杭州京杭大运河景区IP形象设计研究调查问卷

您好！感谢您参与本次关于杭州京杭大运河景区IP形象设计的问卷调查。本问卷旨在了解您对大运河景区的认知、偏好及对IP形象设计的看法，您的回答对我们至关重要。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于研究分析。请您根据实际情况和真实感受填写，大约需要5-8分钟。感谢您的支持与合作！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

12岁以下（儿童，需家长陪同填写）13-25岁（学生/青年打卡群体）26-40岁（中青年亲子群体）41-60岁（中年）60岁以上（老年）

3. 您的身份归属

杭州本地常住居民长期在杭读书/工作（新杭州人）外地短期来杭游客从未到访杭州

4. 您前往杭州京杭大运河景区的到访频率

从未到访极少到访，仅来过1-2次偶尔到访，每年1-3次经常到访，每月多次散步游玩

第二部分：未到访人群专项题

5. 您对杭州大运河的认知主要来源于？

短视频、文旅宣传广告中小学课本、纪录片、影视剧亲友、网友分享推荐完全没有相关了解

6. 提到杭州京杭大运河，您脑海中联想到的视觉元素有哪些？

拱宸桥等江南古石桥漕运古船、河道流水江南水乡两岸民居夜景灯光、游船集市无清晰画面联想

7. 您心中大运河IP形象整体气质更偏向？

江南秀气、温柔治愈厚重大气、承载千年漕运历史活泼童趣，适合亲子游玩新潮国潮，适配年轻人社交打卡

8. 若大运河推出原创卡通IP形象，是否会提升您前来景区游玩的意愿？

会，好看独特的IP会主动吸引我前往略有一点期待，影响不大完全不会影响我的出行计划

9. 在不接触实物的前提下，您评判一个文旅IP形象好坏的首要标准是？

外形可爱美观，辨识度高能够直观体现当地地域文化特色色彩柔和舒适，视觉观感好设计原创，不会和其他景区形象雷同

第三部分：短期游客专项题

10. 您上一次游览杭州大运河的时间是？

半年以内1-3年前三年以上，记忆模糊

11. 游览过程中，给您留下最深印象的运河元素是？

拱宸桥古建筑群落河道水景、观光游船运河两岸市井老街、特色小店夜间灯光景观没有深刻记忆点

12. 游玩期间，您是否见过景区官方宣传卡通图案、简易形象标识？

见过，印象清晰隐约见过，记忆模糊从未看见任何专属文化形象

13. 您认为当前杭州大运河是否缺少标志性、记忆点强的IP卡通形象？

非常缺少，景区视觉符号杂乱无特色有无均可，没有明显需求现有景观足够，不需要新增卡通形象

14. 若景区推出全新运河IP衍生产品（毛绒玩偶、Q版手办、钥匙扣等），您的购买意愿是？

一定会购买看形象设计与价格，有可能购买基本不会购买

15. 您不愿意购买该IP衍生产品的核心顾虑与原因？

IP形象设计普通，无大运河文化特色，辨识度低形象审美不符合个人喜好，造型生硬难看景区文创产品定价偏高，性价比不足自身没有收藏玩偶、手办类产品的习惯市面上同类水乡IP产品太多，同质化严重担心衍生产品做工、材质质量较差其他

16. 您认为目前水乡、运河类景区IP文创产品普遍存在哪些缺陷？

17. 若愿意购买，您更倾向选择哪种IP衍生载体？

毛绒玩偶迷你桌面手办摆件小型挂件、冰箱贴帆布包、文具等日用周边

第四部分：本地高频人群专项题

18. 长期接触大运河景区，您认为景区视觉宣传最大短板是？

无统一官方IP形象，视觉元素杂乱分散现有宣传图案风格老旧，不贴合年轻群体审美缺少适配儿童的童趣卡通形象，亲子氛围弱国风漕运文化元素运用不足，历史氛围感薄弱不存在明显视觉短板

19. 您日常在景区内最常看到的视觉物料是？

纯风景海报安全告示、公益标语商铺商业广告几乎无专属运河文化图案

20. 您认为杭州大运河独有的、必须融入IP设计的核心文化元素是？

拱宸桥古建造型古代漕运、码头市井文化运河水系、波纹、游船江南非遗（杭扇、剪纸、丝绸）江南水乡植被、白鹭等水域动物

21. 您是否支持打造一套统一、全景区通用的原创运河IP形象？

强烈支持，能提升景区文化辨识度与城市形象中立，有无IP形象影响不大不支持，卡通形象会破坏古运河古朴氛围感

22. 若景区推出全新运河IP衍生产品（毛绒玩偶、Q版手办、钥匙扣等），您的购买意愿是？

一定会购买，支持本地文旅文化看形象设计与价格，有可能购买基本不会购买

23. 您不愿意购买该IP衍生产品的核心顾虑与原因？

24. 对于本地运河IP文创产品，您还有哪些不满意的地方？

25. 若愿意购买，您更倾向选择哪种IP衍生载体？

毛绒玩偶迷你桌面手办摆件小型挂件、冰箱贴帆布包、文具等日用周边

第五部分：全人群通用核心IP形象调研大题

模块1 IP形象主体人设偏好

26. 您最认可的大运河IP形象主体类型

古风人物拟人（漕运少年、水乡少女、守河老者）水系萌宠动物拟人（锦鲤、白鹭、河蚌等江南水生动植物）建筑器物拟人（古桥、漕运船只、水纹精灵）简约几何抽象符号形象

模块2 IP形象核心特质权重（限选3项，体现受众需求侧重）

27. 您认为优秀运河IP形象最重要的三大特质

造型软萌可爱，全年龄段适配深度融合大运河漕运历史文化，文化转译到位具备杭州江南地域独有特色，区别其他水乡造型简洁，记忆点强，便于传播色彩柔和高级，视觉舒适原创设计，无同质化问题适配多种衍生产品（毛绒、手办、周边）落地制作

模块3 IP形象色彩体系偏好

28. 您更青睐大运河IP形象主色调

青绿水墨国风系（贴合江南水乡气质）奶油浅柔色系（童趣治愈，适配儿童毛绒产品）复古棕、黛灰色系（凸显千年漕运厚重历史）高饱和马卡龙亮色（潮流年轻化，适合打卡）低饱和莫兰迪色系（简约现代高级感）

模块4 IP形象受众适配定位

29. 您认为大运河IP形象设计应当优先适配哪类人群？

儿童与亲子家庭，偏向童趣化青年游客，潮流美观适合社交拍照中老年人、本地居民，风格稳重典雅均衡设计，适配全年龄段人群

模块5 IP形象落地应用场景

30. 您希望全新运河IP形象运用在哪些场景？

景区导览牌、路标、墙面彩绘亲子游乐区、儿童互动设施各类文创衍生产品（毛绒、手办、文具、饰品）门票、宣传手册、短视频宣传物料城市文明公益宣传、地铁城市公共广告

模块6 价格接受度调研（兼顾小组毛绒课题）

31. 对于以运河IP打造的常规尺寸毛绒玩偶，您能接受的价格区间？

30元以内30-80元80-150元150元以上

32. 对于小型IP手办摆件，您能接受的价格区间？

20元以内20-50元50-100元100元以上

第六部分：开放主观建议题

33. 您认为杭州大运河IP形象需要传递给大众的核心精神与气质是什么？

34. 对比西湖、江南古镇等成熟水系文旅IP，您觉得运河IP设计需要避开哪些问题？

35. 针对本次杭州京杭大运河原创IP形象设计，您有任何造型、文化元素、衍生产品相关建议均可填写

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