黄山风景区“甲骨文文字桥”品牌推广游客感知调查问卷\n

说明：本问卷匿名填写，仅用于安徽师范大学地理与旅游学院相关学术研究。

1. 性别
2.  年龄
3. 职业
4.  来源地
5.  游览次数
6.  同行方式
7. 主要目的（多选）
8. 信息渠道（多选）
9. 提到“黄山”，您首先想到的三个关键词是：
10. 请您对黄山品牌形象的认同程度进行评价：
黄山具有独特且容易识别的自然景观价值 。___
黄山不仅是自然景区，也具有较深厚的文化底蕴 。___
与其他山岳型景区相比，黄山的品牌形象更鲜明。 ___
我对黄山整体品牌形象有较高好感。___
11. 您此前对“甲骨文”这一文化遗产的了解程度
12. 我认为甲骨文具有较高的历史文化价值。

13. 我对甲骨文、汉字起源等传统文化内容感兴趣。

14.
我愿意在旅游过程中了解与文字、历史相关的文化知识。
15. 如果讲解方式直观有趣，传统文化内容会提升我的游览体验。

16. 请先观察“五处黄山代表性景观照片及对应甲骨文字形示意图”
17. 请分别评价每组“景观照片+甲骨文字形示意”的直观感受
（1）形态相似性：我认为该景观与对应甲骨文字形在形态上具有相似性。
始信峰 S___
光明顶 A___
鳌鱼峰 M___
迎客松 C___
天都峰 A___
（2）文化契合度：我认为该组合能体现黄山景观的文化特色。
始信峰 S___
光明顶 A___
鳌鱼峰 M___
迎客松 C___
天都峰 A___
（3）记忆加深度：我认为该组合能加深我对该景观的印象。
始信峰 S___
光明顶 A___
鳌鱼峰 M___
迎客松 C___
天都峰 A___
（4）我认为该组合具有趣味性和新鲜感。
始信峰 S___
光明顶 A___
鳌鱼峰 M___
迎客松 C___
天都峰 A___
（5）我愿意拍照、打卡或分享到社交平台。
始信峰 S___
光明顶 A___
鳌鱼峰 M___
迎客松 C___
天都峰 A___
18. 请评价您对“甲骨文文字桥”品牌推广效果的认同程度
“甲骨文文字桥”能增强黄山风景区的文化辨识度。___
甲骨文文字桥”能让黄山与其他山岳型景区形成差异化。___
这种“自然景观+汉字文化”的展示方式有助于丰富景区讲解内容。___
这种设计能提升我对黄山文化内涵的理解。___
这种设计能提升我对黄山品牌形象的好感。___
这种设计适合用于黄山景区导览牌、讲解牌或主题路线设计。___
这种设计适合开发为研学旅游、亲子旅游或文化体验产品。___
总体而言，我认为黄山推出“甲骨文文字桥”主题推广是合理且有价值的。___
19. 请评价您的参与、推荐和消费意愿：
如果黄山推出“甲骨文文字桥”主题游览路线，我愿意参与体验。___
如果景区设置甲骨文主题打卡点，我愿意主动拍照留念。___
我愿意向亲友推荐黄山“甲骨文文字桥”主题内容。___
我愿意在社交平台分享相关照片、视频或游览感受。___
如果相关文创产品设计较好，我愿意购买或作为伴手礼。___
20. 如果黄山推出“甲骨文文字桥”主题内容，您最感兴趣的形式是（可多选）
21.  您更希望通过哪些渠道了解“甲骨文文字桥”主题内容（可多选）
22. 如果推出甲骨文主题文创产品，您更感兴趣的类型是（可多选）
23. 您能接受的单件甲骨文主题文创产品价格区间是（单选）
24. 您认为该主题推广最适合优先落地的位置是（可多选）
25. 您对黄山“甲骨文文字桥”品牌推广还有哪些建议？
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