“蕉下”抖音短视频广告效果调查问卷
尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解您对蕉下品牌及其抖音短视频广告的认知与评价，问卷采用匿名方式，数据仅用于研究，请放心如实填写，再次感谢您的配合！
第一部分：基本信息与抖音使用习惯
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18-25岁
26-35岁
36-40岁
40岁以上
3. 您的职业
学生
企业职员
自由职业
其他
4. 您使用抖音的频率
每天多次
每天一次
每周3-5次
每周1-2次
很少使用
第二部分：广告效果理论
5. 我经常在抖音上看到过蕉下的广告或相关内容
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
6. 我认为抖音上关于焦下的广告让我对产品有了更多了解
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
7. 我认为抖音上关于蕉下的广告短视频让我记忆很深，内容也很丰富
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
8. 您能回忆起蕉下广告中的哪些元素？（可多选）
户外场景（徒步、露营等）
日常穿搭
代言人（周杰伦、杨幂等）
产品特写（防晒衣、伞等）
品牌口号
其他
9. 蕉下的抖音广告内容很有吸引力
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
10. 蕉下的广告创意很新颖
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
11. 蕉下的广告内容精美、有质感
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
12. 蕉下的广告传递了积极的生活方式
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
13. 我认为蕉下品牌是一个很棒的国产户外运动品牌
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
14. 我认为蕉下的产品外观美观高级
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
15. 我认为蕉下的广告是可信的
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
16. 蕉下的广告太多了，有些烦人
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
17. 蕉下的广告内容有些同质化
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
18. 看过蕉下抖音广告后，您是否增加了购买意愿？
明显增加
略有增加
没有影响
反而降低了购买意愿
19. 我会经常参与蕉下抖音短视频的评论
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
20. 我因观看蕉下抖音短视频广告购买相关产品
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
21. 你是否购买过蕉下的产品
是
否
22. 您会向朋友推荐蕉下的产品吗？
完全不可能
1
2
3
4
5
一定会
23. 如果购买过，抖音广告是您了解蕉下的主要渠道吗？
是
否
不确定
24. 您对蕉下的抖音广告有什么建议或想说的？
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