数智赋能国货美妆 文传焕新东方之美：市场消费行为调查问卷
您好！本次调研为国货美妆行业市场研究，旨在了解大众对中医草本、古方养肤、数智化国货美妆的认知、需求与消费习惯。国货中医美妆，是依托传统中医理论、草本植物原料与经典古方配伍研发的国产护理产品。它以中医辨证、气血调养、祛湿修护等养肤理念为核心，属于广义化妆品包含日常所用的个人护理类产品。这类产品兼顾温和护肤功效，如今也结合AI测肤、智能肤质匹配等数字化技术，是融合国风文化与现代工艺的新式本土美妆品类。填写约3-5分钟，感谢您的支持与配合！
上海市大学生社会实践项目组
上海电子信息职业技术学院
1. 问卷全程匿名填写，所有数据仅用于市场调研分析，严格保护个人隐私，不会对外泄露
我已知晓
2. 您的性别
A.女性
B.男性
3. 您的年龄段
A.18–24岁
B.25–30岁
C.31–40岁
D.41岁以上
4. 您所在的学校
5. 您认可哪些中医护肤理念？（可多选）
A.草本温和、由内调肤
B.祛湿清热、改善湿热肤质
C.气血养肤、提亮面色
D.固本培元、修护屏障
E.五行辨证护肤
F.不了解、不相信
6. 您的肤质类型
A.油性皮肤
B.混油性皮肤
C.中性皮肤
D.混干性皮肤
E.干性皮肤
F.敏感脆弱皮肤
7. 您每月美妆护肤预算
A.50元以内
B.50–200元
C.200–500元
D.500–1000元
E.1000元以上
8. 您平时购买护肤美妆更偏好？
A.国际品牌
B.国货美妆品牌
C.两者都会购买
9. 您目前存在哪些肌肤问题？（可多选）
A.面部出油旺盛、容易泛油光
B.反复长痘、闭口、炎性红肿痘
C.皮肤敏感、泛红、换季刺痛不耐受
D.肤色暗沉、蜡黄、气血不足型暗沉
E.干燥紧绷、起皮、缺水粗糙
F.毛孔粗大、水油失衡
G.日晒变黑、晒斑、肤色不均
H.干纹细纹、初老纹路、缺水老化
I.面部松弛、轻微下垂、胶原流失
J.深层皱纹、皮肤干瘪、熟龄老化
K.湿热肤质导致的反复闷痘、瘙痒（南方气候肤质）
L.风沙、干燥气候导致屏障脆弱（北方气候肤质）
M.暂无明显皮肤问题
10. 您是否主动了解或使用过中医草本、古方养肤类国货美妆？
A.长期使用，非常信任草本养肤
B.偶尔使用，愿意尝试国货草本
C.听过但未使用
D.完全不了解
11. 您愿意购买含哪些经典中医草本成分的国货产品？（可多选）
A.金银花、苦参、蒲公英（清热祛痘、控油抗炎）
B.马齿苋、积雪草、甘草（舒缓褪红、修护敏感）
C.茯苓、白术、白芍（古方美白、淡化暗沉色斑）
D.玉竹、麦冬（滋阴润燥、补水养肤）
E.黄芪、当归、川芎（补气活血、改善松弛暗沉）
F.人参、灵芝、虫草（抗皱抗衰、滋养熟龄肌）
G.艾草、植物祛湿成分（改善湿热肤质、维稳肌肤）
12. 您选购中医草本国货美妆的核心购买动机是？（可多选）
A.成分天然温和，降低肌肤刺激
B.中医古方文化吸引力，认同中式养肤逻辑
C.身边亲友/博主种草推荐
D.性价比高，价位符合日常预算
E.针对性解决地域气候带来的肌肤问题
F.国潮国风包装颜值吸引
G.品牌有中医医师、中医院等权威背书
H.AI测肤、智能定制等数字化服务吸引
I.其他
13. 湿热、出油、长痘是你主要肌肤困扰吗？
A.非常明显
B.偶尔出现
C.基本没有
14. 你更信任哪种草本祛痘控油国货配方？（可多选）
A.金银花+蒲公英清热控油
B.苦参+连翘抑菌祛痘
C.马齿苋舒缓维稳
D.纯植物清爽配方
15. 你是否存在熬夜暗沉、面色发黄、轻度干纹问题？
A.经常出现
B.偶尔出现
C.几乎没有
16. 对抗初老，你更偏好哪些中式养肤成分？（可多选）
A.茯苓、白术提亮去黄
B.玉竹、麦冬滋阴补水
C.玫瑰花、当归提亮气色
D.轻薄草本抗氧化配方
17. 你是否在意色斑、肤色不均、面部松弛、胶原流失？
A.非常在意
B.一般在意
C.不太在意
18. 你更认可哪种中式抗衰淡斑思路？（可多选）
A.白芍、白术淡斑匀肤
B.黄芪补气紧致
C.当归、川芎活血提亮
D.多味草本复配修护
19. 您肌肤主要问题为干燥粗糙、细纹深纹、屏障薄弱？
A.非常符合
B.一般符合
C.不符合
20. 您偏好哪些高端草本滋养成分？（可多选）
A.人参抗皱滋养
B.灵芝固本修护
C.虫草抗衰嫩肤
D.多重本草深度润肤
21. 您护肤的主要诉求是？（可多选）
A.草本控油、清爽不闷痘
B.中式温和补水维稳
C.舒缓泛红、修护屏障
D.简单养肤、减少粗糙暗沉
22. 您是否愿意尝试男士专用草本国货护肤？
A.非常愿意，偏爱天然草本
B.可以尝试
C.无所谓
D.不愿意
23. 您更信任男性草本护肤哪些成分？（可多选）
A.苦参、金银花控油祛痘
B.积雪草、甘草舒缓修护
C.简单草本保湿配方
D.无香精天然植物配方
24. 您通常通过哪些渠道购买中医草本国货美妆？（可多选）
A.淘宝、京东等传统电商平台
B.抖音、快手直播带货
C.小红书种草后跳转购买
D.线下美妆集合店、商超专柜
E.品牌官方小程序/APP
F.药店、医美机构、中医院护肤专柜
H.其他
25. 对于中医草本系列护肤品，您能接受的单品价位区间是？
A.30-80元（平价基础款）
B.80-150元（大众中端款）
C.150-300元（功效进阶款）
D.300-500元（高端院线级）
E.500元以上（奢养礼盒款）
26. 哪些国风包装设计会提升您的购买意愿？（可多选）
A.水墨山水、国画纹样
B.中医药典籍、草药手绘插画
C.传统纹样（祥云、缠枝、青瓷纹样）
D.节气、五行、十二经络等中医文化主题
E.简约新中式极简设计
F.联名文创、非遗IP合作款
G.包装颜值对我影响不大
27. 你认为中医草本国货美妆相比国际品牌最大优势是？（可多选）
A.更适配亚洲人肤质
B.草本温和、副作用低
C.中式养肤、内调外养
D.国风审美、文化价值
E.性价比更高
28. 您是否愿意尝试「中医草本护肤 + AI测肤、智能肤质匹配、数字化科普」的新式国货美妆？
A.非常愿意
B.可以尝试
C.看产品效果定价
D.不感兴趣
29. 您希望中医美妆帮您解决什么问题（可多选A.面部出油旺盛、容易泛油光
B.反复长痘、闭口、炎性红肿痘
C.皮肤敏感、泛红、换季刺痛不耐受
D.肤色暗沉、蜡黄、气血不足型暗沉
E.干燥紧绷、起皮、缺水粗糙
F.毛孔粗大、水油失衡
G.日晒变黑、晒斑、肤色不均
H.干纹细纹、初老纹路、缺水老化
I.面部松弛、轻微下垂、胶原流失
J.深层皱纹、皮肤干瘪、熟龄老化
K.湿热肤质导致的反复闷痘、瘙痒（南方气候肤质）
L.风沙、干燥气候导致屏障脆弱（北方气候肤质）
30. 哪些数智化中医美妆服务能够吸引您下单？（可多选）
A.AI拍照测肤，一键判定肤质与中医体质
B.线上中医医师一对一肤质辨证咨询
C.根据地域气候自动推荐对应草本配方
D.小程序长期肌肤档案追踪、周期护肤提醒
E.AR虚拟试色、线上试用产品质地
F.数字化草本原料溯源查询
G.以上都不太感兴趣
31. 您认为目前国货中医美妆最大短板？（可多选）
A.宣传大于实际效果
B.草本配方同质化严重
C.缺少权威中医护肤背书
D.数字化体验不完善
E.包装与审美一般
F.价格虚高，性价比不足
G.没有短板
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