县域品牌消费认知与高端化价值感知调查问卷

尊敬的受访者：

您好！

本问卷旨在了解消费者对县域品牌产品（如洛川苹果、眉县猕猴桃、富平柿饼等）的认知、购买行为及价值感知情况。问卷仅用于学术研究，采用匿名方式填写，请根据实际情况作答。感谢您的参与！

第一部分 基本信息

1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的学历
4. 您的职业
5. 您的月收入
6. 您所在地区

第二部分 购买行为特征

7. 您是否购买过县域品牌农产品?
8. 您过去一年购买县域品牌农产品的频率
9. 您主要通过哪些渠道购买县域品牌农产品?（多选）
10. 您购买县域品牌农产品的主要用途

第三部分 购买决策因素

11. 请按照影响您购买决策的重要程度进行排序（1=最重要）

第四部分 品牌价值感知

（1=非常不同意，5=非常同意）

12. 县域品牌农产品质量更可靠
13. 县域品牌农产品安全性更高
14. 县域品牌农产品具有明显特色
15. 品牌会提高我的购买意愿
16. 品牌增强了我的信任感
17. 品牌代表较高品质水平

第五部分 文化价值感知

（1=非常不同意，5=非常同意）

18. 我愿意了解产品背后的地域文化
19. 品牌故事会影响我的购买决策
20. 具有文化特色的产品更具吸引力
21. 地域文化会提升产品价值感
22. 文化特色能够增强品牌记忆
23. 我愿意为具有文化特色的产品支付更高价格

第六部分 数字营销影响

（1=非常不同意，5=非常同意）

24. 短视频平台帮助我了解县域品牌
25. 直播带货提高了我的购买兴趣
26. 达人推荐会影响我的购买决策
27. 网络评价会影响我的购买决策
28. 品牌在线上平台的曝光度会影响我的信任程度

第七部分 高端化价值感知

29. 当您购买价格较高的农产品时，以下因素的重要程度如何?
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
产品品质保障
食品安全水平
产地稀缺性
地理标志认证
品牌知名度
品牌文化故事
礼品属性
精美包装
产品可追溯体系
有机/绿色认证
30. 您认为以下哪些因素最能体现“高端农产品”特征?（）
31. 如果一个农产品价格明显高于同类产品，您认为哪些原因能够支撑这种高价格?（多选）

第八部分 溢价支付实验

请假设您正在购买苹果，根据描述选择您更愿意购买的产品。

32. 场景一

产品A

· 普通苹果

· 无品牌

· 无认证

· 散装

· 10元/斤

产品B

· 县域品牌苹果

· 地理标志认证

· 礼盒包装

· 15元/斤

您选择：

33. 场景二

产品A

· 县域品牌苹果

· 地理标志认证

· 15元/斤

产品B

· 县域品牌苹果

· 地理标志认证

· 品牌故事

· 可追溯二维码

· 18元/斤

您选择：

34. 场景三

产品A

· 品牌苹果

· 18元/斤

产品B

· 品牌苹果

· 地理标志认证

· 品牌故事

· 可追溯系统

· 产地直播溯源

· 20元/斤

您选择：

35. 场景四（礼品消费）

产品A

· 普通礼盒

· 99元

产品B

· 县域品牌礼盒

· 地理标志认证

· 地域文化设计

· 品牌故事卡

· 129元

您选择：

36. 场景五（商务送礼）

产品A

· 普通礼盒

· 199元

产品B

· 县域品牌高端礼盒

· 有机认证

· 区块链溯源

· 地域文化IP

· 259元

您选择：

37. 场景六（综合选择）

假设品质相同，您会选择：

第九部分 开放性问题

38. 您认为目前县域品牌农产品存在的最大问题是什么?
39. 什么因素最能促使您购买县域品牌农产品?
40. 您认为县域品牌应如何实现高端化发展?
41. 请举出您印象最深刻的一个县域品牌，并说明原因。
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