亲亲食品品牌年轻化消费者调查问卷
1. 您的年龄段是？
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36岁以上
2. 您的性别是？
男
女
3. 您目前所在城市属于？
一线城市（北上广深）
新一线/省会城市
二三线城市
县城/乡镇农村
4. 您的出生地（籍贯）所在的省份是？
福建省
浙江省
广东省
江西省
其他南方省份（请注明）
北方省份（请注明）
5. 您18岁以前（即成长阶段）主要在哪个省份/地区生活？
福建省（具体城市：）
其他南方省份（请注明）
北方省份（请注明）
我童年不在国内
6. 您是否有在福建连续生活或工作超过6个月的经历？
有，目前仍在福建
有，曾经在福建生活过（现已离开）
从来没有
7. 提到“亲亲”这个食品品牌，您脑海中最有印象的产品是？
膨化系列（亲亲虾条等）
果冻系列（亲亲蒟蒻果冻，小Q仔布丁等）
零食系列（巧克力，糖果，面包等）
不太确定/没听说过
8. 您是通过什么途径第一次认识亲亲品牌的？
小时候电视广告（如“亲亲虾条，味道好极了！”）
小时候学校小卖部/超市购买
家长或亲戚购买给我吃
社交媒体（抖音/小红书/B站）种草
电商平台（淘宝/京东）推荐
线下超市/便利店货架偶然看到
其他
9. 亲亲是我童年的记忆符号
非常不同意
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非常同意
10. 亲亲的产品口味一直没变，很经典
非常不同意
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非常同意
11. 亲亲的包装设计看起来有点过时
非常不同意
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非常同意
12. 亲亲的产品在休闲零食中性价比很高
非常不同意
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非常同意
13. 亲亲这个品牌很适合现在的年轻人
非常不同意
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5
非常同意
14. 我愿意为亲亲的联名款或创新产品买单
非常不同意
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非常同意
15. 您认为亲亲品牌“显老”或“不够潮”的主要原因是什么？（）
包装设计风格停留在90年代
电视广告等传统营销方式占主导，线上社交平台见不到
产品口味单一，缺乏新口味（如辣味、气泡感等）
几乎没有和年轻IP、潮牌、新式茶饮跨界联名
产品形态传统（如经典虾条、果冻杯），缺乏新颖的零食形态
身边年轻人讨论得少，缺少社交话题属性
超市货架陈列位置不显眼，容易被新兴品牌淹没
16. 您过去一年购买亲亲产品的频率是？
每周至少1次
每月1–3次
每季度1–2次
一年不到3次
过去一年未购买（选此项跳至Q14）
17. 您通常通过哪些渠道购买亲亲产品？（多选）
大型超市（沃尔玛、永辉等）
社区便利店/夫妻店
天猫/京东旗舰店
抖音/快手直播间
拼多多/社区团购（美团优选等）
学校/公司附近的小卖部
其他
18. 您在什么场景下最可能购买或想吃亲亲产品？（多选）
追剧、看电影时当休闲零食
怀旧情绪上头，想吃小时候的味道
去春游/野餐/聚会时携带
给家里小孩买零食
单纯因为性价比高，囤货充饥
被新出的口味或联名包装吸引
在社交平台刷到推荐后下单
19. 您购买/愿意尝试亲亲产品的最主要原因是？（单选）
信任品牌历史与品质积淀（调查显示约59.76%的消费者因“信任老品牌历史”而购买）
价格便宜，量大实惠
怀旧情感，唤起童年美好回忆
支持国货民族品牌，文化认同
口味经典，符合我的味蕾习惯
被社交媒体种草或朋友推荐
包装或联名款变得新颖有趣
20. 30多年的品牌沉淀，有信誉保证
虾条、果冻等经典产品的独特口感无法复制
童年情怀带来的情感联结
极致的性价比（量足价低）
国货老字号的天然亲切感
21. 如果亲亲品牌要做年轻化升级，以下哪些举措最能打动您购买？（）
与热门游戏/动漫/潮玩IP联名（如推出限定款包装）
推出新奇特口味（如螺蛳粉味虾条、0卡魔芋果冻）
设计极简ins风/国潮风新包装，摆脱“土味”
在小红书/B站发起创意吃法挑战赛，制造话题
联名奶茶店推出“虾条配奶茶”套餐
推出小份量独立便携装，方便随身带
开设线下快闪店或主题零食店，打造打卡点
邀请年轻偶像或搞笑类KOL担任“快乐推荐官”
22. 对于亲亲食品已经进行过的相关联动（如赞助明日方舟老缠杯，和深空之眼游戏进行联动退出联动礼盒等），您的观点是？（不知道请跳过）
一定会，为了情怀买单
可能会，看价格是否合理
不一定，觉得只是噱头
不会，对怀旧无感
23. 对于亲亲食品已经进行过的相关联动（如赞助明日方舟老缠杯，和深空之眼游戏进行联动退出联动礼盒等），您的观点是？（不知道请跳过）
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