南湖红色文创产品认知与购买意愿调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们是正在进行社会实践的大学生团队，为了解公众对南湖红色文创产品的认知、偏好与购买意愿，特开展本次问卷调查。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，预计耗时约3—5分钟。感谢您的支持与配合！

1. 您的年龄段：【单选题】

A. 18岁及以下B. 19—25岁C. 26—35岁D. 36—50岁E. 51岁及以上

2. 您的职业：【单选题】

A. 在校学生B. 企事业单位职员C. 政府机关/事业单位人员D. 自由职业者E. 离退休人员F. 其他

3. 您的政治面貌：【单选题】

A. 中共党员（含预备）B. 共青团员C. 民主党派D. 群众

4. 您是否曾实地参观过嘉兴南湖景区（南湖革命纪念馆、红船旧址、湖心岛烟雨楼等）？【单选题】

A. 是，多次去过B. 是，去过1—2次C. 仅听说过，但未去过D. 完全不了解

5. 您最近一次参观南湖景区是在什么时候？【单选题】

A. 1年以内B. 1—3年前C. 3年以前未去过

6. 您对“南湖红色文创产品”是否有了解？【单选题】

A. 非常了解，关注过具体产品B. 大致了解，知道有这类产品C. 仅听说过，不太清楚具体内容D. 完全不了解

7. 您主要通过哪些渠道了解南湖红色文创产品？

A. 景区实地参观时接触B. 小红书、抖音等社交媒体推荐C. 微信朋友圈/公众号推文D. 学校/单位组织的党建、研学活动E. 家人朋友推荐F. 电商平台（如淘宝、京东）G. 其他

8. 您对“烟雨楼前”文创店的特色服务（初心邮局盖章寄信、集章打卡等）了解或体验情况如何？【单选题】

A. 体验过，非常满意B. 体验过，感觉一般C. 听说过但未体验D. 完全不了解

9. 您认为以下南湖文化元素中，哪些最具文创开发价值？【多选题】

A. 烟雨楼古建（飞檐黛瓦、匾额楹联）B. 红船与中共一大历史C. “1921”年份符号D. 湖心岛五百年古银杏E. 南湖菱（嘉兴特色物产）F. 嘉兴粽子文化G. 乾隆御题与江南诗词文脉

10. 以下南湖文创产品系列中，您最感兴趣的是？【多选题】

A. 烟雨楼建筑系列（金属冰箱贴、文创雪糕、木梳、书签、《南湖春晓》卷轴摆件等）B. 红船·1921初心系列（船票冰箱贴、红船胸针/钥匙扣、南湖纸雕灯、《我最红》礼盒等）C. 古银杏限定系列（流沙银杏冰箱贴、“杏运”咖啡杯、银杏折扇、毛绒挂件等）D. 嘉兴风物生活系列（国风丝巾、四季香薰、粽囡囡/菱宝宝玩偶、帆布袋、保温杯等）

11. 您认为南湖红色文创与普通旅游纪念品最大的区别应该是什么？

承载了历史教育意义具有独特的地方文化符号设计更具庄重感和仪式感购买行为本身是对红色文化的一种认同表达没有太大区别，只是包装不同

12. 您对当前南湖红色文创产品的满意度如何？【单选题】

A. 非常满意B. 比较满意C. 一般D. 不太满意E. 非常不满意

13. 您过去是否购买过红色文创产品（不限于南湖）？【单选题】

A. 购买过多次B. 购买过1—2次C. 从未购买过

14. 您能接受的一件红色文创产品的单件价格范围是？【单选题】

A. 50元以下B. 50—100元C. 100—200元D. 200—500元E. 500元以上F. 视产品价值而定

15. 您购买红色文创产品的主要用途是？

A. 自己收藏纪念B. 赠送亲友C. 单位/学校活动伴手礼D. 单纯喜欢产品设计E. 作为旅行打卡纪念F. 其他

16. 您购买文创产品时，最看重的三个因素是？【多选题】

A. 文化内涵与精神价值B. 产品设计创意和美观度C. 实用性和日常使用频率D. 纪念意义与独特性E. 价格合理F. 产品质量和做工G. 品牌知名度

17. 请根据您的实际体验或认知，对以下陈述选择认同程度（1=非常不认同，5=非常认同）【量表题】

非常不认同
不太认同
一般
有点认同
非常认同

我愿意为具有文化内涵的产品支付更高价格。

购买红色文创产品是一种表达爱国情感的方式。

我认为红色文创应该以“好看好用”为主，文化教育功能是次要的。

我会优先选择国产品牌/本土设计的文创产品

我认为红色旅游景区的文创产品定价普遍偏高。

我希望红色文创产品能更多地融入我的日常生活场景。

如果红色文创做得好，我愿意推荐给朋友或同事。

18. 结合南湖及市面所有红色文创，您认为当前红色文创普遍存在哪些突出问题？

A. 设计雷同，与其他景区文创缺乏区分度、模板化严重，换个地名就能通用B. 实用性不强，好看不好用，购买后容易闲置C. 价格偏高，性价比不足D. 文化内涵挖掘不够深入，缺少配套历史故事讲解，内涵浮于表面E. 品质做工、材质手感较差，产品质量参差不齐F. 宣传推广不足，消费者不知道购买渠道，优质产品曝光少G. 红色主题表达过于严肃、生硬说教，年轻化不足H. 产品上出现政治口号或人物形象，容易让人感到尴尬不适I. 包装简陋，不适合作为礼品赠送J. 未发现明显不足

19. 以下哪些改进方式会提升您对南湖文创的购买意愿？

A. 融入更多时尚元素，符合年轻人审美B. 增加互动性和趣味性（如盲盒、DIY体验）C. 开发更多实用功能的日常用品D. 与知名IP或设计师联名合作E. 讲述产品背后的历史故事F. 提升产品品质和包装质感G. 增加线上购买渠道

20. 您对南湖红色文创产品的开发与优化，还有哪些建议或期待？【简答题】

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