王老吉与加多宝商誉共存及市场竞争认知调查问卷

1. 您的年龄

18岁以下18—30岁31—45岁46—60岁60岁以上

2. 您是否知道王老吉和加多宝两个品牌？

两个都知道只知道王老吉只知道加多宝都不知道

3. 您认为王老吉和加多宝之间是什么关系

同一个品牌，现在仍有授权关系同一个品牌，只是后来换了名字曾经存在商业联系，现在是两个不同品牌两个完全独立的品牌不了解

4. 如果您购买加多宝，您是否会认为它与过去的“红罐王老吉”存在联系？

联系非常强有一定联系没有联系不清楚

5. 您认为“红罐凉茶”的印象主要来自哪里

“王老吉”这个老品牌或历史印象加多宝的广告宣传或市场推广红色罐装包装本身“怕上火”等广告语或广告记忆自己或家人的长期饮用习惯超市、餐饮店、电商平台等购买场景凉茶文化或广东饮食文化印象说不清

6. 您认为哪些因素塑造了消费者对红罐凉茶的认识？

王老吉历史文化加多宝广告宣传红罐包装设计销售渠道建设凉茶文化传播其他

7. 您最近一年购买凉茶的频率

经常购买偶尔购买很少购买基本不购买

8. 您减少购买凉茶的主要原因是什么？

更喜欢无糖茶饮更关注健康和低糖觉得凉茶口味传统新型饮料选择更多价格因素没有饮用习惯

9. 当前购买饮料时，您最关注哪些因素？

健康程度糖分含量口味品牌历史包装设计功能作用价格潮流属性

10. 如果今天购买凉茶，您可能选择：

王老吉加多宝其他凉茶品牌无糖茶饮其他饮料

11. 您认为王老吉和加多宝目前最大的问题是什么？

两个品牌太相似，消费者难区分过去商标纠纷影响品牌发展凉茶市场整体下降年轻消费者需求变化产品创新不足其他

12. 您认为王老吉和加多宝是否仍存在消费者误认？

经常发生偶尔发生基本不存在完全不存在

13. 您认为王老吉和加多宝未来更合适：

继续争夺“正宗凉茶”定位进行品牌差异化发展共享部分历史商誉难以长期共存

14. 您认为王老吉和加多宝多年竞争后最大的变化是什么？

我更能区分两个品牌了我反而更分不清两个品牌的关系两个品牌的包装、广告或定位逐渐有了差异两个品牌都没有以前那么有吸引力我对其中一个品牌更信任了我对两个品牌的信任都下降了我觉得凉茶产品整体不如无糖茶、茶饮料等新饮品有吸引力我购买时更关注价格、促销，而不是哪个品牌我仍然会按过去习惯购买，对我影响不大不了解/没有明显感觉其他：

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