实际效果与视频宣传不一致。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
24.我会担心这类产品成分、安全性或适用人群不够明确。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
F.消费决策倾向
25.短视频推荐会提高我对功能性养生食品的购买兴趣。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
26.当我多次刷到同一类功能性养生食品时，我更可能产生购买想法。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
27.如果产品符合我的需求和预算，我愿意尝试购买短视频推荐的功能性养生食品。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
28.总体来看，短视频种草对您购买功能性养生食品的影响程度是?
A.影响非常大
B.影响比较大
C.一般
D.影响比较小
E.几乎没有影响
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