小红书场景化种草传播对大学生冲动消费影响调查问卷

您好！本次问卷为新媒体专业实践调研，旨在探究小红书场景化种草传播机制与大学生冲动消费的成因关系。本次问卷匿名作答，数据仅用于学术研究，无商业用途。全程耗时约为3~5分钟，请根据真实情况作答，感谢您的支持！

1. 您的性别？

男女

2. 您的在读年级？

大一大二大三大四研究生

3. 您每月可支配生活费（含零花钱）？

1000元及以下1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001元以上

4. 您日常整体消费风格？

高度理性，按需消费，极少冲动基本理性，偶尔小幅冲动消费中性，容易被内容、氛围影响消费偏冲动，经常无计划消费

5. 生活化、场景化的好物分享内容，容易激发我的消费欲望。

很不符合

很符合

6. 同龄/博主的真实体验分享，会提升我对商品的信任感。

很不符合

很符合

7. 精致的生活场景营造容易让我产生向往与攀比心理。

很不符合

很符合

8. 情绪压力大时，我会通过购物获得情绪慰藉

很不符合

很符合

9. 平台持续推送同类内容会不断强化我的消费需求。

很不符合

很符合

10. 您的小红书使用及种草消费情况属于？

使用小红书，且看过种草内容使用小红书，但从不看种草内容，不被种草消费。从未使用/已卸载小红书，完全无相关接触。

11. 您使用小红书的时长？

未至一个月1~6个月（不包含6个月整）6个月～2年(不包含2年整)2年及以上

12. 您日均浏览小红书时长？

15分钟以内16~30分钟31分钟～60分钟61分钟及以上

13. 您在小红书最常接触的种草场景内容？

美妆护肤场景穿搭时尚场景居家生活、收纳好物场景美食探店、饮品测评场景学习文具、数码好物场景健身养生、生活好物场景旅行出行好物场景其他

14. 小红书生活化场景展示削弱化了我的消费警惕性

很不符合

很符合

15. 精致氛围感场景极易激发我的购买向往

很不符合

很符合

16. 普通用户/学生博主分享比官方广告更让我信服

很不符合

很符合

17. 算法持续推送同类内容，让我不断强化消费需求

很不符合

很符合

18. 评论区、收藏区的正向氛围会加深我的购买意愿

很不符合

很符合

19. 浏览小红书种草内容后，您产生冲动消费的频率？

高频，经常下单中频，偶尔下单低频，极少下单从未冲动消费

20. 您因小红书种草消费的商品多为？

刚需生活用品非刚需但实用商品颜值、跟风类非刚需商品超出预算的高价商品

21. 种草冲动消费后您的主要感受？

满意，提升生活体验短暂快乐，事后后悔产生经济压力感觉被虚假种草误导

22. 您能区分小红书真实分享与商业营销种草吗？

完全可以基本可以偶尔分不清很难区分

23. 您认为小红书诱发冲动消费的核心原因？

场景代入感太强，弱化警惕博主人设真实，信任感强算法精准投喂，反复刺激同辈从众，精致内卷心理情绪解压需求自身消费自制力弱

24. 你认为最有效的规避方式？

提升个人甄别与自控能力平台强制标注商业种草内容减少碎片化刷平台时长学校开展理性消费教育

25. 您浏览小红书种草内容但不消费的主要原因？

清除内容营销属性，刻意抵制认为内容夸大，真实性不足自身消费理性，无刚需不购买价格、性价比不符合预期单纯围观，无消费欲望

26. 小红书场景种草内容对您的消费决策影响程度？

完全无影响轻微影响，但不会下单有心动，但能克制影响较大，只是暂时不买

27. 您认为小红书场景化种草是否容易诱导大学生冲动消费？

非常容易比较容易一般基本不会

28. 您不使用小红书的主要原因？

无使用习惯，无需求听说营销，种草内容过多耗费时间，容易沉迷对美妆生活、种草内容不感兴趣其他

29. 您日常生活是否被其他平台（抖音，微博等）种草消费？

经常会偶尔会很少会从不会

30. 你认为场景化种草对大学生冲动消费的整体影响？

负面影响极大，极易诱导冲动消费有一定负面影响，因人而异利弊均衡正面作用更多，提供消费参考

31. 结合你对各类社交平台种草现象的认知，对于如何规范全网场景化种草广告营销，学校如何针对开展大学生理性消费与媒介认知教育，请您写下相关意见

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