柑橘产品市场营销与包装价格调查问卷
尊敬的受访者：您好！本问卷旨在了解消费者对柑橘类产品的消费习惯、包装偏好、价格感知及购买渠道。问卷采用匿名方式，数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。感谢您的支持！
1. 您的性别
A.男
B.女
2. 您的年龄段
A.18 岁以下
B.18～25 岁
C.26～35 岁
D.36～45 岁
E.46～55 岁
F.56 岁及以上
3. 您的职业
A.学生
B.企业/公司职员
C.机关/事业单位人员
D.自由职业者
E.个体经营者
F.退休人员
G.其他
4. 您每月在食品水果方面的消费支出大约为
A.300 元以下
B.300～600 元
C.600～1000 元
D.1000～1500 元
E.1500 元以上
5. 您购买柑橘类水果的频率是
A.几乎每天
B.每周 2～3 次
C.每周 1 次
D.每月 2～3 次
E.偶尔购买，不固定
6. 您常购买的柑橘品种有哪些？【多选】
A.脐橙
B.沃柑
C.砂糖橘
D.蜜桔
E.耙耙柑（春见）
F.不知火（丑橘）
G.柚子
H.柠檬
I.冰糖橙
J.其他
7. 您单次购买柑橘大约花费多少钱？
A.10 元以下
B.10～30 元
C.30～50 元
D.50～100 元
E.100 元以上
8. 购买柑橘时，请按重视程度排序（1=最重要，6=最不重要）【排序题】
新鲜度
口感与甜度
价格
外观品相
产地与品牌
包装
9. 您在购买柑橘时常遇到哪些品质问题？【多选】
A.不够新鲜，果皮发蔫
B.口感差，偏酸或发涩
C.表皮有斑点或伤痕
D.果实个头大小不均匀
E.内部有坏果或发霉
F.果肉干瘪，水分不足
G.基本没遇到过问题
10. 您购买柑橘的主要用途是？【多选】
A.日常当水果食用
B.榨汁饮用
C.赠送亲友
D.烹饪调味
E.家庭待客
F.泡水/制作饮品
11. 选购柑橘时，您会刻意关注产地吗？
A.非常关注，只买特定产地
B.比较关注，优先选知名产地
C.一般，偶尔会留意
D.不太关注，好吃就行
E.完全不关注
12. 您更偏好哪个季节购买柑橘？
A.春季（3～5 月）
B.夏季（6～8 月）
C.秋季（9～11 月）
D.冬季（12～2 月）
E.不分季节，常年购买
13. 包装对您购买柑橘的决策影响有多大？
A.影响非常大
B.影响比较大
C.影响一般
D.影响较小
E.几乎没有影响
14. 您更偏好哪种包装形式的柑橘？【多选】
A.散装称重（自选）
B.网袋装
C.塑料袋/保鲜袋装
D.纸箱/瓦楞纸箱装
E.精品礼盒装
F.保鲜膜/托盘分装
G.塑料筐/周转箱装
15. 查看柑橘包装时，您最关注哪些信息？【多选】
A.产地来源
B.品种名称
C.净重/规格
D.生产日期/保质期
E.品牌名称
F.价格标签
G.绿色/有机认证标识
H.储存方法与食用建议
16. 您认为当前柑橘包装存在哪些问题？【多选】
A.过度包装，华而不实
B.材料不环保，塑料过多
C.产品信息标注不清晰
D.包装不便携带或存放
E.保鲜效果差，易损坏
F.外观设计不够美观
G.包装成本转嫁，抬高价格
17. 如果柑橘采用可降解环保包装，价格略高，您愿意多付钱吗？
A.非常愿意
B.比较愿意
C.看具体贵多少
D.不太愿意
E.完全不愿意
18. 您会购买精美礼盒包装的柑橘用于送礼吗？
A.经常购买
B.偶尔购买
C.只在节日期间购买
D.从不购买
19. 请对柑橘包装要素按重要程度排序（1=最重要，5=最不重要）【排序题】
保鲜保护效果
材料环保可降解
外观设计美观
携带与存放便利
信息标注完整
20. 您认为普通柑橘每斤的合理价格区间是？
A.3 元以下/斤
B.3～5 元/斤
C.5～8 元/斤
D.8～12 元/斤
E.12 元以上/斤
21. 对于"价格越高的柑橘品质越好"这种说法，您的看法是？
A.非常认同，一分钱一分货
B.比较认同
C.不一定，看具体情况
D.不太认同
E.完全不认同
22. 您能接受的品牌柑橘比普通柑橘贵多少？
A.不能接受溢价
B.贵 10% 以内
C.贵 10%～30%
D.贵 30%～60%
E.贵 60% 以上也可接受
23. 哪些促销方式更能吸引您购买柑橘？【多选】
A.直接打折降价
B.买一送一或多买多赠
C.满减优惠（如满30减5）
D.会员专属折扣或积分
E.现场免费试吃体验
F.拼团/社区团购优惠
G.限时秒杀/直播特价
24. 哪些价格因素会影响您的柑橘购买决策？【多选】
A.价格明显高于同类则放弃
B.价格过低会怀疑品质
C.比心理预期贵就不买
D.遇到促销打折会多买
E.更看重性价比
F.价格基本不影响，品质最重要
25. 您认为品牌柑橘贵的主要原因是什么？【多选】
A.品质更有保障
B.品牌知名度和口碑
C.包装更精美
D.特定产地优势
E.广告宣传成本高
F.售后服务好（坏果包赔等）
26. 您认为柑橘定价时应按什么优先顺序考虑？（1=最优先，5=最末位）【排序题】
生产成本
果品等级与品质
市场竞品价格
品牌定位与形象
消费者接受度
27. 您主要通过哪些渠道购买柑橘？【多选】
A.大型超市
B.水果专卖店/连锁店
C.农贸市场/菜市场
D.社区团购
E.电商平台
F.路边摊/流动水果车
G.产地直采/果园采摘
H.直播/短视频带货
28. 您主要通过什么途径了解柑橘产品信息？
A.亲友推荐/口碑
B.短视频平台
C.电商平台详情页
D.线下超市促销展示
E.社交媒体
F.传统广告
29. 线上和线下购买柑橘，您更偏好哪种？
A.只在实体店购买
B.主要线下，偶尔线上
C.线上线下差不多
D.主要线上，偶尔线下
E.只在线上购买
30.
请对以下渠道的柑橘购买体验评分
大型超市
水果专卖店
电商平台
农贸市场
价格实惠
新鲜程度
品种丰富度
包装精美度
31. 您对柑橘产品的包装设计、定价策略或市场营销方面有什么建议？【多行填空】（请畅所欲言，您的建议非常宝贵！）
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