资民堂-月饼礼盒包装调研

尊敬的受访者：

您好！本次问卷围绕月相星空主题月饼礼盒展开，基于刺激-机体-反应（SOR）理论设计，旨在调研消费者对包装设计的感知与消费意向。问卷全程匿名，数据仅用于设计研究分析，填写时长约3分钟，感谢您的支持与配合。

1. 【单选题】您的性别

男女其他

2. 2. 您的年龄段：

A. 18岁及以下B. 19-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46岁及以上

3. 3. 您购买月饼的频率：

A. 从不购买B. 每年1次（仅中秋）C. 每年2-3次D. 每季度1次及以上

4. 4. 您购买月饼最主要的用途是：

A. 家庭自食B. 馈赠亲友/客户C. 节日福利采购D. 收藏/装饰E. 其他

5. 【矩阵量表题】

黑调星空+月相变化的视觉风格辨识度很强黑金渐变的色彩搭配符合高端月饼礼盒的审美预期月相图案能够很好地呼应中秋月饼的节日主题包装的字体、版式与整体画面协调美观竖版多层折叠的盒型结构很有创意感逐层展开的开盒过程具备仪式感与互动体验包装结构可以清晰展示内部分格的月饼产品包装上的品牌、产品信息清晰易读星轨、暗纹等细节提升了包装的精致质感整体视觉能够传递出“中式高端”的产品调性

6. 【矩阵量表题】

这款包装会给我带来愉悦的审美体验月相设计能够唤起我对中秋节日的情感共鸣这款包装的风格有格调，能体现使用者的品味我会默认这款包装对应的月饼产品品质较好这款包装让我感觉产品属于中高端档次我认为这款包装本身有观赏、收纳或收藏价值这款包装会吸引我主动了解这款月饼的详情看到包装后，我对这款月饼产生了较强的兴趣

7. 【矩阵量表题】

价格合适的前提下，我会考虑购买这款月饼我愿意为这款包装的月饼支付比普通月饼更高的价格选购礼品月饼时，我会优先考虑这款包装的产品我会向身边的亲友/同事推荐这款月饼食用完月饼后，我会保留包装盒做二次利用

8. 【开放性填空题】

您认为这款月饼包装最突出的优点是什么？

9. 2. 您认为这款月饼包装有哪些可优化的地方？

10. 3. 您对这款包装还有其他想法或建议吗？

再次感谢您的耐心填写！

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