广府早茶品牌消费认知与视觉偏好调查问卷
您好！我们正在进行一项关于广府早茶品牌消费认知与视觉偏好的调研，旨在了解消费者对广府早茶品牌的文化认知、视觉印象和消费期待。本问卷匿名填写，数据仅用于课程研究分析，约需3—5分钟。感谢您的参与！
A. 基本信息（4题）
A1. 您的年龄段是?
18岁以下
18—25岁
26—35岁
36—50岁
50岁以上
A2. 您目前的居住地是?
广州市
广东省内其他城市
中国其他省份
港澳台/海外
A3. 您是否是广东本地人（或在广东生活超过5年）?
是
否
A4. 您平均多久喝一次早茶?
每周1次及以上
每月1—3次
每季度几次
每年几次
几乎不喝
B. 消费行为与场景（5题）
B1. 您通常在什么场合喝早茶?（可多选）
家庭聚会
朋友叙旧
商务洽谈
个人日常
旅游体验
同事聚餐
B2. 您选择早茶店时，以下因素的重要程度如何?（1=非常不重要，5=非常重要）
口味正宗
1
1
2
3
4
5
5
适合坐下来慢慢聊
1
1
2
3
4
5
5
有粤语/广府文化特色
1
1
2
3
4
5
5
品牌视觉辨识度高
1
1
2
3
4
5
5
适合拍照分享
1
1
2
3
4
5
5
B3. 您认为现在的广府早茶品牌在视觉上是否雷同?
非常雷同
比较雷同
一般
不太雷同
各有特色
B4. 您在早茶店等位时，通常会做什么?（可多选）
玩手机
和同伴聊天
看菜单提前决定
观察店内环境
其他:
B5. 您是否愿意在社交媒体上分享早茶体验?
经常分享
偶尔分享
看情况
很少分享
从不分享
C. 文化认知与视觉偏好（5题）
C1. 提到广府早茶，您首先想到的是什么?（可多选，）
虾饺烧卖等点心
一盅两件
茶楼的热闹氛围
家人朋友相聚
满洲窗/岭南建筑
茶楼礼仪（叩茶礼等）
悠闲的生活方式
粤语
C2. 以下广府早茶的文化元素，您了解哪些?（可多选）
叩茶礼（食指中指叩桌致谢）
揭盖续水（壶盖半挂示意加水）
点心单盖印
斟茶先尊后卑/七分满
搭台（与陌生人拼桌）
以上都不了解
C3. 您是否认同“广府早茶的核心不只是吃点心喝茶，而是人与人坐下来叙一叙”?
非常认同
比较认同
一般
不太认同
完全不认同
C4. 您认为以下哪些元素在广府早茶品牌中被过度使用?（可多选）
满洲窗图案
镬耳屋轮廓
虾饺/烧卖插画
青砖灰瓦纹理
醒狮/木棉花
传统书法字体
以上都没有过度使用
D. 品牌概念测试（4题）
D1. 如果有一个广府早茶品牌叫“朝友叙”，您从名字中感受到什么?（可多选）
早晨/朝阳
朋友相聚
叙旧/聊天
广府文化
温暖亲切
年轻化
传统老派
没什么特别感觉
D2. 您认为“朝友叙”最应该突出以下哪个方向?
广府早茶的正宗传承
人与人相聚的社交空间
年轻化的广府文化表达
街坊邻里的日常茶楼
D3. 如果“朝友叙”的定位是“以叙为核心的广府早茶品牌”，您觉得以下哪句话最适合作为品牌口号?
“得闲饮茶，坐下叙叙”
“一盅两件，朝友常叙”
“斟茶七分满，人情三分叙”
“朝朝有茶，友友可叙”
E1. 您觉得现在的广府早茶品牌，最缺少什么?
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