中国葡萄酒品牌形象感知消费者调查问卷
您好！
本次问卷为学术研究使用，旨在探究国产葡萄酒品牌视觉设计与消费者品牌感知，问卷全程匿名，所有数据仅用于课题分析，无商业用途。问卷填写仅需3分钟，答案无对错之分，请根据自身真实感受作答，感谢您的配合与支持！
第一部分
基础信息与葡萄酒消费行为（均为单选）
1.您的性别
A 男
B 女
2. 您的年龄段
A 18-25岁
B 26-35岁
C 36-45岁
D 46岁及以上
3. 您每月个人税前收入
A 5000元以下
B 5000-10000元
C 10000-20000元
D 20000元以上
4. 您购买葡萄酒的频率
A 每月1次及以上
B 每季度1次
C 一年仅几次
D 几乎从不购买
5. 您是否饮用过国产葡萄酒?
A 是
B 否
第二部分
国产葡萄酒品牌形象感知打分（每题1-5分-单选）
品牌一:贺兰晴雪（宁夏产区）
请根据您对该品牌的真实感受打分
6.品牌LOGO、包装设计具有鲜明中国本
土
特色
1非常不同意
2 不太同意
3 中立
4 比较同意
5 非常同意
7.从品牌视觉设计中，能感受到宁夏贺兰山东麓地域文化
1非常不同意
2不太同意
3中立
4比较同意
5非常同意
8.我愿意为该品牌支付葡萄酒溢价
1非常不同意
2不太同意
3中立
4比较同意
5非常同意
品牌二:张裕（山东产区）
9.品牌整体视觉设计兼具现代感与专业质感
1非常不同意
2不太同意
3中立
4比较同意
5非常同意
10.看到品牌能够联想到山东葡萄酒历史与酒文化
1非常不同意
2不太同意
3 中立
4 比较同意
5 非常同意
11.该品牌适配商务宴请、节日送礼场景
1 非常不同意
2 不太同意
3 中立
4 比较同意
5 非常同意
品牌三:长城葡萄酒（河北产区）
12. 品牌设计传递出深厚的历史底蕴
1 非常不同意
2 不太同意
3 中立
4 比较同意
5 非常同意
13. 品牌广告能让我感受到国产葡萄酒的发展进步
1 非常不同意
2 不太同意
3 中立
4 比较同意
5 非常同意
14.选购葡萄酒时，我会优先选择长城品牌
1 非常不同意
2 不太同意
3 中立
4 比较同意
5 非常同意
第三部分
葡萄酒国风设计偏好与溢价接受度
15. 选购葡萄酒时，您重点关注哪些品牌设计元素?【可多选】
A LOGO图案设计
B 酒瓶包装材质
C 整体色彩搭配
D 瓶身造型设计
E 品牌故事文案
F 字体文字排版
G 传统/地域文化符号融合
H 其他（请填写）
16. 您认为哪类文化元素最能提升国产葡萄酒高端质感与大众认可度?【单选】
A 传统水墨画
B 中式书法字体
C 产区地域自然风光
D 非遗传统工艺纹样
E 现代极简国风
F 其他（请填写）
17. 针对带有中式国风设计的葡萄酒，您是否愿意支付更高价格?【单选】
A 愿意，可接受溢价比例: ①5%以内
②6%-10%
③11%-20%
④20%以上
B 不愿意，主要原因: ①国风设计无实际饮用价值
②葡萄酒口感品质才是核心
③品牌溢价过高、性价比低
④其他（请填写）
第四部分
开放建议（选填）
18. 对于国产葡萄酒融合中国文化的品牌视觉、包装设计，您有其他想法或优化建议吗?
结尾问卷到此结束，再次感谢您抽出宝贵时间填写！
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