浦东新区品牌企业“AI+数字广告” 应用与服务需求调查问卷

尊敬的企业负责人：

       您好！

       受上海市浦东新区市场监督管理局广告处委托，《中国广告》课题组开展本次调查，了解浦东品牌企业的广告投入、投放渠道、AI广告应用及广告服务需求，为广告产业发展和公共服务优化提供参考。

       本次问卷为调研使用，问卷所有信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

一、企业基本信息

1. 请填写企业名称
2. 企业所属行业
3. 企业员工规模
4. 企业成立年限
二、广告投入与投放渠道 

广告投入说明：本问卷将广告及品牌推广的相关费用统称为“广告投入”，包括媒介投放、广告策划与内容制作、以品牌宣传为目的的活动、达人合作，以及直接用于上述工作的工具和技术服务费用等。同一项目不重复计算；一般生产经营、产品研发、客服和办公等非广告用途不计入。
企业总支出指同一年度企业日常生产经营的各项成本和费用合计，包含上述广告投入。
5. 2023—2025年，贵企业各年度广告投入约占当年企业总支出的多少？（0代表占比0，100代表占比100%）
2023年
0
100
2024年
0
100
2025年
0
100
6. 2023—2025年，贵企业各年度AI+数字广告投入约占当年广告投入的多少？（0代表占比0，100代表占比100%）
2023年
0
100
2024年
0
100
2025年
0
100
7. 目前，贵企业广告主要投放在哪些渠道？

三、AI广告应用情况

8. 贵企业在广告营销业务中使用AI相关工具的情况是？
9. 贵企业开始在广告业务中使用AI的时间距今多久？
10. 企业内部是否有专门负责AI营销／AI广告的岗位或部门？
11. AI广告相关能力来源
12. 若涉及外部合作，提供AI广告服务的公司或团队主要属于哪些类型？
13. 贵企业目前已使用AI的广告场景有哪些？
  • 完全不使用
  • 偶尔使用
  • 有时使用
  • 经常使用
  • 频繁使用
广告文案生成（海报文案、短视频脚本、社交媒体推文）
广告视觉素材生成（海报、短视频素材、数字人广告素材）
多语种广告内容生成（面向海外市场翻译、本土化内容）
用户人群洞察、投放策略辅助
AI 智能投放、素材 A/B 测试
广告内容合规预审、风险筛查
数字人直播中的品牌宣传与广告推广
广告效果数据分析、复盘报告生成
GEO（生成式引擎优化）
其他
14. 请填写其他已使用AI的广告场景
15. 贵企业在使用或采购AI广告服务时，关注哪些方面？
  • 完全不关注
  • 不太关注
  • 一般
  • 比较关注
  • 非常关注
生成内容质量：创意贴合品牌调性，不千篇一律
生产效率：缩短素材产出周期
成本控制：降低广告素材制作、投放成本
版权风险可控：AI 生成素材版权清晰，避免侵权
内容合规性：广告内容符合监管、平台规则
出海本土化能力：多语种、海外文化适配
可对接自有投放系统，数据安全、数据隐私保障
可定制微调，适配品牌专属风格
其他
16. 请填写在使用或采购AI广告服务时，关注的其他事项
17. 贵企业使用AI广告遇到的现实障碍是什么？
  • 完全没有
  • 比较轻微
  • 一般
  • 比较严重
  • 非常严重
AI 生成内容同质化，创意不足，达不到品牌传播要求
AI 素材版权归属不明，存在法律风险
广告合规风险（AIGC 标识、虚假宣传风险）
缺少合适的广告服务商，找不到能落地的AI广告供应商
定制化 AI 广告服务成本过高
内部缺少懂 AI 广告的专业人员，不知道如何选型落地
数据安全顾虑，不愿把品牌数据给到第三方大模型
出海业务：缺少懂海外合规、海外文化的 AI 广告解决方案
其他
18. 在使用AI广告时遇到的其他现实障碍
19. 在贵企业AI参与的广告项目中，国内业务与跨境出海业务，哪类投入更多？

四、企业未来计划

20. 未来1—2年，贵企业的AI广告投入计划是？
21. 未来1—2年，贵企业计划优先布局哪些AI广告场景？

五、浦东广告服务商采购与本地发展建议

22. 贵企业是否采购过浦东本地企业提供的广告服务（含AI广告服务）
23. 最近一次采购浦东本地广告服务时，贵企业选择该服务商的主要原因是什么？
24. 贵企业对最近一次采购的浦东本地广告服务，总体满意程度如何？
25. 根据实际合作经历，您认为浦东本地广告服务商有哪些需要改进的地方？
26. 贵企业尚未采购浦东本地广告服务的主要原因是什么？
27. 贵企业在AI+数字广告方面，对浦东本地产业、政府公共服务有哪些期待？
  • 不需要
  • 有点需要
  • 一般
  • 比较需要
  • 非常需要
推荐优质本地 AI 广告服务商、技术方资源（供需对接）
AI 广告版权、合规方面的指引、培训、咨询服务
AI广告工具试用、服务券等成本支持
AI 广告标杆案例的展示与经验交流
出海 AI 广告的合规指引（跨境数据、海外广告法规）
行业标准、示范项目的建设
其他
28. 请填写在AI+数字广告方面，对浦东本地产业、政府公共服务的其他期待
29. 如果浦东发展“AI 数字广告”产业，从品牌客户角度，您认为最应该补齐哪一块？
30. 其他补充建议
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