安踏抖音直播营销策略调查问卷
您好！我是电子商务专业的学生，正在进行一项关于安踏品牌抖音直播的学术研究。本问卷旨在了解您在安踏抖音直播间的观看及购物体验，所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式，请您根据真实感受放心填写。感谢您的支持与配合！
筛选题
1. 您是否观看过安踏品牌的抖音直播？
是
否
2. 您是否在安踏抖音直播间购买过产品？
是
否
基本信息
3. 您的年龄段是？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
40岁以上
4. 您的性别是？
男
女
5. 您的月均可支配收入/生活费是？
1000元以下
1000-3000元
3000-5000元
5000-8000元
8000元以上
6. 您观看安踏抖音直播的频率是？
每天
每周数次
几周一次
偶尔观看
仅首次观看
7. 您每次在安踏抖音直播间停留的时间一般为？
10分钟以内
10-30分钟
30-60分钟
60分钟以上
以下题目请根据您在安踏抖音直播间的真实观看及购物体验，选择最符合您感受的选项：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。
注意阶段
8. 我经常在抖音刷到安踏的直播间推送
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
9. 安踏直播间的封面和标题能吸引我点击进入
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
10. 安踏品牌代言人或运动明星的推荐会引起我对直播间的关注
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
11. 安踏直播间在开播前的预热内容（如短视频预告）能引起我的兴趣
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
12. 安踏直播间的场景布置和视觉效果让我印象深刻
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
兴趣阶段
13. 安踏主播的产品讲解专业、清晰，让我对产品产生兴趣
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14. 安踏直播间对运动鞋服科技（如氮科技、虫洞科技等）的展示足够直观
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15. 安踏直播间的产品实测或试用视频增强了我的信任感
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16. 安踏主播的互动方式（如回答提问、抽奖等）让我愿意持续观看
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
17. 安踏直播间的场景布置和氛围让我有沉浸式的购物体验
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
18. 安踏直播间的限时优惠、秒杀等活动让我产生购买冲动
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
搜索阶段
19. 在安踏直播间看到感兴趣的产品后，我会去其他平台搜索产品评价
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
20. 我会去安踏天猫/京东旗舰店对比同款产品的价格
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
21. 我会在小红书、得物等社区搜索其他用户对安踏产品的真实反馈
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
22. 安踏直播间展示的用户评价和销量数据会影响我的购买决策
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
23. 如果直播间提供了详尽的产品参数和科技说明，我就不需要再去其他渠道搜索
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
行动阶段
24. 安踏直播间的价格优惠力度（如折扣、满减）会促使我下单
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
25. 安踏直播间的下单流程便捷顺畅
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
26. 安踏直播间提供的赠品（如定制周边、运动配件）增加了我的购买意愿
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
27. 安踏直播间的售后服务（如退换货政策）让我放心购买
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
28. 我曾在安踏直播间有过超出预算的购买行为
非常不同意
1
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5
非常同意
29. 我愿意在安踏直播间重复购买产品
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
分享阶段
30. 购买安踏产品后，我愿意在社交平台（如朋友圈、小红书、抖音）分享使用体验
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
31. 我会向身边的朋友或家人推荐安踏直播间的产品
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
32. 安踏直播间的分享奖励机制（如分享得优惠券）会激励我进行分享
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
33. 我会在安踏直播间评论区或粉丝群与其他消费者交流互动
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
34. 我会在社交平台发布自己穿着安踏产品的照片或视频（用户生成内容）
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
整体评价
35. 总体而言，我对安踏抖音直播间的购物体验感到满意
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
36. 与其他运动品牌直播间相比，安踏直播间更具吸引力
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
开放性问题
37. 您认为安踏抖音直播间最需要改进的地方是什么？
38. 您对安踏抖音直播间的整体印象或建议：
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