雨林芳驱蚊品牌市场调查问卷
尊敬的受访者：
您好！我们正在进行一项关于驱蚊产品的市场调研，旨在了解消费者对天然植物驱蚊产品的认知、使用习惯与偏好。本问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析感谢您的支持与参与！
1.
您的性别是
男
女
2.
您的年龄段是
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
3.
您目前的身份是
在校学生
上班族
全职妈妈/爸爸
自由职业者
退休人员
其他
4. 您是否听说过“雨林芳”这个驱蚊品牌？
从未听说过
听说过，但不了解
听说过，了解一些
5. 您是通过什么渠道了解到“雨林芳”的
西双版纳旅游时购买/接触到
朋友/家人推荐
社交媒体（小红书/抖音等）
新闻报道/品牌资讯
电商平台搜索
线下活动/展会
其他
6. 您对“雨林芳”的印象是
天然植物成分
有科研背景、值得信赖
驱蚊效果好
来自云南西双版纳的特色品牌
价格偏高
购买渠道不方便
包装有特色
其他
7. 您是否购买过“雨林芳”的产品
购买过
没买过，但想尝试
没买过，也不太想尝试
8. 您对雨林芳产品最满意的方面是
驱蚊实际效果显著
气味清新不刺鼻
成分温和，使用安心
包装精美有格调
对皮肤无刺激
其他
9. 您向身边的朋友推荐雨林芳的意愿有多大
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
10. 您平时使用驱蚊产品的频率是
经常使用（夏季日常必备）
偶尔使用（蚊虫多或叮咬严重时才用）
很少使用
从不使用
11.
您通常在哪些场景下需要使用驱蚊产品
日常居家
户外运动/露营
旅游/出差
公园散步/遛弯
办公室/工作场所
学校/教室
其他
12.
您购买驱蚊产品时，最看重的三个因素是
驱蚊效果（持续时间）
成分安全性（是否天然/无刺激）
气味（是否好闻/不刺鼻）
价格
品牌知名度
便携性
适用人群（如是否适合婴儿/孕妇）
止痒效果
包装设计
其他
13.
您平均每年在驱蚊产品上的花费大约是
50元以下
50-100元
101-200元
201-500元
500元以上
14.
提到
“纯植物/天然成分”的驱蚊产品，您首先想到的三个词是什么
15. 如果有一款驱蚊产品，“源自云南热带雨林的珍稀植物跳蚤草、中国科学院联合研发、实测驱蚊时长达6小时、不含避蚊胺”，您对该产品的第一感受是
非常感兴趣，卖点很吸引人，很想尝试
比较感兴趣，但要看实际口碑和价格
一般，市面上类似宣传很多，持观望态度
不太感兴趣，觉得可能是噱头
完全不感兴趣
16.
您平时通过什么渠道了解新的驱蚊品牌或产品
小红书/抖音等社交平台推荐
朋友/家人推荐
超市/药店货架看到
电商平台（淘宝/京东等）搜索
微信公众号/社群
电视/户外广告
旅游时当地购买/发现
其他
17. 如果面对一个没听过的新驱蚊品牌，最能打消您顾虑、促使您下单购买的因素是什么
有权威科研机构（如中科院）背书
有大量的真实用户好评/测评视频
提供免费小样试用装
价格亲民，试错成本低
能够线下亲自体验
明确的成分检测报告公示
18.
您更愿意参与以下哪种类型的品牌活动
免费试用/体验装派发
线上抽奖/有奖互动
线下快闪店/体验活动
户外主题活动（如雨林徒步、露营体验）
科普讲座/知识分享（如驱蚊知识、植物科普）
会员积分/折扣优惠
社交媒体话题互动/打卡
公益捐赠活动（每购买一件产品捐赠一份给需要的人群）
19. 如果雨林芳在你所在的城市举办一场“雨林探索”主题的线下体验活动（如雨林村寨场景还原、产品体验），您的参与意愿是
非常感兴趣，一定会参加
比较感兴趣，看时间安排
一般，不太确定
不太感兴趣
完全不感兴趣
20. 如果雨林芳建立“芳韵家族”社群（提供专属折扣、新品内测、植物知识分享），您的参与意愿是
非常感兴趣，会积极参与互动
有兴趣，但更倾向于“潜水”关注
一般，看群内内容是否有趣
不感兴趣，不喜欢加群
21. 您更倾向通过什么形式了解一个新品牌的品牌故事
短视频（1-3分钟）
图文推文/文章
纪录片风格的深度内容
线下展览/体验空间
不太关心品牌故事，只看产品本身
22. 您平时关注以下哪些社交媒体平台
微信（公众号/视频号）
小红书
抖音
微博
快手
b站
其他
23. 您认为“雨林芳”目前最需要改进的是什么
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