非遗鳌鱼IP出海认知与策略调研

您好！本问卷旨在了解大众对岭南非遗鳌鱼IP出海的看法，为文化传播策略提供参考。问卷共12题，约3分钟完成，匿名填写。感谢您的支持！

1. 在填写本次问卷之前，您是否听说过“鳌鱼”？

没听说过好像听过，但不了解大概知道是岭南非遗或民俗比较熟悉

2. 如果您听说过鳌鱼，主要是通过什么渠道了解的？（限选两项）

短视频/社交平台博物馆/文创店全运会/大型活动学校/课程学习本地节庆/民俗活动其他（请注明）

3. 您认为海外受众对鳌鱼IP的认知度目前处于什么水平？

在国际上已有一定知名度仅在华人或东南亚社群中有认知零星出现在国际展演中，大众几乎不知完全不了解

4. 鳌鱼的核心寓意是“独占鳌头”，象征科举高中、出人头地。您认为这一寓意在跨文化传播中是否容易被海外受众理解？

非常容易理解，具有普世共鸣性比较容易理解，稍加解释即可一般，需要较多文化背景铺垫不太容易理解，文化差异较大非常难理解，几乎无法引起共鸣

5. 您觉得鳌鱼“龙头鱼身、红绿配色”的传统造型，对海外年轻受众有吸引力吗？

很有吸引力，造型独特有东方神秘感有点吸引力，但需要做现代化改良吸引力一般，不太符合海外主流审美没有吸引力

6. 以下出海形式中，您最看好哪一种？

表情包/二创图（轻量化传播）短视频/动画（内容叙事）游戏角色/虚拟人（数字互动）实体文创/潮玩（产品销售）国际文化交流活动/展会

7. 您认为鳌鱼IP出海最应该优先采取以下哪种策略？

以文化展演为先导（如国际艺术节、世博会等）以文创产品为先导（如出海版盲盒、手办等）以数字内容为先导（如短视频、游戏、虚拟人）以品牌联名为突破口（与国际知名品牌合作）依托华人社群逐步向外辐射

8. 您认为鳌鱼IP出海目前最欠缺的传播要素是什么？

国际化的品牌包装与叙事方式海外社交媒体与数字平台的内容运营国际知名IP或品牌的联名背书海外线下展览、演出等体验场景系统化的海外市场推广策略

9. 有设计师反映，鳌鱼原型细节繁复。您认为鳌鱼IP在出海产品开发中，最应该优先解决的设计难题是？

在保留神韵的前提下做视觉简化适配不同材质的工业化生产需求平衡“中国味”与“国际范”的审美尺度打造具有国际辨识度的核心视觉符号

10. 您能接受鳌鱼形象为了出海而进行多大程度的改编？

必须严格保留传统造型，不能改动核心元素可以适当简化或现代化，但要能认出是鳌鱼只要保留“独占鳌头”的核心寓意，外观可以大幅创新只要能打开海外市场，形象怎么改都可以

11. 您觉得鳌鱼出海目前最需要突破的瓶颈是什么？

鳌鱼本身的国民认知度太低，应先做好国内传播海外传播渠道和运营能力不足文化差异太大，需要重新包装故事缺乏有代表性的高质量文创产品和内容

12. 总体来看，您对鳌鱼IP走向海外市场的前景是否乐观？

非常乐观比较乐观一般，不太确定不太乐观

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