公益广告与时代旋律调研
我们日常刷短视频、坐公交、看电视总会刷到各式各样公益短片,这些广告藏着当下社会的时代热点、主流精神。本次调研想听听中学生视角,聊聊公益广告和我们这个时代的共鸣!
⚠️ 温馨提示:
1. 全程匿名,没有对错,随心选择即可;
2. 全部题目围绕「公益广告+时代旋律」
3. 所有数据仅用于课题研究,绝不外泄个人信息
1. 你的性别?(单选)
A.男
B.女
2.您的年龄段?(单选)
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-40岁
D.41-55岁
E.55岁以上
3.您的职业类型?(单选)
A.学生
B.企业职工
C.公职人员/事业单位人员
D.自由职业/个体经营者
E.退休人员
F.其他
3(附加)您是(可不填)
A.小学生
B.初中生
C.高中生
D.大学生
4. 你平时课余消遣最常用渠道?(多选)
A.短视频平台(抖音/快手/B站)
B.电视
C.公交/商场户外大屏
D.影院
E.书籍校园宣传栏
F.其他
5. 刷视频、出门逛街时,你留意过公益广告吗?(单选)
A.一眼捕捉,每次都会多看两眼
B.偶尔留意,好看的会停下观看
C.匆匆划过,基本不会停留
D.完全没注意,仿佛自动屏蔽
6. 你平时最容易在哪刷到公益广告?(多选)
A.短视频片头/片尾短片
B.学校宣传栏、校园大屏
C.公交车、地铁站广告牌
D.电视节目插播短片
E.电影院开播前短片
F.其他
7. 平均一周,你能看到几条公益类短片/海报?(单选)
A.5条以上,随处可见
B.2-4条,偶尔出现
C.1条左右,很少碰见
D.几乎一条都看不到
8. 提到公益广告,你第一时间联想到的主题是?(多选)
A.环保低碳、守护自然
B.敬老孝顺、珍惜亲情
C.爱国奋斗、强国发展
D.反诈安全、文明守法
E.反对浪费、勤俭节约
F.青年成长、追逐梦想
G.乡村振兴、共同发展
H.关爱弱势群体
I.其他
9. 对比枯燥标语,你更喜欢哪种风格公益广告?(多选)
A.真实普通人故事短片(接地气)
B.治愈动画、创意短片
C.微电影式完整小故事
D.简短走心文案海报
E.氛围感音乐宣传片
F.纪实纪实镜头纪录片风
10. 什么样的公益广告会让你觉得无聊、想快进?(多选)
A.通篇说教,台词生硬空洞
B.画面老旧,特效粗糙
C.内容脱离当下生活,跟不上时代
D.时长过长,节奏拖沓
E.没有,所有公益广告我都愿意看完
11. 你觉得当下公益广告时长适配碎片化学生日常吗?(单选)
A.刚刚好,短视频长度适配刷手机习惯
B.稍微偏长,课间刷容易看不完
C.太短,故事没讲完就结束了
12. 吸引你主动点赞、分享给他人的公益广告,需要具备什么特质?(多选)
A.贴合当下青年热点,紧跟时代风向
B.故事细腻,容易产生情感共鸣
C.画面高级、创意新颖不套路
D.传递正向价值观,正能量满满
E.简短易懂,不晦涩难懂
13. 你认为公益广告是否能体现我们当下的时代主旋律?(单选)
A.完美契合,看完能感受到时代发展的脉搏
B.大体贴合,部分短片能体现时代特色
C.比较脱节,大多内容老旧跟不上当下
D.完全无法体现,和时代发展毫无关联
14. 你从公益广告中,能感受到哪些新时代关键词?(多选)
A.文化自信、传统文化复兴
B.科技强国、创新发展
C.绿色低碳、可持续发展
D.青年担当、奋斗追梦
E.民族团结、家国复兴
F.心理健康、社会包容
G.法治文明、平安社会
H.几乎感受不到任何时代关键词
15. 观看紧扣时代热点的公益广告后,你的真实感受是?(单选)
A.内心深受触动,增强民族自豪感、时代认同感
B.略有感触,但看完很快忘记
C.内心毫无波澜,没有任何情绪变化
D.觉得刻意生硬,强行灌输主题
16. 近几年的公益广告对比十年前,你觉得最大时代变化是?(多选)
A.更加年轻化,贴合中学生视角
B.紧跟社会热点,题材与时俱进
C.不再死板说教,改用故事打动观众
D.民族自信、家国主题占比大幅提升
E.没有明显变化,依旧老套同质化
17. 你认为公益广告在传递时代新风、塑造青少年价值观这件事上,作用如何?(单选)
A.作用巨大,潜移默化影响我们的认知
B.有一定作用,偶尔带来正向启发
C.作用微弱,很难改变固有想法
D.完全没有任何引导作用
18. 目前市面上的公益广告,和新时代旋律融合存在哪些短板?(多选)
A.题材同质化严重,年年都是相同内容
B.脱离青年生活,不了解中学生关注的热点
C.主旋律表达生硬,说教感过重
D.传播渠道单一,很少出现在学生常用平台
E.创意匮乏,画面文案缺乏新意
F.不存在明显短板,整体质量很好
19. 你希望未来新增哪些贴合新时代青年的公益广告主题?(多选)
A.青少年心理健康、拒绝内耗焦虑
B.科创追梦、青年创新创业
C.传统文化国潮传承、文化自信
D.低碳环保、青年绿色生活方式
E.网络文明、理性上网拒绝网暴
F.乡村振兴青年力量、下乡实践
G.国防教育、青年爱国担当
20. 想要提升公益广告的时代氛围感,你认为最该优化哪一点?(多选)
A.多挖掘当代青少年真实生活故事
B.创新短视频形式,适配学生碎片化浏览习惯
C.弱化生硬说教,用细节故事传递时代精神
D.紧跟年度社会热点,更新广告题材
E.邀请普通青少年参与拍摄,增强代入感
21. 对于如何让公益广告更好结合时代旋律、打动大众,写下你的脑洞建议(开放填空)(选答)
22. 综合你的观看体验,给当下「融合时代旋律的公益广告」打分(1-5分)
1分,非常差,完全脱离时代
2分,较差,贴合度低
3分,中等,中规中矩
4分,良好,贴合时代
5分,优秀,完美展现时代旋律
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