关于卡尔美品牌认知和形象的调查问卷
一、基础信息类
1. 1. 您的性别?
A. 男
B. 女
2. 2. 您的年龄段?
A. 18岁以下
B. 18–22岁
C. 23–30岁
D. 31–40岁
E. 40岁以上
3. 3. 您的身份?
A. 在校学生
B. 职场上班族
C. 体育从业者
D. 自由职业
E. 其他
4. 4. 您平时是否有运动习惯?
A. 每天运动
B. 每周3次以上
C. 偶尔运动
D. 几乎不运动
5. 5. 您日常接触最多的运动项目是?
A. 足球
B. 篮球
C. 跑步健身
D. 户外休闲
E. 其他
二、品牌认知类
6. 6. 您是否听说过卡尔美（KELME）品牌?
A. 非常熟悉，长期了解
B. 听说过，略有了解
C. 偶尔听过
D. 从未听说
7. 7. 您通过哪些渠道了解到卡尔美品牌?（多选）
A. 校园体育采购/班级队服
B. 短视频、直播平台
C. 电商平台推荐
D. 体育赛事、球队赞助
E. 实体店看到
F. 朋友推荐
G. 其他
8. 8. 在您认知里，卡尔美主打品类是?（多选）
A. 足球专业装备
B. 综合运动服饰
C. 校园团队定制服装
D. 运动配件护具
E. 潮流休闲穿搭
F. 不清楚
9. 9. 您认为卡尔美的品牌风格更偏向?
A. 专业竞技硬核
B. 校园青春亲民
C. 日常休闲潮流
D. 商务运动百搭
10. 10. 您觉得卡尔美的品牌知名度如何?
A. 很高
B. 较高
C. 一般
D. 较低
E. 很低
11. 11. 您了解卡尔美是西班牙经典运动品牌的背景吗?
A. 非常了解
B. 略有耳闻
C. 完全不知道
12. 12. 您对卡尔美品牌的第一印象是?
A. 性价比高
B. 专业体育、赛事靠谱
C. 款式普通
D. 小众低调
E. 没印象
三、消费购买行为类
13. 13. 您是否购买过卡尔美产品?
A. 多次购买
B. 购买过1次
C. 看过没买
D. 从未关注
14. 14. 您购买卡尔美产品的主要场景是?（多选）
A. 体育课、日常运动穿着
B. 校队、班级统一队服
C. 日常休闲穿搭
D. 比赛训练专用
E. 送礼
F. 其他
15. 15. 您购买过的卡尔美产品类型是?（多选，未购买可跳过）
A. 运动套装、训练服
B. 球衣、比赛服
C. 运动球鞋
D. 护具、球袜、配件
E. 外套、卫衣休闲款
F. 定制团队服装
16. 16. 您购买运动品牌时，优先考虑的因素是?（多选）
A. 价格性价比
B. 面料舒适度
C. 版型外观设计
D. 品牌知名度
E. 耐穿实用性
F. 是否专业运动适配
17. 17. 您能接受的卡尔美单品价格区间?
A. 100元以内
B. 100–200元
C. 200–400元
D. 400元以上
18. 18. 您购买卡尔美的主要原因是?（多选）
A. 价格亲民性价比高
B. 学校/团队统一要求
C. 面料透气舒适
D. 款式简约耐看
E. 专业运动性能好
F. 朋友推荐
19. 19. 您通常通过什么渠道购买运动服饰?（多选）
A. 淘宝、京东官方店
B. 得物等潮流平台
C. 线下实体门店
D. 校园团购、团队定制
E. 直播间购买
20. 20. 您未来是否有购买卡尔美产品的意向?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 基本不会
四、产品体验与满意度
21. 21. 您对卡尔美产品面料舒适度满意度?
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
22. 22. 您对卡尔美产品版型外观设计满意度?
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
23. 23. 您认为卡尔美的价格与质量匹配度如何?
A. 性价比极高
B. 匹配合理
C. 一般
D. 偏贵不值
E. 很差
24. 24. 对比安踏、特步、361°等国货运动品牌，您觉得卡尔美?
A. 更有优势
B. 差不多
C. 稍差一点
D. 差距较大
25. 25. 您认为卡尔美目前最大的短板是?（多选）
A. 款式不够潮流
B. 宣传推广太少
C. 大众知名度低
D. 高端产品不足
E. 配色选择太少
F. 没有短板
26. 26. 您是否愿意将卡尔美推荐给同学、朋友?
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不确定
D. 不愿意
27. 27. 您觉得卡尔美的校园定制服务是否贴合学生需求?
A. 非常贴合
B. 比较贴合
C. 一般
D. 不贴合
五、品牌改进与建议
28. 28. 您最希望卡尔美升级优化的方向是?（多选）
A. 升级潮流外观设计
B. 加大品牌宣传推广
C. 推出更多年轻化配色
D. 提升面料质感
E. 增加日常休闲款式
F. 优化定制服务
29. 29. 您最期待卡尔美推出什么新品系列?
A. 专业竞技升级版
B. 校园青春学生专属款
C. 复古潮流穿搭款
D. 户外多功能运动款
30. 30. 对于卡尔美品牌的发展、产品、价格、宣传，您还有哪些宝贵建议?（简答题）
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