长沙市茶饮品牌（茶颜悦色）出口海外市场现状调查报告

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在调查长沙本土茶饮品牌茶颜悦色出海海外市场的相关认知，用于课程调查报告研究。问卷全部为匿名作答，答案无对错之分，数据仅用于学术统计分析，不会泄露您个人信息。预计占用您 2‑3 分钟，感谢您的支持！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

16 岁及以下17‑22 岁23‑28 岁28岁以上

3. 您每月可支配收入

2000 元及以下2001‑4000 元4001‑6000 元6001‑8000 元8001‑10000 元10000 元以上

4. 您目前身份

学生企业职员公务员 / 事业单位自由职业其他

5. 您是否消费过茶颜悦色？

经常消费偶尔消费只旅游时消费过 1‑2 次从未消费，但了解品牌1. 完全不了解茶颜悦色2.

6. 您对茶颜悦色印象最深的特点是？

国风、中式传统文化包装设计饮品口感味道性价比价格优势特色的门店服务文创周边零食产品网络网红打卡热度其他

7. 您是否知道茶颜悦色已经启动海外出海业务？

知道，关注过完整出海动态听说过茶颜悦色要出海，但不清楚具体模式完全不知道茶颜悦色出海这件事

8. 您通过哪些渠道了解茶颜悦色相关信息？

小红书、抖音等短视频社交平台微信公众号线下门店新闻媒体报道朋友、同学口口相传几乎没有主动了解

9. 综合来看，您对于茶颜悦色开拓海外市场的态度？

非常看好，国风特色具备很强海外竞争力谨慎看好，有优势，但会面临很多现实困难不太看好，很难打开海外市场完全不看好，不适合出海

10. 你认为茶颜悦色出海有哪些风险？

目标国家食品进口法规、关税、检验检疫壁垒跨境物流、供应链成本高昂海外本地饮品竞品的市场竞争国风文化符号在海外产生文化误解、舆论争议海外当地人力、门店运营成本过高原料供应不稳定，难以复刻国内产品口味企业内部管理、人才储备不足以支撑海外业务

11. 您认为茶颜悦色出海，以下哪些业务形式更加适合优先发展？

跨境电商，售卖茶叶、零食、文创周边在海外开设现制奶茶实体门店和海外本地商超合作，上架瓶装即饮茶饮暂时不建议出海，深耕国内市场

12. 您认为茶颜悦色开拓海外市场，优先需要做哪些工作？

调研目标国家食品进口贸易政策法规，规避贸易壁垒根据海外消费者口味，改良产品配方加大海外社交平台宣传推广建立海外物料文案审核，防范跨文化误解风险搭建稳定跨境供应链，控制物流成本小范围试点市场，不要盲目大规模扩张完善人才、管理制度，储备海外运营团队其他

13. 您认为茶颜悦色的国风元素在海外市场应该如何处理？

完整保留国内全部国风设计，原汁原味输出中国文化保留国风内核，对文案、图案做本土化修改适配，规避文化冲突弱化国风，完全贴合海外本土审美不需要主打国风卖点

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