# 问卷题项设计

## 维度一:姜枣暖身功效认知与接受度

**Q1【单选】您是否了解或听说过“姜枣茶”的功效?**

① 非常了解，并常饮用

②了解一些，但没喝过③听说过，不太清楚具体功效④完全没听说过

**Q2【多选】提到“姜枣茶”，您首先联想到哪些功效?**

① 暖身驱寒

②缓解经期不适③健脾养胃④补气血⑤提升免疫力⑥助眠安神⑦改善手脚冰凉⑧其他（请注明）

**Q3【单选】如果一款茶饮主打“暖身驱寒”功效，您认为最适合什么季节饮用?**

① 仅在冬季

②秋冬为主，春夏也可③全年均可，不分季节④看情况，身体冷的时候喝

**Q4【量表】“长期在空调房办公/学习，容易手脚冰凉，需要一杯暖身茶”——请您评价这句话对您的共鸣程度:**

① 非常认同，完全说中我的困扰

②比较认同，偶尔会有这种感觉③一般，不觉得这是困扰④不太认同，我没有这方面困扰⑤完全不认同

**Q5【单选】对于“祛湿”功效，您更信任哪种食材组合?**

① 红豆+薏米（传统认知最强）

②小米+姜+红枣（谷物+温补组合）③两者都可以，看具体配方④不太关注功效，更看重口感

**设计说明**:Q1-Q2测量认知深度和联想方向，验证“姜枣”在高校人群中的心智标签;Q3试探品类饮用时令限制，判断是否具备全季销售潜力;Q4以具身体感描述测试共鸣强度，验证场景化营销的可行性;Q5直接对比姜枣组合与红豆薏米的认知差距，量化品牌定位的难度。

## 维度二:口感接受度

**Q6【单选】以下关于姜味饮品的描述，最符合您个人感受的是?**

① 我非常喜欢姜的味道，越辣越喜欢

②我能接受微辣，但不能太辣③我接受姜味饮品，但更偏向甜润口感中和姜的辛辣④我无所谓，不排斥也不喜欢⑤我完全不喜欢姜味，不会考虑含姜饮品

**Q7【单选】您是否喝过或听说过“小米粥”或“小米糊”?**

① 经常喝/吃，很喜欢

②偶尔喝/吃，能接受③喝过，但不太喜欢④没喝过，但愿意尝试⑤没喝过，也不感兴趣

**Q8【量表】请评价您对以下饮品口感的接受程度:**

（每行单选:非常喜欢 / 比较喜欢 / 一般 / 不太喜欢 / 非常不喜欢）

**Q9【单选】“小米+姜+红枣”的组合，您认为喝起来大概是什么味道?**

① 应该是以姜的辛辣为主

②应该是红枣的甜润为主③应该是谷物的醇香为主④说不上来，很难想象⑤感觉三者搭配应该很协调

**设计说明**:Q6识别目标用户对姜味的耐受阈值，区分“重姜爱好者”和“微姜温和派”;Q7-Q8通过拆分测试“小米”和“姜枣”的独立接受度，判断组合产品的口感风险点;Q9探测用户对产品风味的预期认知，评估是否需要通过营销前置引导口感预期。

## 维度三:消费场景与价格接受度

**Q10【单选】您平时最主要的日常饮品习惯是?**

① 几乎每天喝咖啡（瑞幸/星巴克等）

②几乎每天喝茶/花果茶③以白开水为主，偶尔喝其他饮品④以奶茶/果茶等新式茶饮为主⑤以上多种搭配喝，不固定

**Q11【多选】您会在以下哪些场景考虑购买养生茶饮?**

① 早课/上班时提神暖身

②下午犯困时替代咖啡③晚上学习工作压力大、需要放松④经期身体不适⑤空调房久坐身体发冷⑥感冒初期或身体小恙⑦单纯想换换口味，喝点不一样的⑧其他（请注明）

**Q12【单选】如果一款养生茶饮的品质和口感令您满意，您是否愿意将其作为咖啡的替代品?**

① 非常愿意，可以交替喝

②比较愿意，偶尔会替代③一般，咖啡和茶饮各有各的场景④不太愿意，还是更习惯喝咖啡⑤完全不考虑替代咖啡

**Q13【单选】对于一款主打“暖身养生”的冲调型姜枣茶（按单次饮用成本计算），您能接受的价格是?**

① 3元以下/次

②3-5元/次③5-8元/次④8-12元/次⑤12元以上也可以接受，只要品质好

**Q14【单选】您更倾向于以下哪种产品形态?**

① 瓶装即饮型（开盖直接喝，方便快捷）

②袋泡茶包型（热水冲泡即饮）③粉末冲调型（像速溶咖啡一样冲泡）④浓缩原浆型（兑水稀释后饮用）⑤都愿意尝试，不挑剔形态

**Q15【单选】您平时主要通过什么渠道了解和购买养生类饮品?**（单选）

① 抖音/短视频平台种草推荐

②小红书笔记/测评分享③淘宝/京东等电商平台搜索购买④线下便利店/超市偶然看到购买⑤朋友/同学/同事推荐

**设计说明**:Q10定位目标用户在高校场景下的饮品消费基线，判断“咖啡替代”还是“饮品补充”哪个策略更合理;Q11量化各场景的提及率，为内容营销的场景选择提供数据支撑;Q12验证咖啡用户向养生茶饮迁移的意愿强度;Q13结合瑞幸用户的价格敏感度，定位产品定价区间（对照瑞幸9.9元价格锚点）;Q14判断最优产品形态;Q15验证线上渠道触达效率，指导抖音/小红书投放优先级。

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