内蒙古财经大学学生功能性饮料消费偏好与品牌忠诚度调查

同学您好！

本问卷调查结果仅用于学术课程报告，全程匿名、严格保密。

【填写前须知】

① “早八”特指上午8:00开始的第一节课程；

② “功能性/提神饮品”特指：现磨咖啡、即饮瓶装咖啡、能量饮料（红牛/东鹏）、含茶多酚新式茶饮（东方树叶/茶π等），不含纯牛奶、豆浆、包装纯净水；

③ 若无早八上课经历或从不饮用上述品类，请直接跳至“第七部分”填写基本信息后结束，感谢配合。

第一部分：基本信息

1. 您的性别：

A. 男B. 女

2. 您目前的年级：

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四E. 硕士研究生及以上

3. 您当前每月可支配生活费（含兼职收入、家庭供给，取近3个月平均值）约为：

A. 1000元及以下B. 1001元–1500元C. 1501元–2000元D. 2001元–2500元E. 2501元及以上

第二部分：早八场景基础

4. 本学期内，您平均每周有几天需要上“早八”课程？

A. 0天（请直接跳至第七部分并提交，无需作答后续题目）B. 1-2天C. 3-4天D. 5天及以上

第三部分：消费渗透率与频次

5. 在有早八课的日子里，您购买上述功能性/提神饮品的整体频率为？

A. 每次早八都买B. 经常购买（超过半数早八会买）C. 偶尔购买（少于半数早八会买）D. 极少购买（仅特殊情况，如考前复习周）E. 从不购买（若选此项，请直接跳至第七部分作答后提交）

6. 回溯最近30天（一个自然月），您在早八场景下购买该类饮品的总次数约为？

B. 1-3次C. 4-8次D. 9-15次E. 16次及以上（几乎每日）

第四部分：价格敏感度与弹性测试

7. 在不考虑任何优惠活动的前提下，您对单杯/单瓶提神饮品的最高心理接受价位是？

A. 5元以下B. 5元（含）–10元（不含）C. 10元（含）–15元（不含）D. 15元（含）–20元（不含）E. 20元及以上（含）

8. 假设您最常购买的那款固定单品统一提价10%，其他竞品价格不变，您的消费行为最可能发生何种变化？

A. 完全不受影响，购买频次及数量维持不变B. 有所犹豫，但大概率保持原购买习惯，仅略微减少次数C. 显著减少该品牌购买次数，转向寻找价格更低的替代品牌D. 彻底停止购买该品类，不再消费任何提神饮品

第五部分：品牌选择与偏好结构

9. 您在早八场景下最常选择的前三位提神饮品品牌是？（请勾选1-3项，严禁全选）

A. 瑞幸咖啡B. 库迪咖啡C. 星巴克（含瓶装与现磨）D. 幸运咖E. 蜜雪冰城F. 东鹏特饮 /红牛等能量饮料类G.东方树叶/茶π等茶饮H. 雀巢/星巴克瓶装即饮咖啡I. 其他（请填写具体品牌：）

第六部分：品牌忠诚度核心量表

【填写说明】以下题目仅针对您在“第9题”中所勾选的最常购买的那一个核心品牌进行作答。若第5题选“从不购买”，本部分自动跳过。

10. 针对您最常喝的核心品牌，请对以下陈述的同意程度进行评分（1=非常不同意，5=非常同意）

我对该品牌的整体产品品质感到满意

我愿意主动向身边的同学或朋友推荐该品牌

与同品类其他品牌相比，我对该品牌具有明显的情感偏好

即使该品牌短期内小幅涨价，我仍会优先选择它

11. 【缺货情景测试】当您早八前往购买时，发现该核心品牌恰好缺货，您的第一反应是？

A. 放弃购买该类饮品，什么都不喝B. 耐心等待该门店补货，或前往更远的门店购买同品牌C. 选购该品牌门店内的其他替代单品（如换一款口味）D. 果断转向购买其他竞争品牌的同类产品

12. 您在选购早八提神饮品时，主要受以下哪些因素的影响？（可多选）

A. 口感风味B. 价格实惠/性价比高C. 提神醒脑的功能效果D. 购买方便E. 品牌知名度与市场口碑F. 包装设计颜值、联名/IP限定活动G. 低糖/零卡/天然等健康属性标签

13. 您最主要的购买渠道是？

A. 到店现场直接购买B. 线上小程序/APP提前下单后到店自取C.外卖平台配送到校D.前期网购囤货，早八随身携带饮用E.自备冲泡（挂耳，茶叶，粉剂，无即时购买行为）

14. 以下哪种早八专属促销方式，最能有效刺激您增加购买频次或尝试新品？（可多选）

A. 早八特定时段（7:00-8:30）限时折扣价B. “第二杯半价”或“拼单满减”C. 周卡/月卡/次卡（预充值套餐）D. 新品免费试饮或小样派发E. 会员积分翻倍或限定周边赠送F. 以上均无明显吸引力，我更看重硬性需求与价格本身

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