锦线织津城，新质兴绣业——联升斋刺绣商业价值调研问卷

您好！我们是绣见津华青年队，本次聚焦天津百年非遗联升斋刺绣开展实地调研，围绕线下门店文旅发展、抖音线上直播销售、大众消费需求与非遗商业化潜力展开研究。问卷全程匿名，信息严格保密，填写仅需 3-5 分钟。您的真实看法将为津派刺绣非遗市场化发展提供重要参考，衷心感谢您的配合！

1. 您的性别

女男

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁26-40岁41-60岁61岁及以上

3. 您的职业

在校学生企业上班族自由职业者公职人员退休人员其他

4. 您的常住区域

天津市本地居民京津冀其他城市国内其他省市省外游客

5. 您是否听说过天津非遗老字号联升斋刺绣？

从未听说略有耳闻有一定了解十分熟悉

6. 您通过哪些渠道知晓联升斋刺绣？

抖音短视频/直播间天津古文化街线下门店、刺绣展厅景区文旅宣传、导游介绍家人、朋友推荐校园文化活动、非遗科普小红书、微信公众号等社交平台其他

7. 您是否刷到过联升斋刺绣抖音手工艺短视频、带货直播?

从未刷到偶尔刷到，仅快速浏览无互动经常观看、点赞、收藏相关内容观看并咨询、下单购买产品

8. 您是否实地到访过联升斋古文化街线下门店？

从未前往路过但未进店参观进店参观游览过购买过店内刺绣产品

9. 您了解联升斋刺绣包含哪些产品品类?

收藏级大型山水人物绣画、屏风小型文创（团扇、书签、刺绣配饰等）家居装饰挂画、摆件婚庆、商务刺绣礼品定制手工刺绣DIY材料包完全不了解任何产品

10. 您认为联升斋刺绣核心价值体现在？

传统非遗文化传承价值手工刺绣艺术收藏价值古文化街文旅观光打卡价值文创礼品消费价值线上直播电商商业价值手工技艺体验价值

11. 如果联升斋后续开设短时手工刺绣体验项目，您的参与意愿？

完全不想参与不太愿意愿意尝试非常愿意体验

12. 若开设单次手工刺绣体验，您可接受的价格区间？

50元以内50-120元120-200元200-350元350元以上

13. 若推出手工体验，您更偏好哪种时长？

30分钟简易上手体验1-2小时半日手工课程全天深度技艺体验

14. 您愿意参与刺绣手工体验的主要原因?

学习传统刺绣手工技艺和家人、朋友休闲打卡拍照自制专属手工纪念品社交平台发布文旅素材支持非遗传承发展学校、单位集体活动需求

15. 阻碍您到线下门店参观、消费的主要因素?

地理位置较远，出行不便刺绣产品定价偏高店内产品款式传统，缺少年轻化设计日常空闲时间不足宣传较少，不清楚门店特色

16. 您是否通过抖音平台购买过联升斋刺绣产品？

从未购买观望直播间，没有下单购买过小件文创产品多次购买挂画、收藏级绣品

17. 您刷到联升斋抖音内容时，主要关注哪些内容?

传承人劈丝、刺绣完整制作过程各类刺绣产品实拍、价格介绍津派刺绣历史、非遗文化科普直播间专属优惠、定制服务线下门店探店实拍

18. 您对联升斋抖音线上传播、直播消费相关观点的认同程度 ?

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

抖音短视频能够有效传播联升斋刺绣非遗文化

直播间产品展示清晰，方便线上选购

线上产品性价比、款式优于线下门店

抖音直播可以吸引年轻群体关注津派刺绣

我愿意再次通过抖音直播间购买刺绣产品

19. 线上购买刺绣产品，您能接受的价格区间？

100元以内100-500元500-2000元2000元以上

20. 您认为当前联升斋抖音线上运营存在哪些不足？

短视频更新频次低，内容形式单一直播场次少、开播时间不固定线上销售产品款式少，新品更新慢线上线下产品定价存在差距缺少符合年轻人审美的国潮设计暂未发现明显不足

21. 哪些线上创新形式会提升您的购买意愿？

线上售卖刺绣DIY材料包传承人线上刺绣教学短视频城市文旅IP联名刺绣文创直播间优惠券，打卡抽奖活动线上私人定制刺绣图案其他

22. 您是否愿意向身边亲友推荐联升斋抖音直播间与刺绣产品？

完全不会基本不会看情况，有可能会比较愿意非常愿意

23. 您认为现阶段联升斋刺绣商业化发展存在的主要短板？

青年传承人才短缺，技艺传承压力大产品设计偏传统，年轻化款式稀缺抖音线上宣传流量不足，曝光度低线下仅售卖成品，缺少手工体验项目产品价格分层明显，评价文创品类少品牌影响力仅局限天津本地线下门店互动体验形式单一

24. 您对联升斋刺绣商业化发展路径与市场前景相关观点的认同程度?

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

联升斋刺绣拥有开发线下手工体验项目的商业潜力

加大抖音数字宣传能够拓宽非遗消费市场

年轻化、国潮化产品改造可以吸引青年消费群体

线上线下渠道同步运营能有效提升门店营收

联升斋刺绣有潜力打造天津非遗文旅标杆品牌

25. 您最希望联升斋刺绣新增哪类产品或服务？

评价国风刺绣文具、配饰线上刺绣简易教学视频亲子手工短时体验项目天津文旅专属伴手礼刺绣DIY手工材料包高端私人定制刺绣作品

26. 从商业发展角度，您认为联升斋现阶段最优先优化的板块是？

抖音短视频、直播数字宣传推广线下门店增设手工体验服务研发年轻化、国潮风文创产品统一线上线下产品定价与款式吸纳青年刺绣传承人与设计人才与天津文旅跨界联名合作

27. 针对联升斋刺绣线下门店经营、抖音线上直播销售、非遗商业化发展、潜在手工体验项目开发，您有哪些意见或创新发展建议？

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