茯茶调研报告

尊敬的受访者，您好！本问卷旨在调查乡村振兴背景下咸阳地区非遗茯茶（传播现状、问题与策略。咸阳茯茶拥有600余年历史，以独特的发花工艺（金花菌——冠突散囊菌）著称，是丝绸之路上的重要商品，也是陕西省重点打造的区域公用品牌。

第一部分:基本信息（所有受访者作答）
1. 1. 您的性别
2. 2. 您的年龄段
3. 3. 您的受教育程度
4. 4. 您的身份/职业类型 [单选题——跳转题]
第二部分A:非遗传承人专属模块（仅4选A作答）
5. 茯茶非遗传承人是技艺保护与文化传播的核心力量。本模块了解传承人在非遗技艺传承和数智化传播方面的现状与需求。
6. A1. 您的非遗传承人级别
7. A2. 您从事茯茶制作技艺的年限
8. A3. 您掌握的茯茶核心技艺环节包括哪些?
9. A4. 您是否参与过数字化传播相关活动?
10. A5. 您参与数字化传播活动的主要方式有哪些?
11. A6. 您认为参与数字化传播的效果如何?
  • 非常差
  • 较差
  • 一般
  • 较好
  • 非常好
评价项目-对提升个人/工坊知名度的效果
评价效果-对茯茶制作技艺传播推广的效果
对带动产品销售的直接效果
对吸引年轻人关注非遗的效果
对促进与其他传承人交流合作的效果
12. A7. 您在参与数智化传播中遇到的主要困难有哪些?
13. A8. 您认为茯茶作为非遗特色农产品，以下哪些独特价值最需要通过网络传播?
14. A9. 您对以下数智化传播手段的接受意愿如何?
  • 非常不愿意
  • 不太愿意
  • 一般
  • 比较愿意
  • 非常愿意
传播手段-短视频展示制茶技艺过程
传播手段-直播互动（制茶演示+问答）
传播手段-录制线上教学/传徒课程
参与VR/AR沉浸式非遗体验项目
与电商达人/网红合作推广
通过数字化手段记录保存技艺资料
15. A10. 您对非遗茯茶传承与数智化传播的未来有什么建议或期望?
第二部分B:茯茶企业专属模块（仅4选B作答）
茯茶企业是数智化传播的市场主体。本模块了解企业在电商运营、品牌传播和数智化转型方面的现状与需求。
16. B1. 您所在企业的类型
17. B2. 企业年经营规模
18. B3. 企业目前开展线上销售/传播的渠道有哪些?
19. B4. 您认为企业目前各线上渠道的销售/传播贡献度如何?
  • 贡献非常小
  • 贡献很小
  • 贡献一般
  • 贡献较大
  • 贡献很大
抖音（短视频+直播）
淘宝/天猫
京东
微信（公众号/小程序/视频号）
小红书
拼多多
线下门店/体验店
20. B5. 您认为企业在推进数智化传播中面临的主要困难有哪些?
21. B6. 您认为茯茶作为"非遗+特色农产品"的双重属性，在市场竞争中的优势体现在哪些方面?
22. B7. 您认为以下数智化技术对茯茶企业经营的重要程度如何?
  • 完全不重要
  • 不太重要
  • 一般
  • 比较重要
  • 非常重要
短视频+直播电商运营
大数据消费者画像与精准营销
AI智能客服/智能推荐
区块链产品溯源（防伪/产地认证）
小程序/私域流量运营
VR/AR线上制茶体验
电商平台数据分析工具（生意参谋等）
23. B8. 您认为企业在数智化传播中最需要哪些方面的支持?
第二部分C:消费者专属模块（仅4选C作答）
消费者是茯茶市场的核心。本模块了解消费者对非遗茯茶的认知、购买行为和对数智化传播的感受与期待。
24. C1. 您购买茯茶的主要用途是什么?
25. C2. 您通常通过哪些渠道购买茯茶?
26. C3. 您购买茯茶时最看重哪些因素?
27. C4. 您平均每月在茯茶上的消费金额大约是?
28. C5. 您通常通过哪些渠道了解非遗茯茶的相关信息?
29. C6. 您在以下平台接触非遗茯茶传播内容的频率如何?
  • 从未接触
  • 偶尔接触
  • 有时接触
  • 经常接触
  • 每天多次接触
抖音/快手（短视频）
抖音/淘宝直播（直播带货）
小红书
微信公众号/朋友圈
微博
淘宝/天猫/京东
线下实体店铺/茶博会
30. C7. 您对以下类型的茯茶传播内容感兴趣程度如何?
  • 完全不感兴趣
  • 不太感兴趣
  • 一般
  • 比较感兴趣
  • 非常感兴趣
茯茶600年历史与丝绸之路故事
发花工艺/金花菌形成过程展示
茯茶健康功效科普（降脂/养胃等）
传承人制茶技艺展示/匠心故事
产品测评/选购指南
茶艺表演/冲泡方法教程
茯茶与乡村振兴故事（茶农增收等）
茯茶新品/跨界产品（如辣木茯茶）
31. C8. 您认为数字化传播对以下方面的影响程度如何?
  • 完全没有影响
  • 影响较小
  • 一般
  • 影响较大
  • 影响非常大
提升您对非遗茯茶的认知度
激发您对茯茶文化的兴趣
直接影响您的购买决策
增强您对茯茶品牌的信任感
帮助您辨别茯茶真伪和品质
32. C9您对目前非遗茯茶数字化传播内容的满意度如何?
  • 非常不满意
  • 不太满意
  • 一般
  • 比较满意
  • 非常满意
内容丰富度（种类是否多样）
内容专业性（信息是否准确可靠）
内容趣味性（是否吸引人观看）
文化内涵深度（非遗特色是否突出）
产品信息实用性（能否帮助购买决策）
33. C10. 您认为目前网络上的茯茶传播内容在体现非遗特色农产品属性方面做得如何?
  • 非常差
  • 较差
  • 一般
  • 较好
  • 非常好
非遗文化（发花工艺/传承故事）的呈现
农产品特色（产地环境/原料品质）的呈现
健康功效（金花菌/养生价值）的科学传播
乡村振兴（助农增收/产业发展）故事的呈现
产品差异化（与其他茶类区别）的传达
34. C11. 您认为以下哪些因素最能促进您在线购买非遗茯茶?
35. C12您是否愿意为具有非遗文化附加值的茯茶产品支付更高价格?
第三部分:所有受访者共同作答（以下问题请所有受访者根据自身感受和认知作答）。
36. 您所在的地区（均衡人数）
37. 您接触或从事茯茶相关工作的年限
38.  您认为数字化传播对乡村振兴以下方面的促进作用如何?
  • 完全没有促进
  • 促进较小
  • 一般
  • 促进较大
  • 促进非常大
带动茶农/从业者增收致富
促进茯茶产业转型升级
推动非遗技艺保护与活态传承
带动乡村就业和创业机会
提升咸阳地区知名度和影响力
推动茶旅融合等新业态发展
39. 您认为当前咸阳非遗茯茶数智化传播面临的主要瓶颈有哪些?
40.  您认为以下哪些主体在非遗茯茶数智化传播中应承担更重要的角色? [多选题，]
41. 您认为未来咸阳非遗茯茶数智化传播应重点采取哪些策略? [多选题，]
42. 您对咸阳非遗茯茶未来市场发展的整体信心如何?
43. 您对乡村振兴背景下咸阳非遗茯茶市场数智化传播有什么建议或期望
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