刘老庄“红色菌旅”文旅项目市场需求与消费偏好调查问卷
问卷前言：
尊敬的受访者：
您好！我们是“薪火映林下，红养绘乡兴”刘老庄红色-乡村-康养三位一体旅游新业态项目调研团队。刘老庄依托八十二烈士国家级红色IP、林下赤松茸特色产业与原生森林康养资源，正在打造全国首个“红色研学+林下菌旅+生态康养”三维复合文旅目的地，围绕“红色热土·金色菌菇”品牌定位，开发沉浸式红色体验、菌旅特色康养、军旅主题度假等多元产品。为精准了解市场需求与消费偏好，优化产品设计与服务品质，特开展本次调研。
本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于项目研究，填写时长约5分钟。感谢您的支持与参与！
一、基本信息与出行特征
1. 您的性别：【单选】
A.男
B.女
2. 您的年龄段：【单选】
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46-55岁
F.56岁及以上
3. 您的常住地：【单选】
A.淮安市（含区县）
B.江苏省内其他城市
C.长三角其他地区（沪/浙/皖）
D.其他地区
4. 您的职业：【单选】
A.企业职员
B.机关/事业单位人员
C.自由职业者
D.学生
E.退休人员
F.餐饮/食品/文旅行业从业者
G.其他
5. 您平均每月参与1-2天短途乡村旅游/研学团建活动的频次：【单选】
A.基本没有
B.每月1次
C.每月2-3次
D.每周1次及以上
6. 您短途出行最常结伴的人员是：【单选】
A.家人/孩子（亲子家庭）
B.同事/同学（团建/研学）
C.朋友/伴侣
D.独自一人
二、核心业态认知与体验偏好
7. 您是否了解“刘老庄八十二烈士”相关红色历史？【单选】
A.非常了解，曾前往瞻仰/学习
B.听说过，但不清楚具体内容
C.从未听说过
8. 您是否体验/了解过赤松茸相关产品或种植过程？【单选】
A.食用过且了解种植知识
B.食用过但不了解种植
C.听说过但没吃过
D.完全不了解
9. 以下红色研学类产品，您最感兴趣的有哪些？【多选】
A.沉浸式红色瞻仰课程
B.“初心之路”重走铁军路徒步拓展
C.军旅主题素质拓展
D.实景剧本杀《刘老庄八十二勇士》（又名《菌战》）
E.AR/VR数字复原战斗体验
F.都不感兴趣
10. 以下菌旅康养类产品，您最感兴趣的有哪些？【多选】
A.林下赤松茸四季采摘体验
B.菌菇科普研学与智慧农业体验
C.赤松茸文创手作工坊
D.红色记忆·淮扬菌菇主题宴
E.森林疗愈步道+菌菇食疗康养
F.都不感兴趣
11. 以下乡村度假类产品，您最感兴趣的有哪些？【多选】
A.“兵书记”军旅主题民宿
B.退役军人创业主题市集
C.轻奢自驾露营基地（星空影院/篝火音乐）
D.都不感兴趣
12. 对于“红色文化教育+林下菌菇体验+森林生态康养”三者融合的文旅模式，您的态度是：【单选】
A.非常有吸引力，愿意尝试
B.比较有新意，可以体验
C.一般，和普通乡村游差不多
D.不太感兴趣
E.完全不看好
13. 您更偏好哪种时长的乡村文旅行程？【单选】
A.半日游（4小时以内）
B.一日游（当天往返）
C.两天一夜周末游
D.三天两夜及以上中短途度假
三、特色IP与专属服务评价
14. 您对退役军人担任园区讲解/研学导师的“菌教官”特色服务模式的接受度如何？【单选】
A.非常认可，更具信任感与特色
B.比较认可，是差异化亮点
C.一般，没什么特别感受
D.不太认可
15. 对于项目打造的双IP形象（“兵书记”退役军人创业人物IP、“赤赤”菌菇精灵萌物IP），您的态度是：【单选】
A.很喜欢，会增加到访/购买兴趣
B.可以接受，但不影响决策
C.无所谓
D.不喜欢，觉得没必要
16. 以下智慧文旅服务，您认为最有价值的是？【多选】
A.线上一站式预约购票
B.AR智能导览与实景游戏
C.VR红色战斗场景复原剧场
D.云端线上研学课程
E.实时客流查询与错峰提示
F.线上文创/农产品商城
G.都没有价值
17. 您是否愿意参与“红土茸旅集章计划”、IP任务闯关这类互动式游览方式？【单选】
A.非常愿意，增加游览乐趣
B.愿意，顺路参与即可
C.无所谓
D.不愿意，浪费时间
18. 以下哪些特色内容最能提升您对目的地的记忆点？【多选】
A.退役军人创业故事与“兵书记”IP
B.菌菇精灵“赤赤”萌系IP
C.真实林下种植场景与采摘体验
D.沉浸式红色历史体验
E.森林氧吧与菌菇食疗
F.都没有吸引力
19. 您对“退役军人创业主题市集”这类场景的兴趣程度是？【单选】
A.非常感兴趣，愿意消费支持
B.比较感兴趣，可以逛逛
C.一般
D.不感兴趣
四、消费意愿与价格接受度
20. 您能接受的林下赤松茸采摘体验（含1斤鲜菇）人均价格是：【单选】
A.50元以内
B.50-70元
C.71-90元
D.90元以上
21. 您愿意为包含【红色研学+菌菇采摘+主题午餐】的一日游套餐支付的人均费用是：【单选】
A.100元以下
B.100-200元
C.201-300元
D.300元以上
22. 您愿意为包含【军旅主题民宿1晚+全业态体验+2顿菌菇主题餐】的周末度假套餐支付的人均费用是：【单选】
A.300元以下
B.300-500元
C.501-800元
D.800元以上
23. 您是否愿意为“有机认证、产地可追溯、红色文化赋能”的赤松茸产品支付更高价格？【单选】
A.愿意，高10%以内
B.愿意，高10%-30%
C.愿意，高30%以上
D.不愿意
24. 您是否愿意加入三级会员体系（银/金/黑金），享受折扣、优先预约、专属活动等权益？【单选】
A.非常愿意
B.比较愿意
C.看情况
D.不太愿意
E.完全不愿意
25. 您购买赤松茸相关产品/参与文旅体验的主要目的是？【多选】
A.家庭日常食用/休闲
B.馈赠亲友礼品
C.单位团建/党建活动
D.孩子研学教育
E.康养养生需求
F.其他
五、渠道与传播偏好
26. 您平时主要通过哪些渠道获取乡村文旅/农产品相关信息？【多选】
A.抖音/快手等短视频
B.小红书/微博等社交平台
C.微信朋友圈/公众号
D.亲友推荐
E.学校/单位通知
F.旅行社/OTA平台
G.线下市集/活动
H.其他
27. 以下四季主题活动，您最感兴趣的有哪些？【多选】
A.春季：赤松茸开摘节+红色祭扫研学营
B.夏季：红色军旅夏令营+星空露营夜
C.秋季：赤松茸丰收节+铁军军旅文化嘉年华
D.冬季：菌菇康养美食季+年货市集
E.都不太感兴趣
28. 您更倾向于通过哪种方式报名参与文旅活动？【多选】
A.官方小程序/线上平台
B.学校/单位统一组织
C.旅行社跟团
D.亲友结伴自行前往
E.其他
29. 您是否愿意向亲友推荐刘老庄“红色菌旅”相关目的地/产品？【单选】
A.非常愿意
B.比较愿意
C.无所谓
D.不太愿意
E.完全不愿意
30. 您是否愿意加入品牌社群，获取活动优惠与专属资讯？【单选】
A.非常愿意
B.比较愿意
C.看情况
D.不太愿意
E.完全不愿意
六、配套服务与期望
31. 前往乡村文旅目的地，您认为最重要的三项配套设施是？【多选】
A.干净卫生的特色餐饮
B.品质达标/主题特色的住宿
C.生态停车场与接驳交通
D.智能导览/讲解服务
E.亲子/母婴便民设施
F.安全保障与急救站点
G.文创/农产品商店H.干净的公共卫生间与休息区
32. 您对“兵书记”军旅主题特色民宿的接受度如何？【单选】
A.非常喜欢，愿意体验
B.可以接受，有特色
C.一般，和普通民宿没区别
D.不喜欢
33. 您对淮扬菌菇主题餐饮的期待程度是？【单选】
A.非常期待，想品尝特色菌菇宴
B.比较期待，愿意尝试
C.一般
D.不期待
34. 您认为当前乡村文旅最需要提升的方面是？【单选】
A.产品内容丰富度
B.服务标准化水平
C.交通便捷性
D.卫生与安全保障
E.价格合理性
F.其他
七、意见与建议
35. 您对刘老庄“红色研学+林下菌旅+生态康养”三位一体文旅项目，或是赤松茸相关产品还有哪些建议或期待？
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