长白山人参消费行为与市场潜力调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在了解消费者对长白山人参产品的认知、购买行为及市场需求，所有数据仅用于学术研究。您的反馈对推动长白山人参产业发展具有重要意义，感谢您的支持与配合！

1. 调查地点:________省________县________镇（或乡）________社区（或村）

一、消费者基本信息

1.您的性别:

A.男B.女

2.您的年龄?

3.您的学历?

A.初中及以下B.高中/中专C.大专D.本科E.硕士及以上

4.您的职业:

A.政府/事业单位B.企业职员C.自营业者D.学生E.退休人员F.自由职业G.其他（请注明）

5.您家人均月收入:

A.3000元以下B.3001-5000元C.5001-8000元D.8001-20000元E.20001元以上

6.当前消费阶层认同

A.下层B.中层C.上层

7.您购买或消费人参产品的目的（可多选）:

A.日常消费B.购买礼品C.旅游纪念品D.其他（请注明）

二、长白山人参产品认知与消费行为

（一）产品类型与购买频率

您购买过的长白山人参产品类型?（可多选）

A.中医药类（饮片、参粉等）B.食品类（蜜片、茶、糕点等）C.保健品（皂苷胶囊、口服液等）D.化妆品（面霜、口红等）

12.是否愿意购买?

中医药类（饮片、参粉等）

A.不愿意B.一般C.非常愿意

食品类（蜜片、茶、糕点等）

A.不愿意B.一般C.非常愿意

保健品（皂苷胶囊、口服液等）

A.不愿意B.一般C.非常愿意

化妆品（面霜、口红等）

A.不愿意B.一般C.非常愿意

13.愿意购买的具体产品类型（可多选）

中医药类（饮片、参粉等）

A.人参饮片B.参粉C.参须D.其他（请注明）

食品类（蜜片、茶、糕点等）

A.人参蜜片B.人参茶C.人参糕点D.其他（请注明）

保健品（皂苷胶囊、口服液等）

A.人参皂苷胶囊B.人参口服液C.人参冲剂D.其他（请注明）

化妆品（面霜、口红等）

A.人参面霜（护肤类）B.人参口红（彩妆类）C.人参洗发水（洗护类）D.其他（请注明）

14.愿意购买频率

中医药类（饮片、参粉等）

A.每月≥1次B.每季度1-2次C.每年1-2次

食品类（蜜片、茶、糕点等）

A.每月≥1次B.每季度1-2次C.每年1-2次

保健品（皂苷胶囊、口服液等）

A.每月≥1次B.每季度1-2次C.每年1-2次

化妆品（面霜、口红等）

A.每月≥1次B.每季度1-2次C.每年1-2次

15.愿意单次购买量

中医药类（饮片、参粉等）

A.50g以下B.50-100gC.101-200gD.201-500gE.500g以上

食品类（蜜片、茶、糕点等）

A.100g以下B.100-200gC.201-500gD.501-1000gE.1000g以上

保健品（皂苷胶囊、口服液等）

A.1瓶/盒B.2-3瓶/盒C.4-6瓶/盒D.6瓶/盒以上

化妆品（面霜、口红等）

A.1件B.2-3件C.4-6件D.6件以上

16.您每年愿意在该类型长白山人参产品上的大致消费金额

中医药类（饮片、参粉等）

A.200元以下B.201-500元C.501-1000元D.1001-2000元E.2001元以上

食品类（蜜片、茶、糕点等）

A.200元以下B.201-500元C.501-1000元D.1001-2000元E.2001元以上

保健品（皂苷胶囊、口服液等）

A.200元以下B.201-500元C.501-1000元D.1001-2000元E.2001元以上

化妆品（面霜、口红等）

A.200元以下B.201-500元C.501-1000元D.1001-2000元E.2001元以上

17.您认为人参产品购买面临的主要问题（可多选）

中医药类（饮片、参粉等）

A.价格高B.不了解功效C.缺乏购买渠道D.担心质量E.不需要F.其他

食品类（蜜片、茶、糕点等）

A.价格高B.口感不接受C.功效模糊D.担心安全E.不需要F.其他

保健品（皂苷胶囊、口服液等）

A.价格高B.功效不了解C.服用不便D.品牌质量不强E.不需要F.其他

化妆品（面霜、口红等）

A.价格高B.品牌质量不强C.功效不明显D.缺乏了解E.不需要F.其他

（二）长白山人参产品支付意愿

18.与其他人参产品相比，您愿意为长白山人参产品支付的溢价比例是多少?

A.不愿意支付溢价B.10%以下C.11%-20%D.21%-30%E.31%-50%F.51%以上

19.消费预算调整:若未来您的收入有所增加，您对长白山人参产品的预算会如何变化?

A.不会购买，消费习惯不变。B.不确定，需结合实际收入增长及生活各项开支情况而定。C.少量增加购买，偶尔尝试价格稍高的产品。D.适度增加购买量，尝试选购价格更高的品类。E.大量购入更高端、更昂贵的长白山人参产品。

20.价格波动应对:如果长白山人参产品整体价格下降10%-20%，您的购买频率会怎样改变?

A.购买频率不变，价格的这种波动对购买行为没有影响。B.不确定，除价格外还需综合考虑产品质量、自身需求等其他因素。C.仅会少量增加购买次数，稍有购买频率的变化。D.偶尔会比之前多买一些，消费次数有所上升。E.购买次数明显增多，消费频率显著提高。F.会将其作为日常高频购买的产品，消费次数大幅提升。

21.产品质量提升预期:若长白山人参产品在质量检测标准上进一步提高，确保品质更优，您是否愿意为此支付更高价格?

A.不愿意因质量提升而提高价格，只接受当前价位产品。B.仅接受提价5%-9%，提价过高就放弃购买，更注重性价比。C.愿意接受提价10%-29%，在一定价格提升范围内可接受。D.愿意接受提价30%-49%，认可因质量提升带来的合理价格上涨。E.愿意接受提价50%及以上，坚定认为优质产品值得高价。

22.新兴营销活动响应:如果举办线上长白山人参文化节，包含直播互动、优惠抢购、专家讲座等活动，您参与并购买产品的可能性有多大?

A.购买可能性20%以下，基本没有购买兴趣，不会购买。B.购买可能性21%-30%，购买意愿一般，不一定会买。C.购买可能性31%-49%，有购买兴趣，会慎重考虑产品设计、价格后决定。D.购买可能性50%-79%，购买意愿很强，只要产品设计和价格不太离谱就会购买。E.购买可能性80%及以上，会毫不犹豫立刻购买。

23.联名产品兴趣:若长白山人参品牌与知名时尚品牌或热门IP联名推出限量版产品，您的购买意愿如何?

24.消费场景拓展接受度:除了现有的购买场景，如果将长白山人参产品推广至商场、超市、健身房、咖啡馆等场所销售，您是否会考虑购买?

三、产品偏好与决策因素

（一）产品形态与功能需求、认知渠道

25.您偏好的中医药类长白山人参产品形态（可多选）:

A.传统原参切片（如整支参切片，需自行煎煮）B.精制小包装饮片（定量分装，可直接入药/炖汤）C.颗粒剂/粉剂（便携冲泡如参粉、速溶颗粒）D.复方制剂（与其他药材配伍，如口服液、膏方）E.其他（请注明）

26.您偏好的食品类长白山人参产品类型（可多选）:

A.即食零食（人参蜜片、软糖、果冻等）B.冲饮类（人参茶、代餐粉、速溶饮品）C.滋补食材（煲汤料、人参鸡精等）D.跨界创新食品（人参+益生菌、人参巧克力等）E.其他（请注明）

27.结合您的保健需求（如日常滋补、特定疾病预防），您偏好的保健品类长白山人参产品类型（可多选）:

A.基础剂型（皂苷胶囊、口服液、颗粒冲剂）B.功能复配型（人参+灵芝/枸杞等复合配方）C.便携即食型（红参条、红参果冻）D.传统滋补型（参粉、参片泡酒/炖汤）E.其他（请注明）

28.您偏好的长白山人参化妆品类型是（可多选）:

A.护肤类（面霜、乳液、精华液）B.密集护理类（面膜、安瓶精华）C.彩妆类（含人参提取物的口红、粉底液）D.洗护类（人参洗发水、沐浴露）E.其他（请注明）

29.信息获取渠道:您最初是通过以下哪些渠道听说到长白山人参产品的?（可多选）

A.电视广告B.网络广告（如社交媒体、电商平台、搜索引擎广告等）C.报纸/杂志宣传D.朋友/家人推荐E.医生/营养师等专业人士建议F.旅游过程中了解G.参加养生保健讲座/展会H.其他（请注明）

30.接触契机:促使您开始接触、了解长白山人参产品的主要原因是什么?（可多选）

A.家人或朋友的购买与使用经历B.当地政府对长白山人参产业的宣传推广政策C.自身健康需求，寻求养生保健产品D.看到电商平台、直播带货等数字消费渠道的推荐E.旅游时受到当地文化氛围影响F.其他（请注明）

31.购买渠道影响因素:在选择购买长白山人参产品的渠道时，以下哪些因素对您影响较大?（可多选）

A.所在地区的线下销售渠道便利性（如距离药店、特产店的远近）B.电商平台的优惠活动与促销政策C.产品的产地溯源信息在电商平台的展示程度D.社交圈中他人推荐的购买渠道E.政府对线上销售平台的监管政策F.其他（请注明）

（二）地理标志与品牌影响

32.您是否了解“长白山人参”地理标志认证?

A.完全不了解B.不太了解C.一般了解D.比较了解E.非常了解

33.购买时，包装上的“长白山人参”标识对您的影响是:

A.无影响B.不关注C.一般关注D. 重要参考E.必选因素

34.作为礼品时，带有地理标志认证的长白山人参产品对您的吸引力:

A.无吸引力B.吸引力低C.一般D. 较有吸引力E. 非常有吸引力

四、购买场景与消费动机

35.您购买长白山人参产品的主要场景（可多选）:

A.日常养生保健B.节日/亲友送礼C.商务礼品D.术后/病后调理E.旅游伴手礼F.化妆品产品G.其他（请注明）

36.在送礼场景中，您优先选择长白山人参产品的原因（可多选）:

A.地理标志的高端形象B.传统滋补功效认可度C.包装设计精美D.价格适中E.化妆品效果F.其他（请注明）

37.在自购场景中，您最希望改善的痛点是（可多选）:

A.价格透明度低B.产品真假难辨C.购买渠道少D.产品种类单一E.缺乏专业指导F.其他（请注明）

五、长白山人参选择实验问卷

您好！以下是不同属性组合的人参产品，请根据您的偏好选择“购买选项”或“都不购买”。每个问题独立选择，无需考虑前后关联。

选择集1

人参1
长白山人参
知名企业品牌
深加工产品
作为礼品
医疗保健功能一般
400元/斤

人参2

韩国高丽参

知名企业品牌

初加工产品

自己消费

医疗保健功能一般

1000元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集2

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能较高
800元/斤

人参2

长白山人参

知名企业品牌

未加工鲜参

自己消费

医疗保健功能一般

400元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集3

人参1
长白山人参
知名企业品牌
深加工产品
自己消费
医疗保健功能一般
800元/斤

人参2

韩国高丽参

知名企业品牌

初加工产品

用作礼品

医疗保健功能一般

800元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集4

人参1
韩国高丽参
知名企业品牌
深加工产品
作为礼品
医疗保健功能一般
1000元/斤

人参2

无地理标识

非知名企业品牌

深加工产品

作为礼品

医疗保健功能较高

600元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集5

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能一般
400元/斤

人参2

长白山人参

非知名企业品牌

未加工鲜参

作为礼品

医疗保健功能较高

600元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集6

人参1
韩国高丽参
知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能一般
1000元/斤

人参2

无地理标识

知名企业品牌

初加工产品

作为礼品

医疗保健功能较高

800元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集7

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
初加工产品
自己消费
医疗保健功能较高
400元/斤

人参2

无地理标识

知名企业品牌

初加工产品

作为礼品

医疗保健功能一般

400元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集8

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能一般
600元/斤

人参2

韩国高丽参

非知名企业品牌

未加工鲜参

自己消费

医疗保健功能较高

800元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集9

人参1
长白山人参
知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能一般
1000元/斤

人参2

长白山人参

非知名企业品牌

初加工产品

自己消费

医疗保健功能一般

400元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集10

人参1

韩国高丽参
知名企业品牌
初加工产品
自己消费
医疗保健功能一般
600元/斤

人参2

韩国高丽参

知名企业品牌

初加工产品

作为礼品

医疗保健功能一般

800元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集11

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
初加工产品
自己消费
医疗保健功能较高
600元/斤

人参2

韩国高丽参

非知名企业品牌

未加工鲜参

作为礼品

医疗保健功能较高

1000元/斤

人参1人参2两个都不买

选择集12

人参1
无地理标识
知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能较高
400元/斤

人参2

无地理标识

非知名企业品牌

深加工产品

作为礼品

医疗保健功能一般

600元/斤

人参1人参2两个都不买

七、开放式问题

您对长白山人参产品生产和销售改进建议：

受访者姓名:

受访者联系方式:

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