短视频平台对大学生消费观念的影响——“种草经济”为例

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一.基本信息

1.

您的性别

男女

2. 您所在年级

大一大二大三大四

3. 您的专业类别

文科类理工类经管类艺术类其他

4. 您每月生活费大约为

1000元以下1000-2000元2000-3000元3000元以上

二.短视频平台使用情况

5. 您是否经常使用短视频平台（抖音、小红书、快手等）？

经常使用偶尔使用很少使用从不使用

6. 您每天使用短视频平台的时间大约为：

1小时以内1—2小时2—4小时4小时以上

7. 您最常浏览的短视频内容类型是：（可多选）

美妆护肤服装穿搭数码产品美食探店旅游攻略学习提升游戏娱乐其他

8. 您是否接触过“种草”内容（通过分享、推荐、测评等方式介绍商品）？

经常看到偶尔看到很少看到没有注意过

三.“种草经济”对消费行为的影响

9. 短视频中的商品推荐会提高我购买该商品的兴趣

非常不同意

1

2

3

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5

非常同意

10. 我曾因为观看短视频推荐而购买过商品

非常不同意

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非常同意

11. 短视频中的博主测评会影响我的购买决定

非常不同意

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非常同意

12. 我购买商品前会主动查看短视频或小红书上的评价

非常不同意

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非常同意

13. “爆款”“网红同款”等标签会增强我的购买欲望

非常不同意

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5

非常同意

14. 短视频种草让我发现了许多以前不了解的商品

非常不同意

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4

5

非常同意

四.消费心理变化调查

15. 看到别人购买某件热门商品时，我会产生跟随购买的想法

非常不同意

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5

非常同意

16. 我购买种草商品时，有时更多考虑潮流和认同感，而非实际需求

非常不同意

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非常同意

17. 短视频中的优惠活动（限时折扣、秒杀等）会促使我快速消费

非常不同意

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非常同意

18. 我会因为担心错过优惠或热门商品而产生购买行为

非常不同意

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5

非常同意

五.消费风险与理性消费意识

19. 您是否出现过购买后发现商品并不符合预期的情况

经常偶尔很少从未

20. 您认为短视频种草中存在虚假宣传或夸大效果的问题吗？

很严重比较严重偶尔存在基本不存在

21. 购买种草商品前，您通常会

直接购买，很少考虑查看多个平台评价对比价格和功能后购买等待一段时间确认需求

22. 您认为大学生容易受到种草经济影响的主要原因是

商品信息获取方便博主推荐具有信任感同龄人消费影响追求潮流和个性表达优惠活动吸引缺少消费经验

六.开放性问题

23. 您认为短视频“种草经济”对大学生消费的最大影响是什么？

24. 您认为大学生该如何避免盲目消费？

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