花雾-用户调研问卷

尊敬的用户
您好，本问卷由【花雾】品牌发起，旨在深入了解消费者对高营养密度植物的需求、偏好与品牌认知。问卷匿名填写，数据仅用于品牌策略分析，预计用时5-7分钟。感谢您的参与。

第一部分 · 基本信息

1. 您的性别是

女男

2. 您的年龄段

18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁以上

3. 您目前所在的城市是

一线城市（北上广深）新一线城市（杭州/成都/南京/武汉/西安等）二线城市三线及以下城市

4. 您目前的职业状态是

互联网/科技从业者创意/设计/广告从业者金融/咨询从业者事业单位/国企等从业者企业管理者/创业者全职太太/全职妈妈自由职业者其他

5. 您对花草茶、植物饮或天然健康产品的接触程度是

经常饮用（每周3次以上）偶尔饮用（每周1-2次）很少饮用，但愿意尝试从未尝试过，但对此类产品感兴趣完全不感兴趣

第二部分·品类消费行为与态度

6. 一天当中，以下哪些时刻或场景，会让您想保持好状态

晨起，刚醒来的半小时白天，办公/工作忙碌的间隙午后，放下手边事情放松傍晚，到家的时候晚上，沐浴或SPA时睡前，入眠前的半小时运动前后旅途中下午茶时刻没有固定时间/说不清

7. 如果您要购买花草茶/天然健康产品，您会优先考虑哪些渠道

天猫/京东等传统电商抖音/小红书等社交电商Ole/盒马等精品超市独立品牌线上商城线下精品买手店/生活方式集合店代购/进口食品店其他

8. 如果您购买花草茶/天然健康产品，您通常偏好在哪个季节体验

春季夏季秋季冬季

9. 如果您选择购买花草茶/天然健康产品，通常希望获得哪些方面的帮助?

肠道顺畅/饭后解腻、消化更舒服日常口腔护理情绪调节、舒缓压力快速入睡，提高睡眠质量补充日常营养改善肌肤状态保持精力和状态减少身体负担呼吸自然植物的香气和味道其他:

10. 您选择花草茶/天然健康产品时，最看重的因素是

原料产地与品质口感风味健康功效品牌理念与文化包装设计与审美价格品牌口碑与评价是否有权威认证/检测报告

11. 如果购买花草茶/天然健康产品，以下哪几种形式更容易让您产生购买兴趣?

单一配方花草茶（如玫瑰花茶）——只含一种植物原料，纯粹、可自己搭配复配花草茶（如玫瑰+枸杞+龙眼）——多种原料科学搭配，风味更丰富、功效更有针对性场景组合套装——按场景搭配好一套（如“睡前晚安包”:花茶+香气+护理，按场景配齐）可融入早餐、下午茶等日常饮食的植物营养产品（如巴西莓粉、燕麦碗）与放松、睡前等生活场景相关的香气/护理产品（如精油、纯露、香氛）更方便的冲调/即饮产品（如原浆、冻干粉冲调饮）其他:

12. 如果购买花草茶/天然健康产品，您更倾向于哪种形态

原叶/整花形态——完整的花朵或叶片，观赏性强碎叶/碎花形态——原料切碎，出味更快粉状/速溶形态——研磨成粉，冲泡即溶视情况而定——看具体产品和场景，没有固定偏好

13. 如果购买花草茶/天然健康产品时，您更偏好以下哪种产品包装?

罐装——居家时随时取用独立小袋装——便携带，出门/办公室随时使用便携杯装——小杯装，撕开/加水即可冲泡即饮装——无需冲泡，打开即可饮用其他

第三部分·品牌及产品理念（先阅读介绍，再回答问题）

花雾品牌简介：花雾是【觅菓】旗下的高营养密度植物品牌。专注于来自甄选极境产地的珍贵植物原料；纯净0添加，保留植物的香气与营养密度，还原“植物本来的样子”。品牌理念是“自然植养，自在平衡”，希望陪伴用户在日常生活中，通过天然植物的滋养，让当下的呼吸和节奏慢下来，不被外在标准束缚，能够自主调节身心状态，接纳自我，与情绪及身体从容相处。

14. 在阅读以上介绍后，花雾品牌给您的第一印象是

自然纯净高级有质感东方美学有文化深度适合日常健康养生有品质感有生活方式感其他

15. 以下品牌理念中，您最认同的是

自然植养，自在平衡——以自然植物唤起身心平衡好状态高营养密度——每一口都是精华有价值功效植物本来的样子——0添加，不修饰内在气象——看见自己，接纳自我

16. 以下哪些状态，是您日常生活中比较向往的?

轻松愉悦——享受当下，让自己开心一点身心舒展——放松下来，让紧绷的身体和情绪慢慢松开温柔自愈——给自己一点时间，慢慢恢复状态安心安定——回到舒服、稳定的状态独处自在——放下外界干扰，享受只属于自己的时间生活有美感——在平凡日常里，也愿意为自己保留一点美好

17. 花雾产品主张“来自极境产地的珍贵原料，0添加”对您的吸引力

非常不吸引

非常吸引

18. 花雾产品有第三方检测报告和营养成分数据您的感受是

不可以接受

喜欢

19. 花雾品牌拥有完整的哲学体系和内容生态（播客、线下体验店等）您的感受是

不可以接受

喜欢

第四部分·价格及实际购买意愿

20. 对于花雾来自极境产地珍贵的天然植物，您可接受单价范围是

50元以下50-100元101-150元151-200元200元以上

21. 您更愿意以哪种形式购买花雾产品

单款产品独立购买2-3款组合套装场景组合套装（如“睡前安顿套装”“晨起开启套装”订阅制（每月定期配送应季植物）礼盒装礼赠

第五部分 · 品类延伸与开放反馈

22. 除了花草茶/植物饮，您还期待花雾推出哪些形态的产品

植物纯露/喷雾精油/香氛冻干粉/冲调饮即饮饮品或食物轻食/早餐组合不期待，只考虑在同一品牌购买单一形态产品其他

23. 如果花雾未来围绕一个生活空间为您设计一套产品，您最希望是什么空间?

瑜伽馆/普拉提工作室独立书店SPA会所度假酒店健身房居家客厅或卧室办公室其他

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