短视频平台用户感知价值与品牌忠诚度调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在了解您在短视频平台（如抖音、快手、微信视频号等）上对品牌内容的感知与消费行为。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，答案无对错之分，请您根据真实感受作答。感谢您的支持与配合！

一、筛选题

1. 您是否使用过短视频平台（如抖音、快手、微信视频号等）？

是否

二、基本信息

2. 您的性别：

男女

3. 您的年龄段：

18岁以下18~2526~3031~4041岁及以上

4. 您的受教育程度：

高中/中专及以下大专本科硕士及以上

5. 您平均每天使用短视频平台的时长约为：

30分钟以下30分钟-1小时1-3小时3-5小时5小时以上

6. 您是否关注过品牌在短视频平台上的官方账号或观看过品牌发布的短视频内容？

是否

三、核心变量测量

（以下题目请回想您在短视频平台上接触过的品牌内容，根据您的实际感受进行评价（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）。

7. 用户感知价值——功能价值

该品牌在短视频平台发布的内容对我有实用价值观

我能从该品牌的短视频内容中获取有用的信息

该品牌的短视频内容帮助我更好地了解产品或服务

8. 用户感知价值——情感价值

观看该品牌的短视频内容让我感到愉悦

该品牌的短视频内容能引发我的情感共鸣

我喜欢该品牌短视频所传递的风格与态度

9. 用户粘性

我每天都会观看该品牌在短视频平台发布的内容

我愿意花费较多时间浏览该品牌的短视频内容

我会主动搜索并关注该品牌的最新动态

我会对该品牌的短视频内容进行点赞、评论或分享

10. 品牌忠诚度

我对该品牌有强烈的好感

即使有其他品牌可供选择，我仍然倾向于选择该品牌

我愿意向他人推荐该品牌

我会持续关注并购买该品牌的产品或服务

四、开放性问题

11. 您认为品牌在短视频平台上最吸引您继续关注的因素是什么？

12. 您是否曾因为某个短视频内容而对某一品牌产生强烈好感？请简要描述原因。

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