瑞幸咖啡IP联名产品消费者调查问卷4版

尊敬的受访者，您好！本问卷旨在了解您对瑞幸咖啡IP联名产品的消费体验。这里所说的“IP联名产品”，是指瑞幸咖啡与各类知名IP合作推出的联名饮品及周边产品——如您在下图中看到的茅台、LABUBU、哆啦A梦、鬼灭之刃等联名系列。

请您根据图片及自身购买经历判断：只要您购买过其中任意一款联名产品，即可继续作答。

问卷匿名填写，为保证数据有效和您成功获得互填点数，请仔细认真答题，并且作答时间需要大于一分钟，否则可能会被筛选为无效数据。数据仅用于学术研究，感谢您的支持！


                    
 
        

       图一：茅台瑞幸联名——酱香拿铁（含联名背身/杯套设计）     

       
      
        图二:LABUBU×瑞幸 联名限量款                          
  
        
 

      图三：哆啦A梦×瑞幸 联名款


                     

       图四：线条小狗× 瑞幸 联名款    

            
     


     图五：鬼灭之刃×瑞幸 联名及周边


     

                                              
    （部分联名产品因限量曾出现售罄情况，上图仅做示例展示）




  封面图片来源于瑞幸咖啡官方公开宣传资料，仅作学术研究使用，如有侵权请联系删除。

1. 您是否购买过瑞幸咖啡的IP联名产品？
2. 您的性别
3. 您的年龄段
4. 您每月购买瑞幸咖啡的频率
5. IP知名度
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  • 不同意
  • 一般
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  • 非常同意
我非常熟悉瑞幸咖啡合作过的联名IP（如线条小狗、哆啦A梦等）
瑞幸咖啡选择的联名IP在社交媒体上具有很高的知名度
即使不看宣传，我也能第一时间想到瑞幸联名的IP形象
6. 品牌IP契合度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该联名IP的形象气质与瑞幸咖啡的品牌调性非常匹配
把该IP和瑞幸咖啡放在一起，我感觉非常自然、不突兀
该联名很好地结合了咖啡文化，不是简单的贴牌盖章
7. 稀缺限量属性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
瑞幸联名产品（或周边）总是“限量发售”，让我觉得很有紧迫感
因为数量有限，我会更想尽快下单购买
如果错过这款联名，我会觉得很可惜或产生“错失恐惧”
8. 文创周边价值
  • 非常不同意
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  • 一般
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  • 非常同意
瑞幸联名的杯身、纸袋、贴纸等周边设计非常精美，具有艺术美感
这些联名周边传递了独特的文化内涵（如国潮、怀旧或二次元文化）
我认为这些联名周边很有创意，让喝咖啡的过程变得更有趣
9. 社交外部刺激
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我看到朋友圈或小红书很多人晒单，所以也跟着想买
身边的朋友/同事讨论瑞幸联名时，我会因为好奇而去尝试
如果大家都在买，我也会觉得“不买就落伍了”
10. 感知价值
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
相比普通咖啡，瑞幸联名款带给我的“心理满足”大于价格付出
购买联名款让我觉得物有所值（性价比和情绪价值都很值）
整体来说，购买瑞幸联名产品让我觉得“这钱花得开心”
11. 情感共鸣
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
看到瑞幸的联名IP，会勾起我美好的记忆或怀旧情感
我对瑞幸联名产品产生了一种“舍不得喝”的喜爱之情
这个联名让我觉得品牌很懂我，产生了强烈的情感连接
12. 消费者购买意愿
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  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
如果瑞幸推出新的IP联名，我愿意主动去购买尝试
相比普通款，我会优先选择购买瑞幸的IP联名款
我会向身边的朋友主动推荐瑞幸的IP联名产品
13. 您觉得瑞幸咖啡目前的IP联名，最需要改进的一点是什么？（选填）
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