八公山区和美乡村振兴和特色农产品电商销售调查问卷

您好！我们是淮南师范学院逐梦云三下乡实践调研团队，正在开展淮南市八公山区和美乡村、特色农产品电商销售相关调查研究。本次问卷全程匿名，仅用于学术调研，所有信息严格保密，填写约需3-5分钟。答案无对错之分，请您按真实情况作答。感谢您的配合！

一、基础信息

1、您的身份

A、种植/养殖农户B、农副产品电商商家C、普通消费者D、政府工作人员/村干部E、食品加工企业/合作社负责人或员工F、物流/电商服务从业者G、其他

2、常住区域

A、八公山区山王镇（闪冲村等）B、八公山镇（妙山村等）C、八公山区其他村镇/街道D、淮南市其他区县E、市外

3、年龄

A、18-30岁B、31-45岁C、46-60岁D、61岁以上

4、学历

A、初中及以下B、高中/中专C、大专/本科D、硕士及以上

二、分群专项调研

以下为专项调研内容，仅对应身份可见，如无匹配板块，可直接下滑填写下方市场信任相关问卷。

板块A

1、您目前通过哪些渠道销售农产品?（可多选）

A、线下批发/零售（集市、商超、企业采购等）B、传统电商平台（淘宝、拼多多、京东等）C、新媒体平台直播/短视频带货（抖音、快手、小红书等）D、社区团购（微信群、美团优选等）E、其他

2、您在新媒体/电商平台上的运营频率是?

A、每天更新/直播B、每周2-3次C、每周1次或更少D、偶尔发布，没有固定频率E、已开通账号但停止更新

3、您在新媒体/电商平台运营中遇到的主要困难是?（可多选）

A、不会拍摄剪辑视频，缺乏内容创作能力B、不懂平台规则和投流机制，流量获取困难C、缺乏专人运营，精力跟不上D、有流量但转化为实际销量效果差E、平台抽成高、回款周期长F、物流发货成本偏高G、其他

4、您尚未开展线上销售的主要原因是什么?（可多选）

A、不懂线上运营技术，无人指导B、担心投入成本后看不到回报C、产品不适合线上销售（保质期短、易损耗等）D、人手不足，没有精力兼顾E、觉得当前线下销路已经够好，不需要拓展F、不了解有哪些政策支持G、其他

5、如果政府或学校提供免费的新媒体运营培训（短视频拍摄剪辑、直播带货技巧、店铺运营等），您是否愿意参加?

A、非常愿意B、比较愿意C、无所谓D、不太愿意E、完全不愿意

6、您最希望获得的帮扶是?（可多选）

A、免费的新媒体运营技术培训B、学生团队协助拍摄和账号运营C、物流补贴或集中议价降低运费D、产品深加工或包装升级支持E、统一的区域品牌授权使用F、对接企业或平台获取稳定订单G、其他

板块B

1、您平时主要通过哪些渠道了解和购买本地特色农产品?（可多选）

A、线下实体店或集市B、淘宝、拼多多等传统电商平台C、抖音、快手等平台的直播或短视频D、小红书推荐或笔记种草E、微信群或朋友圈购买F、其他

2、您是否在线上购买过八公山区特色农产品（豆腐制品、牛肉汤、大白桃、香椿、绿豆圆子等）?

A、是，经常购买B、是，偶尔购买C、只购买过一两次D、从未购买过

3、您未在线上购买本地农产品的主要顾虑是什么?（可多选）

A、担心产品品质和食品安全B、不知道线上哪里有卖C、线下购买更方便D、产品种类不够吸引人E、觉得价格偏高F、其他

4、如果八公山区特色农产品通过抖音/小红书直播或短视频带货，您会感兴趣吗?

A、非常感兴趣，会关注和购买B、比较感兴趣，可以看看C、一般，看具体产品而定D、不太感兴趣

5、您认为新媒体平台（抖音、快手等）上什么样的农产品内容最能吸引您下单?（可多选）

A、原产地实景展示（果园、加工车间等）B、农户或传承人真实讲述产品故事C、网红/达人试吃体验推荐D、政府或村集体官方账号推荐E、促销活动和优惠价格F、其他

板块C

1、贵单位目前主要通过哪些渠道推介本地农产品?（可多选）

A、线下传统渠道（农展会、商超对接、单位采购等）B、传统电商平台（淘宝、拼多多、京东等）C、新媒体短视频/直播平台（抖音、快手、小红书等）D、政府官方宣传渠道（公众号、官网、媒体合作等）E、尚未系统开展线上推介F、其他

2、贵单位新媒体的运营现状如何?

A、已组建专业团队常态化运营，效果良好B、已开通账号，不定期发布内容，有一定基础C、已尝试但效果不理想，目前处于停滞或观望状态D、有合作意向但尚未正式启动E、目前暂未考虑新媒体推广

3、贵单位新媒体运营团队情况是?

A、有专职的内部运营团队B、由现有员工兼职负责C、外包给第三方服务商D、与高校团队合作运营E、主要以聘请网红/达人带货为主F、其他

4、您对目前新媒体运营效果的满意度如何?

A、非常满意B、比较满意C、一般D、不太满意，效果低于预期E、很不满意

5、贵单位在新媒体运营中遇到的主要困难是?（可多选）

A、缺少专业的运营策划人才B、短视频拍摄剪辑能力不足C、难以招募到合适的运营人员D、投流推广成本高，资金投入压力大E、头部网红或达人带货收费偏高F、内容缺乏创意和差异化，难以吸引流量G、平台规则变化快，跟不上节奏H、流量难以转化为实际销量I、其他

6、贵单位在招募新媒体运营人才方面遇到的具体问题是?（可多选）

A、本地人才稀缺，招不到合适的人B、薪酬预算有限，无力承担专业团队费用C、留不住人，人员流动频繁D、高校相关专业学生实践能力与需求不匹配E、暂未遇到明显困难F、暂未尝试招募

7、您是否愿意接受学生团队或高校资源介入，协助开展新媒体运营和直播带货?

A、非常愿意，可深度合作B、比较愿意，持开放态度C、可以考虑，需要看具体方案D、不太愿意E、完全不愿意

8、您主要顾虑是什么?（可多选）

A、担心学生专业性不足影响品牌形象B、担心合作稳定性差C、涉及商业信息或产品定价不便公开D、已有其他合作渠道E、其他

9、如果政府/学校联合举办以下活动，您最愿意参与哪些?（可多选）

A、新媒体运营专题培训（短视频、直播、投流等）B、校企对接会，与高校团队洽谈合作C、特色农产品直播专场活动D、区域农产品品牌统一推广计划E、政策扶持申报辅导（资金补贴、物流补贴等）F、其他

10、您认为在推广八公山区农产品过程中，政府层面最需要提供的支持是?（可多选）

A、统一打造八公山区域公共品牌B、组织免费电商运营培训C、提供物流补贴或集中议价支持D、搭建校地企合作对接平台E、加强农产品质量监管和标准制定F、提供新媒体推广的专项资金或设备支持G、协调对接电商平台资源H、其他

三、信任度与市场环境

打分标准:1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意

（一）信任度核心量表

1、电商平台对八公山区本地农产品的资质审核规范严格