枣类产品内部品鉴+竞品对标调研问卷

本次问卷结合自有产品品鉴+市面竞品对标，用于产品优化、定价调整、新品研发参考，所有答案无对错之分，请根据个人真实口感与消费习惯填写，感谢配合！

1. 所属部门

2. 您的年龄

20-25岁26-35岁36-45岁45岁以上

3. 您的性别

男女

4. 日常是否有饮用/购买养生茶饮、酸枣类产品习惯

是否

5. 您日常购买枣类 / 酸枣养生产品的频次

每周 1 次及以上每月 2-3 次每月 1 次季度 1 次及以下从未购买

6. 您单次购买枣类 / 酸枣养生产品的可接受消费金额

50 元以内50-100 元101-300 元300 元以上

7. 您购买枣类 / 酸枣养生产品时，选择最核心的3个决策因素并按优先级排序

价格口感风味配料健康品牌口碑包装规格功效作用

第二部分：自有产品专项评价，请您根据品鉴感受填写以下内容

8. 酸枣仁枣浆植物饮品整体满意度

非常不满意

非常满意

9. 请对酸枣仁枣浆植物饮品的口感维度进行评分，1分最差，5分最好

甜度适配度

香浓郁度

顺滑度 / 粘稠度

草本味适配度

无齁甜 / 无腻感

10. 您对该饮品口感的核心优化建议

偏甜，需降低甜度草本味过重，需降低枣香不足，需增加粘稠度不适，需调整无需调整若您选择其他优化建议，请在此说明

11. 枣叶茶整体品鉴满意度

非常不满意

非常满意

12. 您认为我司两款产品核心优势：___；现存短板：___

第三部分：竞品对标专项调研，请您结合本次品鉴的竞品对比填写

13. 综合口感对比，您更偏好

我司自有产品市面竞品产品两者差距不大若您有偏向的具体产品，请在此说明

14. 从包装颜值、质感对比，您更认可

我司自有产品市面竞品产品两者差距不大若您有偏向的类型，请在此说明

15. 结合口感、包装、配料，您可接受的我司酸枣仁枣浆饮品定价：单支装：___元 / 支 ,10 支礼盒装：___元 / 盒 ,礼盒装（12 支）：___元 / 提

16. 相较于竞品，我司产品最需要优化的板块

口感风味外包装设计产品定价配料配方礼盒规格储存便利性

17. 您认为我司产品相较竞品，定价是否有竞争力

非常有竞争力有一定竞争力一般无竞争力

第四部分：场景化调研

18. 您认为我司酸枣仁枣浆饮品最适配的3个使用场景

熬夜后助眠日常养生补给办公下午茶运动后恢复送礼若您选择其他场景，请在此说明

19. 您认为我司枣叶茶最适配的3个使用场景

日常办公饮用居家养生饭后解腻助眠舒缓送礼若您选择其他场景，请在此说明

20. 针对助眠场景，您更偏好的产品形态

即饮酸枣浆饮品冲泡枣叶茶酸枣仁膏滋酸枣仁压片糖果酸枣仁助眠软糖

21. 针对日常办公场景，您更偏好的产品形态

便携条装酸枣浆袋泡枣叶茶罐装酸枣仁粉若您选择其他产品形态，请在此说明

第五部分：新品开发方向调研

22. 您偏好的枣类食品类新品

枣类休闲零食（枣糕、枣干、枣脆、酸枣仁夹心零食等）枣类滋补膳食（即食枣仁丸、枣粉、代餐枣制品等）枣类烘焙食品（枣泥面包、枣糕点心、月饼馅料等）功能性枣食（助眠、养生、低糖低脂专属品类）若您选择其他类型，请在此说明

23. 您偏好的枣类饮品类新品

常温瓶装即饮酸枣汁/枣茶独立袋泡枣茶、枣叶组合茶枣类速溶粉、固体饮料发酵酸枣饮品、低糖轻卡枣饮复合型养生茶饮（枣枸杞、玫瑰、菊花等组合）若您选择其他类型，请在此说明

24. 您偏好的产品口味

原味本味低糖微甜酸甜清爽无添加清淡口其他风味

25. 您偏好的产品核心属性

即食便捷、懒人专属低糖低脂、健康养生纯原料无添加高颜值包装、适合送礼高性价比、日常刚需

第六部分：产品形式&包装专项调研

26. 您偏好的新品开发形式

便捷养生类：酸枣仁膏、酸枣浓缩原浆、条状速溶枣粉（便携条装、日常滋补）功能定制类：助眠晚安酸枣礼盒、酸枣安神组合包（适配熬夜、失眠人群）轻食零食类：低糖酸枣脆、酸枣夹心坚果、无添加酸枣果干（办公、追剧场景）茶饮创新类：酸枣叶拼配茶（搭配枸杞、玫瑰、菊花）、冷泡枣茶、无糖枣茶包文创衍生类：酸枣主题养生伴手礼、地域特色文创枣类产品若您选择其他开发形式，请在此说明

27. 您偏好的产品包装风格

简约极简风：干净纯色、轻量化设计、高级质感，适配日常自用国潮文创风：融入地域文化、中式养生元素、古风设计，辨识度高清新自然风：浅色系、天然植物视觉、贴合健康无添加定位高端礼盒风：精致烫金、硬盒包装、分层设计，适配送礼、团购场景年轻化潮流风：撞色设计、趣味文案、简约IP图案，适配年轻群体

28. 您对包装的核心需求

便携实用：独立小包装、易撕口、随身可带、方便储存环保安全：可降解材质、无多余包装、食品级安全材质信息清晰：配料、功效、食用场景、保质期一目了然性价比高：简约包装、降低溢价，主打日常刚需颜值出众：拍照出片、适配社交分享、适合送礼

29. 您偏好的包装规格

单人迷你小份装日常家庭装礼盒组合装办公分享装

第七部分：开放式建议

30. 结合竞品对标，我司现有酸枣饮品、枣叶茶在口感、包装、定价上，最需要优化的地方是什么？

31. 您希望公司后续开发哪些差异化、高潜力的枣类新品？

32. 针对裸瓶产品简包装升级、礼盒改版、新品包装规格，您有哪些落地性建议？

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