“四会沙糖桔”地理标志产品品牌竞争力消费者调查问卷

尊敬的先生/女士:

       您好!本问卷旨在了解消费者对“四会沙糖桔”地理标志产品的认知和评价,为提升其品牌竞争力提供研究依据。本问卷匿名填写,所有数据仅用于学术研究,不涉及商业用途。题目没有对错之分,请根据您的真实情况作答。本问卷面向18周岁及以上消费者,预计用时6—8分钟。感谢您的支持!

填写提示:问卷设置了跳题。请根据题目后的提示作答,不符合回答条件的部分无需填写。

第一部分 沙糖桔消费者与品牌认知
1.

过去一年,您是否购买或食用过沙糖桔?(单选)

2. 沙糖桔上市后,您购买或食用沙糖桔的频率是?(单选)
3.  您通常通过什么渠道购买沙糖桔?(可多选)
4. 您是否听说过“四会沙糖桔”?(单选)
5. 近三个销售季(约三年)内,您是否购买或食用过能够确认产地的“四会沙糖桔”?(单选)
6. 您确认产品为“四会沙糖桔”的依据是什么?(可多选)
7.

您主要通过哪些渠道获知“四会沙糖桔”?(可多选)

第二部分 品牌认知与品牌传播评价

本部分由听说过或购买过“四会沙糖桔”的受访者回答。

请选择:1=非常不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=非常同意

8. 2.1品牌认知力调研
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
与其他沙糖桔产地品牌相比,我对“四会沙糖桔”比较熟悉。
购买沙糖桔时,我容易想到“四会沙糖桔”。
我知道“四会沙糖桔”属于地理标志产品。
我能够将“四会沙糖桔”与其他产地沙糖桔区分开。
9. 2.2品牌传播力调研
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我经常在水果店、商超、电商平台或媒体上看到“四会沙糖桔”的相关信息。
“四会沙糖桔”的名称、包装或标识具有较强辨识度。
相关宣传能够清楚传递“四会沙糖桔”的产地、品质和地理标志信息。
“四会沙糖桔”在短视频、电商和社交媒体上的传播效果较好。
10. 今后我愿意购买或继续购买“四会沙糖桔”

第三部分 实际消费体验评价

本部分仅由第5题选择前两项,且第6题至少选择前三项的其中一项的受访者回答。量表含义同上。

11. 3.1品质感知力调研
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为“四会沙糖桔”具有清甜多汁、口感细腻的特点。
我认为“四会沙糖桔”的新鲜度和外观品质较好。
我认为“四会沙糖桔”的质量安全有保障。
根据我的实际购买或食用经历,“四会沙糖桔”的整体品质较为稳定。
12. 3.2品牌信任力调研
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我相信标注为“四会沙糖桔”的产品具有真实可靠的产地来源。
地理标志认证增强了我对“四会沙糖桔”的信任。
我相信“四会沙糖桔”能够兑现其品质承诺。
即使无法现场核实全部产地信息,我也愿意相信正规渠道销售的“四会沙糖桔”。
13. 本题用于检查作答质量,请选择“同意”。
14. 3.3市场感知力调研
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
与其他产地沙糖桔相比,“四会沙糖桔”的产品特色较为突出。
我认为“四会沙糖桔”的价格与其品质相匹配。
我可以比较方便地购买到正宗的“四会沙糖桔”。
市场上不同规格和包装的“四会沙糖桔”能够满足我的购买需求。
15. 3.4品牌忠诚力调研
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
今后我愿意继续购买“四会沙糖桔”。
同类沙糖桔产品较多时,我会优先选择“四会沙糖桔”。
我愿意向亲友推荐“四会沙糖桔”。
即使其他产地的同类产品价格略低,我仍倾向选择“四会沙糖桔”。

第四部分 总体品牌竞争力评价

本部分仅由确认购买或食用过“四会沙糖桔”的受访者回答。

16. 总体评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
总体而言,我认为“四会沙糖桔”具有较强的品牌竞争力。
与其他产地沙糖桔相比,我认为“四会沙糖桔”具有明显的品牌优势。
总体而言,我认为“四会沙糖桔”是一个值得长期选择的品牌。
17. 您是否同时购买或食用过四会产地和广西产地的沙糖桔?
18.

若第17题选择“是”,与广西产地沙糖桔相比,您认为“四会沙糖桔”的总体竞争力如何?

19. 在品质、规格和购买渠道相近的情况下,您愿意为具有可靠产地证明的“四会沙糖桔”支付多高的价格溢价
20. 您认为“四会沙糖桔”最需要改进哪些方面?(最多选3项)
21.

您认为“四会沙糖桔”最突出的品牌优势是什么?(选答)

22. 您认为“四会沙糖桔”品牌最需要解决的问题是什么?(选答)

第六部分 基本信息

23. 您的性别:
24. 您的年龄
25. 您的常住地
26. 您是否为四会本地居民
27. 您的最高学历:
28. 您目前的职业
29.

您家庭平均每月可支配收入

30. 您是否从事农业生产、果品经营或相关行业?
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